電通、「SDGsコミュニケーションガイド」を作成

2018 年 6 月 1 日


電通、「SDGs コミュニケーションガイド」を作成


株式会社電通（本社：東京都港区、社長：山本 敏博）は、企業の経営層や広告宣伝に携わる
方々、広告会社の方々向けに、SDGs
（Sustainable Development Goals：持続可能な開発目標）
に係るコミュニケーションを考える際の手引きとなる「SDGs コミュニケーションガイド」
（日
本語版・英語版）を作成しました。


「SDGs」とは、2015 年 9 月にニューヨークの国連本部で開催された「国連持続可能な開発
サミット」において掲げられた 17 のゴールと 169 のターゲットからなる“持続可能な未来を
創るための目標”です。近年、持続可能性に対する危機感が世界中で語られており、わが国で
もその対応に向けて、国や自治体、経済界、NPO 法人による真剣な議論が展開されています。
中でも企業の積極的な参画と貢献が期待されており、すべての企業活動および広告コミュニケ
ーションの分野で、持続可能性の思想に基づく行動が求められています。


その一方で、広告コミュニケーションにおいて「企業の取り組みの実情とかけ離れた過度な
表現」や「消費者に誤解を与えかねない不適切な表現」を使用することは、SDGs の理念から
逸脱した行為として、批判の対象となり、企業価値を毀損させてしまう可能性があるとの指摘
が専門家からなされています。


当社ではこうした状況を踏まえ、有識者や専門家 8 名による電通「SDGs コミュニケーショ
ンガイド」作成委員会 ※を立ち上げ、SDGs を念頭に置いて行う広告宣伝やプロモーション活
動に役立つ「理解しておくべきこと」
「気をつけねばならないこと」などを取りまとめた同ガイ
ドを作成しました。


今後も当社は、広告コミュニケーション分野のみならず、多方面で持続可能な未来づくりに
貢献してまいります。


＜「SDGs コミュニケーションガイド」の概要＞
・発行：株式会社電通
・協力：電通「SDGs コミュニケーションガイド」作成委員会
・配布方法：下記の URL からダウンロード可能
http://www.dentsu.co.jp/csr/team_sdgs/pdf/sdgs_communication_guide.pdf

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 「SDGs コミュニケーションガイド」表紙




※電通「SDGs コミュニケーションガイド」作成委員会メンバー
座長：後藤 敏彦／一般社団法人グローバル・コンパクト・ネットワーク・ジャパン 理事、
NPO 法人サステナビリティ日本フォーラム 代表理事
委員：粟野 美佳子／一般社団法人 SusCon 代表理事
石田 一郎／朝日新聞社 マーケティング本部長
沖 大幹／東京大学国際高等研究所 サステイナビリティ学連携研究機構 教授、国連
大学 上級副学長、国際連合 事務次長補
金田 晃一／ANA ホールディングス株式会社 CSR 推進部担当部長
木下 浩二／日本広告業協会（JAAA） 環境小委員会委員長
黒田 かをり／一般財団法人 CSO ネットワーク 事務局長・理事
堀江 由美子／公益社団法人セーブ・ザ・チルドレン・ジャパン アドボカシー・
マネージャー
（2018 年 4 月 1 日現在 五十音順・敬称略）


以 上


【リリースに関する問い合わせ先】
株式会社電通 コーポレートコミュニケーション局 広報部
渓・長澤 TEL：03-6216-8041


【SDGs コミュニケーションガイドに関する問い合わせ先】
株式会社電通 電通 SDGs プロジェクト
Email：team-sdgs@dentsu.co.jp

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