セレス子会社であるTikTok公認MCNのstudio15がオトナルと事業提携-TikTok＆Podcastクリエイターを起用したタイアップ広告の提供を開始-

2022 年 7 月 27 日
各位
株式会社セレス




セレス子会社である TikTok 公認 MCN の studio15 がオトナルと事業提携
TikTok＆Podcast クリエイターを起用したタイアップ広告の提供を開始




株式会社セレス（本社:東京都世田谷区、代表取締役社長:都木 聡、証券コード:3696、
以下セレス）の 100％子会社である studio15 株式会社（本社:東京都渋谷区、代表取締役:
岩佐 琢磨、以下 studio15）は、デジタル音声広告事業を展開する株式会社オトナル（本
社:東京都中央区、代表取締役:八木 太亮、以下オトナル）と提携し、TikTok と Podcast の
クリエイターを複合的に起用するインフルエンサー広告プランの提供を開始します。




セレス 100%子会社の studio15 は、TikTok 公認 MCN であり、TikTok を中心に短尺動画の
企画・制作からプロモーションまでをワンストップで提供しています。好きを仕事にした
い、有名になりたい、世界に出たい、そんな TikTok クリエイターたちと共に夢を叶える企
業を目指しています。2019 年 1 月に設立し、現在、所属クリエイター数約 140 名、総フォ
ロワー数 3,000 万人の TikTok 公認の MCN に成長し、創業以来、多くの企業様の TikTok に
おけるプロモーションを支援しています。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーケティング＆メディア
カンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場
の発展をミッションに掲げる“デジタル音声広告カンパニー”です。音声×マーケティン
グ施策をトータルサポートできる体制により、データ活用による音声広告のプランニング、
ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテン
ツ制作を支援します。また音声のアドテクノロジー提供を通じて、デジタル音声コンテン
ツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。

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 全世界に 10 億人以上のユーザーが利用している TikTok は、日本でも若年層や Z 世代の
みならず幅広い年代で利用者が拡大しており、日本の MAU は約 1,700 万人を突破しました。
※1
この影響を受けた短編動画プラットフォームの世界市場規模は、2020 年の 11 億米ドル
から、2030 年には 2 倍を超える 23 億米ドルまで成長すると推計されています。※2
一方、動画との親和性が高い音声広告においても、英語圏の同市場では Podcast 広告が
安定した成長を続けており、2021 年の米国で 14 億ドルを突破、市場の成長率が前年比で
72％を記録しました。これは、前年比 35％増のインターネット広告市場の 2 倍の成長率で
急伸しています。
これらの市場は、米国における動画広告やディスプレイ広告などのインターネット広告
種別の中でもっとも高い前年比成長率を示しており、音声広告の広告フォーマットとして
注目度の高さがうかがえます。※3
この成長著しいデジタル音声広告市場において、この度 studio15 はオトナルと連携し
「TikToker×Podcaster の連携広告プラン」の提供を開始します。
本ソリューションは、TikTok においては、TikTok クリエイターを起用した「タイアップ
広告」、Podcast においては、ポッドキャスター自身が読み上げる「ホストリード広告」
という手法で、媒体をまたいだプロモーションを展開します。それぞれのフォロワーに向
けたインフルエンサーマーケティングの実現を可能とし、商品の認知拡大を加速させます。

＜「TikToker×Podcaster の連携広告プラン」ビジネススキーム＞




TikTok ではマス向けのバイラル力を生かした拡散が期待でき、Podcast では語りによる
音声配信を通じて商材の魅力を伝えることで、より深い商品理解と共感を生み出すことが
可能となります。この両メディアの特性を活かしたプロモーションで、「幅広く消費者へ
のリーチ」「消費者への深い情報伝達」を実現することができます。
Podcast 番組内でパーソナリティ自身が自分の番組内で商品やサービスを読み上げるホ
ストリード広告は、アナウンサーなどパーソナリティ以外の音声広告と比較しても、平均
50％以上の広告効果があることが調査結果にも示されています。※4
TikTok クリエイターやポッドキャスターは多様性が高く、個々のクリエイターが扱う
ジャンルも幅広いため、自社製品との相性の良いクリエイターを起用することが可能です。

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 ＜TikTok＆Podcast におすすめする商材ジャンル＞（一部）
・テクノロジー
・語学教材
・ゲーム
・エンターテイメント
・美容系商品
・日用品
・衣料品
・飲食品
・消費者向けサービス

※1 「2021 年に活用を始めないと乗り遅れる」電通天野氏に聞く TikTok 活用の今
（ https://markezine.jp/article/detail/37145 ）
※2 https://dataintelo.com/report/short-video-platforms-market/
※3 U.S. Podcast Advertising Revenue Study Full-Year 2021 Results & 2022-2024 Growth Projections May

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※4 米国の調査会社ニールセンの調査


今後もセレスグループでは、将来的に拡大すると予想されている、個人の情報発信やア
クションによって形成される経済圏「クリエイターエコノミー」や、ライブストリーミン
グを活用した販売手法である「ライブコマース」に studio15 と共同で取り組んでまいりま
す。


■オトナル 会社概要
会社名：株式会社オトナル
代表者：代表取締役 八木 太亮
所在地：東京都中央区入船 3-9-2 佐久間ビル 4F
ＵＲＬ：https://otonal.co.jp/


■studio15 会社概要
会社名：studio15 株式会社
代表者：代表取締役 岩佐 琢磨
所在地：東京都渋谷区桜丘町 31-14 SLACK SHIBUYA 1002
ＵＲＬ：https://studio15.co.jp/


■セレス 会社概要
会社名：株式会社セレス
代表者：代表取締役社長 都木 聡
所在地：東京都世田谷区用賀四丁目 10 番 1 号 世田谷ビジネススクエア タワー24F
ＵＲＬ：https://ceres-inc.jp/




＜お問い合わせ先＞
株式会社セレス 広報担当：竹田
電話番号：03-5797-3347 E-mail:pr-ir@ceres-inc.jp

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