ADKが多面的な若者バイラルマーケティング分析を可能にする「ワカナビセブン」を開発

2017 年 5 月 15 日
株式会社アサツー ディ・ケイ


多面的な若者バイラルマーケティング分析を可能にする

「ワカナビセブン」を開発
－多様化した情報収集スタイルを持つ若者を、7 つのクラスターに分類
それぞれの情報行動の特徴を分析し、最適なアプローチ方法を導き出す－


株式会社アサツー ディ・ケイ（本社：東京都港区、代表取締役社長：植野伸一、以下 ADK）の
若者プロジェクトが運営する現役大学生による若者マーケッター集団「ワカスタ」と、生活者調
査・データ解析・プランニングの専門会社「アクシバル」が共同で、若年層（18～29 歳男女）の
情報拡散の構造をクラスターごとに分析する新しいツールを開発いたしました。


いまや様々な情報ディバイスやサービスを使いこなす若者たち。TV などマスメディア以外に
も、SNS を中心とした様々な手段で情報を受信し、発信しています。そんな彼らに対してどの
ようにアプローチすれば、情報を受け取ってもらいやすいのか。発信してもらいやすいのか。
若者の間で効果的に情報を流通させるためのアプローチ方法を解明することをゴールに、
「ワカスタ」と「アクシバル」の共同プロジェクトはスタートしました。


“若者”と一言でいっても、様々なタイプが存在します。タイプによって、同じコンテンツに対し
ても興味を抱くポイント、過程は異なります。例えば「フォトジェニック」要素に反応する“パリピ
系の若者”と、「ツッコミどころのあるネタ」に反応する“ヌルオタ系の若者”とでは、興味のある
文脈（コンテクスト）が異なるのです。


そこで、今回のプロジェクトでは、「ワカスタ」が持つ若年層に関する豊富な知見を基に、生活
者の意識・価値観データと購買・メディア接触ログデータ（一部）を統合した「アクシバル」独自
の「3D データベース」と連携したパネルを活用し、若年層特有の意識・価値観や情報行動を
解明するための独自調査を実施。総合的に分析した結果、若者を“みんな推しミーハー”“内
輪ネタリスト”など７つのクラスターに分類しました。このクラスターごとに、情報が流通しやす
いコンテクストやメディアなどを明らかにする手法が「ワカナビセブン」です。


こうした手法は、今後、多様化する若者へのアプローチ方法を明快にするばかりではなく、若
者全体に広がる“コンテンツづくり”にも役立つものと考えております。ADK では、クライアント
企業の抱える課題の解決や、新製品開発に活用してまいります。
ADK 若者スタジオ（ワカスタ）
http://wakasuta.com/
ADK が 2012 年に設立した、選抜された大学生メンバーによる若者マーケッター集団。「若者
のことは、若者が一番知っている。俯瞰して若者を分析していても見えてこないことがたくさん
ある」という視点から、若者自身が若者を分析するマーケティング活動を行い、現代の若者の
実像を掴むとともに、メンバー自らが商品開発や企業への提案を行っています。


アクシバル
https://www.axival.co.jp/
2014 年に設立した ADK100％子会社。データから生活者のインサイトを導き出す、生活者調
査・データ解析・プランニングのプロフェッショナルです。生活者の“行動”（Action）と“意識”
（Insight）を統合した独自の「3D（スリーディー）データベース」を活用し、さまざまなマーケティ
ングコンサルティングサービス（Value）を提供しています。


※「3D データベース」とは？
アクシバル独自の生活者データベース。ADK が毎年実施している大規模消費者調査「ADK
生活者総合調査」の意識・価値観・生活行動データに、事業提携先である株式会社インテー
ジ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）から提供を受けた購買データ及び
TV・Web 接触ログデータを統合して構築しており、「どんな人が」「何を見て」「何を購入したの
か」について、シングルソースによる一貫した分析が可能となります。


本件に関するお問合せは下記までお願いします。
ADK 若者プロジェクト 藤本耕平 Tel: 050-3815-7476
アクシバル 山崎遼 Tel:03-6743-1622
コーポレート・コミュニケーション室 平尾由利、中島香 Tel：03-6830-3855
参考資料
「ワカナビセブン」
７つのクラスターのご紹介




*カッコ内は 18-29 歳男女における各クラスターの割合（2016 年 11 月調査）