【カプセルトイの大人需要実態調査】大人の3割以上がカプセルトイの購入経験あり、中・高価格帯商品の人気の高さが明らかに

2024 年 4 月 5 日
各 位
会 社 名 株 式 会 社 ハピネット
代表取締役社長 榎本 誠一
株 表 者 名社 ハ ピ ネ ッ ト
代 式 会
( コ ー ド 番 号 7 5 5 2 東 証 プ ラ イ ム )
本件問 合 せ先 取締役最高財務責任者
石丸 裕之
電話番号 03-3847-0410


【カプセルトイの大人需要実態調査】
大人の 3 割以上がカプセルトイの購入経験あり、
中・高価格帯商品の人気の高さが明らかに
～今年の調査では、大人男性ユーザーが拡大傾向、カプセルトイ専門店の認知は 8 割を突破～


玩具や映像・音楽ソフト、ビデオゲーム、アミューズメント関連商品などエンタテインメント商材の流通及び企画販売事
業を展開する株式会社ハピネット(本社：東京都台東区、代表取締役社長：榎本 誠一、証券コード：7552、
以下当社)は、全国の 20 代から 60 代以上の 560 名を対象に、カプセルトイの大人需要に関する調査を実施しま
した。
当社子会社の株式会社ハピネット・ベンディングサービスはカプセルトイ専門店「gashacoco」を全国で 105 店舗(直
営 94 店舗、FC11 店舗)運営しており、カプセルトイの大人人気の高さを改めて実感する結果となりました。




◆総括
20 代・30 代女性の 2 人に 1 人が、大人になってからカプセルトイを購入したことがある、ということが明らかになりま
した。男性も含めた全年齢(20 代～60 代以上)平均でも、購入経験者は 3 割を超えており、カプセルトイの大人
人気の高さが裏付けられました。昨年の調査と比較すると、男女問わずほとんどの年代で購入経験者の割合は増
加していますが、特に「30 代男性」は昨年の 32.4%から 42.0%と大きく増加しました。
また、近年増加しているカプセルトイ専門店の認知度は 8 割を超えていることが分かりました。カプセルトイ購入経験
者の 5 割以上の人が専門店を利用したことがあると回答しており、カプセルトイ専門店の増加がカプセルトイ市場の
拡大に貢献していることが推測されます。
■調査結果トピックス
1)20 代から 30 代女性の 2 人に１人(52.9%)が、大人になってからカプセルトイを購入したことがあると回
答。大人になってからカプセルトイを購入したことがある 30 代男性は、昨年の調査から+9.6%と大きく増加。
全国の 20 歳以上の男女(4,597 名)に、カプセルトイの購入経験を聞いたところ、大人になってからカプセルトイを
購入している人の割合は 35.6%となりました。
性年代別にみると、「20 代女性(54.1％)」「30 代女性(51.7％)」と 20～30 代女性の 2 人に 1 人が大人に
なってからカプセルトイを購入したことがあるという結果となりました。男性は「20 代男性(41.8%)」、「30 代男性
(42.0%)」となり、昨年の調査と比較すると、「30 代男性」で+9.6%と大きく増加していました。




2)一度の購入機会でカプセルトイに使用する平均金額は「400～1,000 円未満(47.1%)」が最多。
購入するカプセルトイの 1 個あたりの平均価格帯は「400～700 円未満(30.7%)」の中・高価格帯商品が
伸長。
大人になってからカプセルトイを購入している人(560 名)に、一度の購入機会でカプセルトイに使用する平均金額
を聞いたところ、「400～1000 円未満(47.1%)」が最も多くなりました。年代によって差はあるものの、多くの年代
で 15～20%程度の人が 1000 円以上使用すると回答しており、一度に複数個購入するユーザーも少なくないよ
うです。
また、購入するカプセルトイの 1 個あたりの平均金額は、「100～400 円未満(60.2%)」が最も多くなりましたが、
昨年の調査と比較すると、「100～400 円未満」の割合は 7.1%減少し、「400～700 円未満」の割合が 6.2%
増加しました。ハイクオリティで高単価な商品の増加の影響により、平均価格帯が上昇していることが推測されます。


3)カプセルトイの魅力は男女ともに「クオリティの高さ(53.6%)」が最多。
大人になってからカプセルトイを購入している人(560 名)に、カプセルトイの魅力を聞いたところ、「クオリティの高さ
(53.6%)」が最も多く、男女別でみても、男性回答 55.3%、女性回答 51.8%とどちらも最多となりました。昨年
の調査においては、女性回答の中で「クオリティの高さ」は「何が出るかわからないドキドキ感」に次ぐ 2 位でした。カプ
セルトイのクオリティの進化を実感している人も多いのではないでしょうか。
4)よく購入するカプセルトイは「キャラクター×フィギュア (37.9%)」が最多。
大人になってからカプセルトイを購入している人(560 名)に、よく購入するカプセルトイについて、ジャンル×形態別に
聞いたところ、「キャラクター×フィギュア (37.9%)」が最多となりました。性年代別にみると、20 代、30 代、60 代
の女性回答では「キャラクター×キーホルダー」が最も多く、「好きなキャラクターは飾るよりも身近に置きたい」という女
性も多いのかもしれません。


5)大人になってからカプセルトイを購入している人の 8 割以上がカプセルトイ専門店を利用したことがある、また
は知っていると回答。
大人になってからカプセルトイを購入している人(560 名)に、カプセルトイ専門店の利用経験を聞いたところ、全体の
53.2%が「カプセルトイ専門店を利用したことがある」と回答しました。中でも 20 代の男性・女性は 7 割近くの人が
カプセルトイ専門店を利用したことがあるという結果となりました。
また、「利用したことは無いが、知っている(28.6%)」と合わせると、8 割以上の人がカプセルトイ専門店を知っている
という結果となりました。昨年の調査と比較すると、5.5%増加し、カプセルトイ専門店の存在感が高まり、幅広い世
代で利用・認知されていることが分かりました。



《アンケート結果 詳細》
【当社運営のカプセルトイ専門店『gashacoco』について】
＜公式 X＞ @gashacoco
＜公式 Instagram＞ gashacoco_official
＜公式サイト＞ https://gashacoco.jp/


「こころおどる、がココにある」をコンセプトに 2019 年 12 月に
立ち上げたカプセルトイ専門店。
全国に約 33 万面のカプセル玩具自動販売機を設置、運営
しているハピネット・ベンディングサービスが運営を行っており、
大型商業施設を中心に、2024 年 3 月末時点で全国に
105 店舗(直営 94 店舗、FC11 店舗)を出店しています。
幅広い品揃えと、毎週新商品が店頭に並ぶことで、いつ来て
もドキドキとワクワクを感じ、ちょっとした喜びを体感できます。
[調査概要]
アンケート実施日 ：質問 1 …2024 年 2 月 20 日～27 日
質問 2～6 …2024 年 2 月 29 日～3 月 6 日
対象者 ：20 歳以上の男女
有効回答数 ：質問 1 …4,597 名
質問 2～6 …560 名 ※性年代均等割付
居住地 ：全国
調査方法 ：インターネット調査



【株式会社ハピネット 会社概要】
https://www.happinet.co.jp/
東証プライム・証券コード 7552
代表者：榎本 誠一
設立：1969 年 6 月 7 日
資本金：27 億 5,125 万円
所在地：東京都台東区駒形 2 丁目 4 番 5 号 駒形 CA ビル
事業内容：玩具・遊戯用具の企画・製造・販売/映像・音楽ソフト等の企画・製作・販売/ビデオゲームハード・
ソフト等の企画・制作・販売/玩具自動販売機の設置・運営/アミューズメント施設用商品等の販売


玩具を中心に、映像・音楽ソフト、ビデオゲーム、アミューズメント関連商品を、いずれもトップクラスのシェアにて取り
扱うエンタテインメント総合商社。人々に感動を提供するエンタテインメント事業を通して多くの方の心を豊かにし、
「夢のある明日づくり」によって社会的価値を生み出せる企業を目指しています。