インフルエンサーのエンゲージ測定ツールを持つ株式会社Aと業務提携

2021 年６月 18 日
各 位


会 社 名 株 式 会 社 ピ ア ラ
代表者名 代 表 取 締 役 社 長 飛 鳥 貴 雄
（コード番号：7044 東証第一部）
問 合 せ 先 取締役 管理本部長 下 川 剛 司
（TEL 03-6362-6831）

通販 DX サービス提供開始 WEB 中心の KPI 保証から拡張
インフルエンサーのエンゲージ測定ツールを持つ 株式会社 A と業務提携

ブランディングから LTV 向上まで ALL データから最適化へ
A と当社の独自ツールの掛け合わせでインフルエンサーの貢献度を可視化

「Buzz minutes」の新メニュー「I-match」としての提供開始

ヘルスケア、ビューティ、食品領域で KPI 保証サービスを展開するマーケティングコミットカンパニー、株式会社ピアラ
(本社：東京都渋谷区、代表：飛鳥貴雄、以下「当社」)は、当社のインフルエンサーマーケティングサービス「Buzz
minutes(バズミニッツ)」のインフルエンサー分析を強化し、マーケティングの最適化を図るべく、独自のロジックに基づ
きインフルエンサーの評価を様々な角度で可視化できるツール「A STREAM」を持つ、株式会社 A(エース)と業務提
携を行い、「I-match(アイマッチ)」の提供を開始いたします。




当社は、今年 5 月から WEB の獲得領域の枠を超え、ブランディング広告や運用型 TVCM などのブランディング
にも事業領域を広げ、オールデータパートナーとしてこれまで散らばっていたオンラインデータ・オフラインデータを一気通
貫で分析し、クライアントのマーケティング効果の最適化をサポートする「通販 DX サービス」を提供しており、「I-
match」は、「通販 DX サービス」を加速させるための強化サービスのひとつとして位置付けています。

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 ■インフルエンサーの影響度が高まる一方での若者の広告離れ
昨今、WEB や SNS では、数十秒間見な
いとスキップできない動画広告や、ユーザーを追
いかけてサイトを跨いで何度も表示するリターゲ
ティング広告など、様々な方法でユーザーに対
し広告が配信されています。これらの広告に対
し、自分に必要ない情報を強要されていると感
じるユーザーは多く、さらに過激な表現で気分
を害され、広告に対していい印象を持たない若
者は 91％※1 と大多数を占めています。
また、最近は Cookie 規制、薬機法等の規制立法や各プラットフォーム事業者ごとのルールの厳格化などといった、
WEB 広告を取り巻く環境の変化により、今までのような成果を上げることが困難になっています。
このような状況下で、必要な情報を必要な時だけ得ることができる SNS 上でのインフルエンサーの発言は、より一
層ユーザーへの影響度を増しています。インフルエンサーの作り上げるコミュニティはユーザーにとって身近なものへと変
化し、共感や信頼を得やすいことから、エンゲージメント※2 が高い傾向にあります。つまり、インフルエンサーを介するこ
とで、より行動喚起に繋がりやすいコミュニケーションが期待できます。
※1 引用 株式会社ネオレア 全国の学生 1,300 人に対して「SNS 広告」に関するアンケート調査から

(https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000010.000048437.html)

※2 エンゲージメント：オーディエンスの関心




■分析ツールの掛け合わせでインフルエンサーマーケティング効果の最大化へ




当社は、トップインフルエンサーだけでなく、上記の特徴を持つマイクロインフルエンサーにも着目し、あらゆる角度か
らインフルエンサーを分析することで、エンゲージメントの高いマイクロアンバサダー運用を行う「I-match」の提供を開
始いたしました。従来の「Buzz minutes」では行いきれていなかった、インフルエンサーの EC における売上貢献度の
測定を可能にします。


「I-match」は、インフルエンサーの潜在的なポテンシャルを適切に評価し分析することが可能な株式会社 A のマ
ーケティングツール「A STREAM」と、当社の独自 MA ツール「RESULT MASTER」でのコンバージョン検証や、800

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社以上の悩み別データとを連携することで、コンバージョン貢献度など、あらゆる関連性を分析し導き出すことで、イン
フルエンサーのマーケティング効果を最大化します。従来の PR 商品の世界観に合ったインフルエンサーを起用するの
ではなく、より効果の高いインフルエンサーを発掘し、アンバサダーへと育成していきます。




■実施から分析までの流れ
「I-match」は、商品の顧客ターゲット層や、クライ
アントの求める効果にマッチしそうなインフルエンサーの
リストアップを行ったうえで、インフルエンサーに実際に
商品を使用してもらい、彼女たちが感じた効果や使
用感のリアルな声を発信してもらいます。
その後、右記の項目の測定データを元に、アクティ
ブフォロワー率やエンゲージメント率から、インフルエン
サーの影響力を測定したり、フォロワーデータやいいねを押した人のデータからインフルエンサーの属性を把握することで、
商材とインフルエンサーの相性の良さを測ります。さらに、起用したインフルエンサーの実際のインサイトデータ※3 を加え
て、「RESULT MASTER」による機械学習により、次回施策のポイントを導き出します。
また、特に Instagram は、情報収集を目的に活用される傾向が高まり、後から見返したくなるコンテンツのような
投稿はユーザーに対する強いフックとなるため、インフルエンサーが投稿した画像を WEB 広告のバナーとしても同時に
流用することで、広告に見えにくいクリエイティブでありながらユーザーの興味を引きやすく、高い獲得効果が期待でき
ます。


現在、既に PR 投稿の検証や、二次利用の実証実験を数社で行っております。今後もインフルエンサーのエンゲー
ジメントと獲得効果の関連性をデータとして蓄積し、次期施策のヒントを探ってまいります。
※3 インサイドデータ：投稿のリーチ数やプロフィールへのアクセス数に加え、ユーザーの年齢、性別、地域、閲覧数などを数値化したデータ



【通販 DX サービス全体図】

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【株式会社ピアラ 会社概要】
商 号 ： 株式会社ピアラ
代 表 者 ： 代表取締役社長 飛鳥 貴雄
所 在 地 ： 〒150-6013 東京都渋谷区恵比寿 4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー 13 階
設 立 ： 2004 年 3 月
事 業 内 容 ： １.EC マーケティングテック事業 ２.広告マーケティング事業
資 本 金 ： 849 百万円（2021 年 3 月末）
証券コード ： 東京証券取引所市場第一部 7044
関 連 会 社 ： 比智（杭州）商貿有限公司 、 PIATEC（Thailand）Co., Ltd. 、
株式会社 PIALab. 、 台灣比智商貿股份有限公司 、
CHANNEL J（THAILAND）Co., Ltd. 、 PG-Trading（Vietnam）Co., Ltd.
株式会社ピアラベンチャーズ
U R L ： https://www.piala.co.jp/
【株式会社 A 会社概要】
商 号：株式会社 A
代 表 者：中嶋 泰
所 在 地：〒150-6139 東京都渋谷区渋谷 2-24-12 渋谷スクランブルスクエア 39F
設 立：2017 年 2 月 7 日
事業内容：ブランドコミュニティー戦略設計・インフルエンサー事業・クリエイティブ制作・広告運用・PR イベント
資 本 金：1000 万円

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