2023年度アルバイト採用ブランド力調査　-採用力１位は３年連続ダイソー-

報道関係各位 2023 年 12 月 13 日
株式会社ツナググループ・ホールディングス（証券コード：6551）


アルバイト探しのコロナ影響は完全収束！採用力 1 位は３年連続ダイソー！
-2023 年度アルバイト採用ブランド力調査-




多様な働き方の調査研究機関「ツナグ働き方研究所(https://tsuna-ken.com/ 拠点：東京都千代田区／
所長：平賀充記)」は、全国のアルバイト求職者 16～69 歳 1,200 人を対象に、
「2023 年アルバイト採用
ブランド力調査」（※１）を実施しました。その調査結果をとりまとめましたのでご報告いたします。

トピックス

1. アルバイト探しの軸は 2019 年/ビフォーコロナに回帰！コロナ影響は完全収束か！
2. 100 円ショップ強し！３年連続でダイソー、セリアがワンツーフィニッシュ！
3. ユニクロ、マクドナルドが人気急上昇で TOP10 入り！コロナ明けで復活の兆し！


■１．アルバイト探しの軸は 2019 年/ビフォーコロナに回帰！コロナ影響は完全収束か！
2023 年度の調査において、アルバイトを選択する際に重視する項目は、１位【安全】 位【場所】
、2 、３
位【仕事/現実】（＝自分でも働くことができそう）という結果となりました。奇しくもというべきか、
必然というべきか、ビフォーコロナの 2019 年と TOP３が同じとなっています（※２）。ここ数年、コロ
ナによって左右されていたアルバイト選択の軸が、ベーシックな項目を重視する方向へと回帰している
ことからも、アルバイト探しにおけるコロナ影響は収束したとみてよさそうです。
一方で、違う観点からみた時、全体的に重視度のスコア自体が低下してきていることが分かります。ア
ルバイトを探すにあたり、募集条件や働き方に対する「こだわり度」がやや希薄になってきている模様
がうかがえる傾向となっています。
業界ランキングでは、１位が６年連続で 100 円ショップとなっていて、業界の成長とともにアルバイト
の定番としての地位を確固たるものにした感があります。また、昨年は小売業界が TOP5 を独占してい
ましたが、今年はテーマパークとファストフードが食い込んできています。テーマパーク人気の復活は、
まさにコロナの収束を実感させる証左といえるでしょう。


■２. 100 円ショップ強し！３年連続でダイソー、セリアがワンツーフィニッシュ！




ブランドランキングでは、
「ダイソー」が 1 位、
「セリア」が 2 位と 100 円ショップ業界が 3 年連続で 1
位 2 位を独占。その大きな要因は、
【場所】
【安全】
【時間】といった求職者にとって重視度の高い項目に
おいて、総じて高評価であることです。また、業界の絶対的なストロングポイントが【仕事/現実】項目。
100 円というシンプルな価格ラインナップの事業構造が、自分でも働くことができそうというイメージ
喚起につながることが絶対的な強みとなっています。
今年度のトピックスは、業界のストロングポイントであることから重要項目として位置づけられる【仕
事/現実】の評価で、ダイソーとセリアで明暗を分けたことです。今年で 4 年連続総合 1 位に輝くダイ
ソーですが、この項目の評価においては、ずっとセリアの後塵を拝してきました。それが今年、遂にセ
リアを逆転して 1 位になったのです。セリアは商品戦略上、100 円のみの商品ラインナップにこだわっ
ていて、そのシンプルさが働きやすいという優位性につながっていただけに、
【仕事/現実】の評価でダ
イソーに逆転を許したダメージは小さくありません。結果として、セリアの特徴はやや薄まり、全体的
にダイソーの 2 番手というブランドイメージになっています。




■３．ユニクロ、マクドナルドが人気急上昇で TOP10 入り！コロナ明けで復活の兆し！




コロナ明けでファッションへの興味が高まったこともあり、ユニクロが 19 位→６位、トップ 10 圏外で
はあるものの GU（ジーユー）が 22 位→16 位と躍進しました。特に、６位にランクインしたユニクロ
で特筆すべきは【給与】の評価が急上昇したことでしょう。そもそも入社時給与が競合他社より頭一つ
抜けて高いことに加え、昇給システムが整備されているとの声がありました。確かに、採用ホームペー
ジでは、昇給・昇格/正社員登用についてきちんと解説されています。7 段階のスタッフグレードが用意
され、各グレードの期待役割と昇給額が明記されているのも分かりやすく伝わってきます。
また、コロナ禍以降人気度が低下した飲食業界の中で、マクドナルドの 14 位→８位をはじめファスト
フードが復活の兆しを見せています。マクドナルドが TOP10 入りした要因は、【時間】の評価が伸長
し１位となったことに尽きるでしょう。店頭や採用ホームページで、「週イチ 2 時間から OK」を全面
に打ち出したプロモーションが見事に結実しました。採用ホームページに登場する働く人の声でも、勤
務時間に関するコメントがズラリと並んでいます。一方で、学生、シニアにも配慮しており、包括的な
ダイバーシティ採用を企図しているのもうかがえます。等身大で共感できるコピーワークも求職者に届
きやすく、採用ブランディング戦略が奏功している好例です。
※１）アルバイト採用ブランドランキングとは
・ツナグ働き方研究所では、毎年「アルバイト採用ブランドランキング」を調査発表しています。単な
る人気ランキングでは認知度や表層的イメージに左右されやすいことから、下記のアプローチを用いて
「採用力」の高さによってランキングを作成しています。
・アルバイトを選択する際に重視する 9 因子を抽出し、その重視度において項目の採用力偏差値を算出
（図１） アルバイト勤務先として代表的な 50 ブランドにおいて、
。 その各因子についての評価を調査。
評価ポイントに採用力偏差値の加重値を掛け合わせ、その合計値によってランキングを作成。


※２）2019 年度までは重視項目 8 因子で調査、2020 年度から９因子に変更


・調査期間 2023/8/25~2023/9/7
・調査対象 業種を問わずパート・アルバイトとして求職経験が 2 年以内にある求職者または現就業者
全国の 16～69 歳の男女 1,200 名 （男性：600 名・女性：600 名）
・調査方法 ネットリサーチ会社を利用したインターネット調査
・有効回答：1,200 名




■ツナグ働き方研究所とは...
株式会社ツナググループ・ホールディングス（本社：東京都千代田区／代表取締役社長：米田光宏)を母
体とする「多様な働き方」の調査研究機関。所長である平賀充記(ひらがあつのり)は、リクルートにて、
FromA、タウンワーク、とらばーゆ、ガテン、はたらいくなど、主要求人メディア編集長を歴任、メデ
ィアプロデュース統括部門執行役員を経て、人と組織の研究家に転身。特に 30 年以上にわたり観察を
続けてきた「職場の若者」について造詣が深い。昨今では、組織コミュニケーション研究の観点から「ポ
ストコロナ時代のリモートワーク」について精力的な研究に従事。近著に「なぜ最近の若者は突然辞め
るのか」
（アスコム）
「イライラ・モヤモヤする 今どきの若手社員のトリセツ」
（PHP ビジネス新書）が
ある。



■過去の調査、リリース（一部）は以下に公開しております。
【コロナ影響を紐解く調査⑦】職場の飲み会世代間意識調査
いまだ約７割は職場の飲み会に行っていない！GoTo で解禁した人も約１割
https://tsuna-ken.com/report/20201124_2009.html


【コロナ影響を紐解く調査⑥】2020 年アルバイト求職意識 1000 人調査
コロナ禍のバイト探しで重視するのは「安全」「近場」「短時間」
https://tsuna-ken.com/report/20200731_1976.html


【コロナ影響を紐解く調査⑤】職場の飲み会実態 1000 人調査
自粛明けも約 8 割は職場の飲み会に行っていない！会社の禁止も 2 割強！
https://tsuna-ken.com/report/20200710_1968.html


【コロナ影響を紐解く調査④】コロナ起因の求職意識調査
いま求職している人のうち 7 割が就業中！サクッと稼げる副業ニーズ高まる！
https://tsuna-ken.com/report/20200608_1955.html
【2020 年アルバイト採用ブランド力調査】
コロナ禍のアルバイトブランド１位はダイソー！コンビニ人気も復活！
https://tsuna-ken.com/research_report/arbeitranking_2020/


【本件に関するお問い合わせ先】
ツナグ働き方研究所（株式会社ツナググループ・ホールディングス）
担当：和田 tsuna-ken@tsunagu-grp.jp

■会社概要
社名：株式会社ツナググループ・ホールディングス
住所：〒100-0006 東京都千代田区有楽町 2-2-1 X-PRESS 有楽町 3 階
代表者：代表取締役社長 米田 光宏
資本金：700,576 千円
従業員数：690 名/グループ合計（2023 年 9 月 30 日現在）
URL：https://tghd.co.jp

【報道・取材関連に関するお問合せ先】
株式会社ツナググループ・ホールディングス
広報担当 Mail：tghd-info@tsunagu-grp.jp