電通グループ、「世界の広告費成長率予測（2020-2022）」を発表

2021 年 1 月 28 日
株式会社 電通グループ
代表取締役社長執行役員 山本 敏博
(東証第 1 部 証券コード：4324)


電通グループ、
「世界の広告費成長率予測（2020～2022）」を発表
●2020 年の広告市場はコロナ禍による減も、2021 年は大きな成長へ
●デジタル広告は 2021 年の世界市場成長を牽引し、媒体別シェアで 50％へ

株式会社電通グループ（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：山本 敏博）は、世界 59 カ国・
地域から収集したデータに基づき取りまとめた「世界の広告費成長率予測」※を発表しました。
本予測では毎年 2 回改定（2020 年はコロナ禍の影響で１回のみ）と新規予測を行っており、今回の発
表は 2020 年と 2021 年予測の改定（前回予測は 2020 年 1 月発表）と 2022 年の新規予測となります。
主な結果は次のとおりです。

◆ 世界の広告市場は 2020 年に 8.8％減少となる見通しだが 2021 年には 5.8%の成長を予測
世界の広告市場は、コロナ禍の影響で 2020 年は 8.8%の減少となる見通しだが、2021 年には 5.8%の
成長が見込まれ、世界の総広告費は約 5,790 億ドルになると予測。2022 年には広告市場全体がコロ
ナ禍前の水準に戻る見通しで、6.9%の成長により、総広告費は約 6,190 億ドルになると予測。

◆ 2021 年は世界各地で広告市場がプラス成長へ（図表１参照）
2021 年の広告市場成長を地域別にみると、西ヨーロッパが 7.5％増、アジア太平洋地域が 5.9％増、
北米が 4.0％増と、2020 年の反動で、 世界各地がプラス成長に転じると予想。 成長率が高い主な国は、
インド（10.8％増）、英国（10.4％増） 、フランス（8.9％増）など。世界最大の広告市場である米国は
3.8％増、2 位の中国は 5.3％増、3 位の日本は 5.3％増を予測しており、世界の広告市場全体に占める
これら３つの市場のシェアは、それぞれ 37.9%、17.6%、9.9%になると予想。

◆ 2021 年にデジタル広告は、世界の総広告費の媒体別シェアで初めて 50％へ（図表２参照）
2020 年はコロナ禍においてもデジタル広告は媒体別で唯一プラス成長だったが、2021 年もデジタル
広告の２桁の成長を見込む。 これを原動力として、 広告市場全体が回復軌道へ転換する見込み。 また、
世界の総広告費に占めるデジタル広告費の媒体別シェアは初めて 50.0%に達する見通し。デジタル広
告の内訳として、 ソーシャルメディア広告（18.3％増） 検索連動型広告
、 （11.0％増） 動画広告
、 （10.8％
増）が大きく成長する見通し。

◆ 大型スポーツイベントの開催がテレビ広告の成長を後押し（図表２参照）
2020 年に予定されていた世界的な主要スポーツイベントが、2021 に実施されることで、特にテレビ
広告の成長が期待される。東京オリンピック・パラリンピック競技大会や UEFA 欧州選手権などの大
型スポーツイベントの効果により、2021 年のテレビ広告費は世界全体で 1.7%増の 1,690 億ドルとな
り、世界の総広告費の約 3 割の水準を維持すると予測。

◆ コロナ禍の影響を強く受けた業種が大幅な反動増へ
2020 年度にコロナ禍によるマイナスの影響を強く受けた業種では、2021 年には広告費が大きく伸長
すると予測。例えば、観光＆運輸（28.4%増）、メディア＆エンタテインメント（14.5%増） 、自動車
（13.8％増）などが挙げられる。また、テクノロジー（6.0％増）、金融（5.6％増）、通信（4.8％増）
などコロナ禍においても力強さを発揮した業種では、一貫した成長が見込まれる。

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＜図表１：国・地域別の成長率予測＞
成長率：％
2019年 2020年 2021年 2022年
実績 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 新規予測
全世界（59カ国・地域） 3.7 (2.6) -8.8 (3.9) 5.8 (3.3) 6.9
　北米 5.1 (3.2) -7.6 (3.8) 4.0 (2.8) 8.0
　　　米国 5.1 (3.1) -7.5 (3.8) 3.8 (2.8) 8.0
　　　カナダ 5.4 (5.4) -9.6 (5.5) 7.2 (3.9) 9.3
　西ヨーロッパ 3.4 (2.2) -10.9 (2.6) 7.5 (2.4) 6.6
　　　英国 6.1 (6.1) -7.6 (6.0) 10.4 (6.3) 10.5
　　　ドイツ -1.1 (-1.1) -8.4 (-1.5) 4.3 (-1.2) 2.5
　　　フランス 7.1 (5.0) -13.9 (5.1) 8.9 (4.5) 6.0
　　　イタリア -1.3 (-1.6) -14.4 (-0.1) 5.9 (-0.6) 3.2
　　　スペイン -0.9 (-1.0) -20.6 (-1.3) 4.5 (-1.6) 7.0
　中央および東ヨーロッパ 6.1 (4.4) -1.9 (5.1) 7.2 (5.1) 6.2
　　　ロシア 5.6 (4.4) -5.9 (5.7) 3.0 (5.6) 3.3
　アジアパシフィック 3.9 (2.3) -8.0 (4.2) 5.9 (3.6) 5.8
　　　オーストラリア 1.8 (1.8) -11.2 (3.8) 5.9 (2.7) 6.2
　　　中国 3.0 (3.1) 1.6 (5.6) 5.3 (5.0) 5.0
　　　インド 9.4 (9.4) -17.5 (10.9) 10.8 (12.0) 12.4
　　　日本 6.2 (1.2) -16.6 (2.0) 5.3 (1.0) 6.8
　ラテンアメリカ 4.6 (5.4) -18.4 (9.5) 10.2 (6.3) 8.1
　　　ブラジル 1.8 (4.0) -22.3 (8.9) 5.2 (3.4) 2.6
前回予測は2020年1月発表



＜図表２：媒体別成長率予測（全世界）＞
成長率：％
2019年 2020年 2021年 2022年
媒体別 実績 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 新規予測
テレビ -0.6 (-1.8) -13.6 (0.6) 1.7 (0.0) 5.9
新聞 -9.3 (-8.5) -23.3 (-7.1) -3.1 (-10.2) -3.4
雑誌 -7.5 (-7.4) -20.1 (-6.3) -14.3 (-11.5) -6.4
ラジオ -0.8 (-0.3) -10.1 (1.7) 4.7 (0.8) 1.6
映画館(シネアド) 10.1 (9.7) -58.3 (5.0) 41.7 (4.8) 23.0
屋外/交通 1.4 (1.5) -23.3 (2.4) 14.9 (2.5) 9.6
デジタル 11.8 (11.2) 3.2 (10.5) 10.1 (9.5) 9.3
前回予測は2020年1月発表



＜図表 3：媒体別のシェア予測（全世界）＞
世界の広告費に対する媒体別シェア：％
2019年 2020年 2021年 2022年
媒体別 実績 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 予測改定 （前回予測） 新規予測
テレビ 33.1 (32.7) 31.1 (31.5) 29.9 (30.5) 29.6
新聞 6.9 (7.0) 5.7 (6.3) 5.3 (5.4) 4.7
雑誌 4.5 (4.6) 3.9 (4.1) 3.2 (3.5) 2.8
ラジオ 6.0 (5.8) 5.8 (5.7) 5.8 (5.6) 5.5
映画館（シネアド） 0.6 (0.6) 0.3 (0.6) 0.4 (0.6) 0.4
屋外/交通 6.2 (6.2) 5.1 (6.1) 5.6 (6.0) 5.7
デジタル 42.8 (43.0) 48.0 (45.7) 50.0 (48.3) 51.2
前回予測は2020年1月発表

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※世界の広告費成長率予測について
世界ネットワークを通じて収集した情報に基づき、59 カ国・地域の広告費の成長率を独自に分析・推
計して年に 2 回発表しています。対象媒体には、テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館（シネアド）
、
屋外/交通、デジタルが含まれます。日本の広告市場のみ、上記以外の媒体の広告費（折込、DM、フリ
ーペーパー／フリーマガジン、POP 等）が含まれるため、媒体別のシェア予測においては、その項目
を除外した数値を「世界の総広告費」とした上で、各媒体のシェアを割り出しています。なお、今回
（2021 年 1 月発表）の日本市場の予測は、2020 年 9 月時点の短期経済予測等の各種情報を基に算出
しています。

以 上




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株式会社電通グループ グループコーポレートコミュニケーションオフィス
TEL：03-6217-6601
E-mail：group-cc@dentsu-group.com
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