「世界の広告費成長率予測」を発表

2018 年 6 月 14 日


「世界の広告費成長率予測」を発表

◆ 2018 年の世界の総広告費は、6,000 億ドル突破し、過去最高となる見通し （図表 1）
 2010 年から 2019 年まで 10 年連続の成長見通し（図表 1）
 2018 年の前回予測（2018 年 1 月）比では、市場規模 1、2 位の米国・中国のけん引
などにより上方修正（3.6％→3.9％）（図表 4）
◆ 媒体別では、二桁成長のデジタルがテレビを上回り、トップシェアに （図表 2、3）
 2019 年にはデジタルがシェア 40％を超過する見通し（図表 3）


株式会社電通の海外本社「電通イージス・ネットワーク」
（本拠地：英国ロンドン市）は、世
界 59 カ国・地域から収集したデータに基づき、
「世界の広告費成長率予測」※１を取りまとめま
した。今回は、2017 年実績の確定と 2018 年予測の改定、2019 年の新規予測を行っています。
2018 年の世界の広告費成長率を 3.9％（前回予測：3.6％）と見込むことで、総広告費は 6,135
億ドルに達し、過去最高となる見通しです。また 2019 年も、世界的にデジタル広告がけん引
する形での堅調な成長（3.8％と予測）が見込まれます。これにより、世界の総広告費はリーマ
ンショックの影響を受けた 2009 年以来、10 年連続のプラス成長見通しとなります。
とりわけデジタル広告費は堅調で、今後も二桁成長が続くと予測しています。その結果、2018
年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費のシェアは 38.4％となり、初めてテレビ広告費
を上回ります。そして、2019 年には 40％超となる見通しです。


＜図表 1：世界の総広告費 （地域別）＞

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 ■ 世界の広告市場をけん引するデジタル広告
世界のデジタル広告費の成長率は、2018 年に 12.6％（前回予測どおり）
、2019 年に 11.3％
と、二桁成長が続くと予測しています。そのけん引役は、オンライン動画広告とソーシャルメ
2018 年の成長率はそれぞれ 24.6％
ディア広告であり、 （前回予測は 24.5％）21.6％
、 （同 23.5％）
となる見通しです。なお、モバイルデバイス向けのデジタル広告は、2017 年にデスクトップ
PC 向けを追い抜きデジタル広告費内のシェアは 50.3％となりましたが、さらに 2018 年には
52.2％に達する見通しです。
その結果、2018 年には世界の総広告費に占めるデジタル広告費の割合は 38.4％（2,306 億ド
ル）※２となり、初めてテレビ広告費の 35.5％（2,132 億ドル）※２を上回ることになります。ま
た 2018 年には、調査対象の 59 カ国・地域のうち、21 カ国・地域においてデジタルが媒体別
広告費でトップになると予測しています。


＜図表 2：媒体別成長率予測＞
成長率: ％
2017年 2018年 2019年
媒体別 前回予測 実績 前回予測 予測改定 新規予測
テレビ -0.9 -0.7 0.5 1.2 1.1
新聞 -9.0 -9.4 -7.9 -7.5 -7.4
雑誌 -7.2 -7.6 -5.9 -6.5 -6.4
ラジオ 0.5 1.2 1.3 2.0 1.2
映画館（シネアド） 4.8 6.1 4.6 5.9 5.2
屋外/交通 3.0 2.6 2.4 2.2 2.1
デジタル 15.0 15.2 12.6 12.6 11.3
前回予測は2018年1月発表



＜図表 3：媒体別のシェア予測＞※２
世界の広告費に対する媒体別シェア: ％
2017年 2018年 2019年
媒体別 前回予測 実績 前回予測 予測改定 新規予測
テレビ 36.7 36.6 35.5 35.5 34.5
新聞 9.1 9.1 8.1 8.1 7.2
雑誌 5.7 5.6 5.1 5.0 4.5
ラジオ 6.3 6.3 6.1 6.1 6.0
映画館（シネアド） 0.6 0.6 0.6 0.6 0.6
屋外/交通 6.3 6.3 6.2 6.2 6.0
デジタル 35.4 35.6 38.3 38.4 41.1
前回予測は2018年1月発表

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 ■ 2018 年予測の概要
2018 年の上方修正の背景には、主要広告市場における堅調な成長、とりわけデジタル広告の
更なる拡大と、 「2018 FIFA ワール
「2018 年平昌冬季オリンピック・パラリンピック競技大会」
ドカップ・ロシア大会」
「米国の中間選挙」など大型イベントによる貢献があります。
市場規模で世界 1 位、2 位にある米国と中国に加え、西ヨーロッパの英国やフランス、また
東ヨーロッパのロシアなどが堅調であることから、ラテンアメリカを除く全地域が上方修正と
なりました。
一方、世界第 3 位の広告市場である日本は、緩やかで安定的な経済成長に伴い、2018 年の成
長率は 1.5％を見込んでいます。前回予測の 1.6%からわずかに下方修正していますが、これは
前年実績が予想を超えて着地（予測は 1.0%、実績は 1.6%）したことに伴うものです。


＜図表 4：主要国の成長率実績と予測＞
成長率：％
2017年 2018年 2019年
前回予測 実績 前回予測 予測改定 新規予測
全世界（59カ国・地域） 3.1 3.3 3.6 3.9 3.8
　北米 2.5 2.5 3.1 3.4 3.2
　　　米国 2.6 2.6 3.2 3.4 3.1
　　　カナダ 0.0 0.0 1.1 2.3 5.1
　西ヨーロッパ 3.3 3.2 2.6 2.9 2.9
　　　英国 3.6 4.2 3.8 4.2 4.7
　　　ドイツ 2.2 2.3 2.6 2.6 2.9
　　　フランス 1.7 2.7 2.0 2.5 2.8
　　　イタリア 0.9 0.9 1.9 1.4 1.1
　　　スペイン 1.9 2.3 1.4 1.5 1.2
　中央および東ヨーロッパ 8.3 8.8 7.4 7.8 6.6
　　　ロシア 12.9 14.3 10.4 11.7 8.5
　アジアパシフィック 3.5 4.0 4.2 4.5 4.4
　　　オーストラリア 2.7 2.3 2.9 2.8 2.4
　　　中国 6.0 6.3 5.4 6.5 6.0
　　　インド 9.6 8.9 12.5 10.5 11.1
　　　日本 1.0 1.6 1.6 1.5 1.2
　ラテンアメリカ 8.1 8.3 8.8 6.9 7.3
　　　ブラジル 2.1 2.8 5.0 2.3 2.6
前回予測は2018年1月発表




以 上


※1 電通イージス・ネットワーク（DAN）は、世界ネットワークを通じて収集した情報に基づき、59 カ国・
地域の広告費の成長率を独自に分析・推計して年に 2 回公表しています。対象媒体には、テレビ、新聞、
雑誌、ラジオ、映画館（シネアド）、屋外／交通、デジタルが含まれます。
※2 日本の広告市場のみ、上記※1 記載以外の媒体の広告費（折込、DM、フリーペーパー／フリーマガジン、
POP 等）が含まれるため、媒体別のシェア予測においては、その部分を取り除いた数値を「世界の総広
告費」（約 6,000 億ドル）とした上で、各媒体のシェアを割り出しています。

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