博展は、体験価値にまつわる調査・研究・分析を推進するための機関『Experience Marketing Lab』を新設します

PRESS RELEASE
報道関係者各位 株式会社博展
2020 年4月1日



博展は、体験価値にまつわる調査・研究・分析を推進するための機関
『Experience Marketing Lab』を新設します
~リアルな体験も科学する時代へ~

イベントや展示会を中心に企業・団体の体験型マーケティング活動を支援する株式会社博展(所在地:
東京都中央区、代表取締役社長:田口徳久、以下「当社」)は、体験価値にまつわる調査・研究・分析を
さらに進めていくために、この度『Experience Marketing Lab』を新設いたします。


■『Experience Marketing Lab』設立の背景
情報過多、ニーズの多様化等を背景に、商品やサービスそのものの価値だけでは売れない時代と言
われている昨今、商品やサービスを通じてユーザーに提供する体験により、顧客価値を創造するマー
ケティング手法に注目が集まっています。特に展示会やイベントに代表されるリアルな場は、企業ブ
ランドにとって効果的な体験をつくりだし、他社との差別化を図るためのマーケティング、ブランデ
ィングの成功の鍵となっています。
そのような中で、実施したイベントの成果やそのコンテンツの評価を行い、次の施策へとつなげて
いくことは重要なマーケティング活動の一つです。これまで難しいとされてきたイベント効果の評価
は、最新の技術や管理手法を取り入れ運用することで、分析や成果の見える化が実現されていきま
す。リアルな体験をよりロジカルにマネジメントすることで、一歩先行くマーケティングを実現して
まいります。


■『Experience Marketing Lab』の主な活動内容
1)体験価値にまつわる各種調査・研究
『体験』がブランディングに与える効用に関する研究、イベントマーケットの動向調査等
2)リアルプロモーションの効果測定
イベント来場者の人数・属性把握、来場前後における心理変容の把握等


私たちは、今後も体験型マーケティング活動を展開する企業として、体験価値に関する調査・研究
を行い、感性あふれる豊かな社会づくりに貢献してまいります。


※Experience Marketing とは
展示会、イベント、カンファレンス・セミナー、商環境など、人と人とが直接出会う“場”・“空間”における様々な体験価値を通じて提供
される製品・サービスの宣伝・販売活動やブランド認知向上の活動のことです。


▼ 株式会社博展 (https://www.hakuten.co.jp/)について
「Communication Design®」の提供を通じて、人と人が出会う”場”と、そこで生みだされる感動
や経験の”体験”をより価値あるものにするために、企業のマーケティング活動に体験価値を提供する
パートナーとして、
「Experience Marketing」を事業領域とした、コンタクトポイントにおけるコミ
ュニケーション開発及び統合型マーケティングソリューションの提供を行っております。
以 上
▼ 本件に関するお問い合わせ先

株式会社博展 経営企画部 村松(むらまつ)
Tel:03-6278-0070 Fax:03-6278-0092 E-Mail:ir@hakuten.co.jp


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