【2023年 当社玩具販売動向に関する発表】おもちゃニーズ最新動向とクリスマス人気商品予測を発表 ハイテク系トレンドトイの市場規模は5年推移約1.5倍と人気

2023 年 11 月 30 日
各 位
会 社 名 株 式 会 社 ハピネット
代表取締役社長 榎本 誠一
株 表 者 名社 ハ ピ ネ ッ ト
代 式 会
（コード番号 7552 東証プライム）
本件問 合 せ先 取締役最高財務責任者
石丸 裕之
電話番号 03-3847-0410


【2023 年 当社玩具販売動向に関する発表】
おもちゃニーズ最新動向とクリスマス人気商品予測を発表
ハイテク系トレンドトイの市場規模は 5 年推移約 1.5 倍と人気
トレーディングカード商品も依然好調に推移

株式会社ハピネット(本社：東京都台東区、代表取締役社長：榎本 誠一、証券コード：7552)は、昨年
に引き続き、自社の流通データをもとに分析した 2023 年 10 月までの玩具販売動向と、クリスマス、年末年始
の売れ筋商品に関するレポートを作成しましたので発表します。
本発表は、2023 年 10 月までの当社の流通データをもとに過去データと比較し、エンタテインメント業界での消
費者動向を分析したものです。


◆主なトピックス
【玩具販売動向】
▼ハイテク系トレンドトイ
1）ハイテク系トレンドトイの市場規模は 5 年推移で約 1.5 倍に増加
EL トイを中心としたハイテク系トレンドトイは、コロナ禍による巣ごもり需要や小学校でのプログラミング学習必
修化などによる需要拡大を受け、市場規模は 2018 年度からの 5 年推移で 147%と、約 1.5 倍に拡大し
ています。タッチ液晶を搭載し、様々な遊びを楽しめる EL トイや、漢字や計算、英語、プログラミングなど、多
数の学習メニューを搭載するパソコン・タブレット・スマートフォン型 EL トイが市場をけん引しています。


2）11 月、12 月の当社売上金額は年間売上金額の 50%以上とクリスマス需要が顕著
2019 年以降の 4 年間において、パソコン・タブレット・スマートフォン型 EL トイの当社年間売上金額における
11 月と 12 月の合計売上金額の割合は、いずれも 50%を超えており、クリスマス時期に需要が大きく高まる
傾向があります。


▼トレーディングカード
3）トレーディングカード商品の当社売上金額は 5 年推移で約 4.3 倍に増加
トレーディングカード商品の当社玩具部門における年間売上金額は 5 年推移で 430%と、4 倍以上に拡大
しており、直近の 2021 年度から 2022 年度にかけても 1.5 倍以上と好調に推移しています。
【2023 年の玩具における当社販売動向】
1）ハイテク系トレンドトイの市場規模は 5 年推移で約 1.5 倍に増加




（参考） “2022 年度の国内玩具市場規模は 9,525 億円 前年度比 106.7%で、過去最高を更新” .
一般社団法人 日本玩具協会. 2023-06-06. https://www.toys.or.jp/toukei_siryou_data.html


日本玩具協会から発表されている国内玩具市場規模において、「ハイテク系トレンドトイ」の売上高推移は 2020
年から 2021 年にかけて 140％、2021 年から 2022 年にかけてはさらに 116％、また、2018 年度からの 5 年
推移で約 147%に拡大しており、順調に売り上げ規模を拡大していることが明らかになっています。


中でも、株式会社バンダイの「たまごっち Smart」シリーズ、株式会社タカラトミーの「ぷにるんず」などの、タッチ液晶を
搭載し、多様な遊びを楽しめる EL トイや、漢字や計算、英語、プログラミングなど、多数の学習メニューを搭載する
パソコン・タブレット・スマートフォン型 EL トイが市場をけん引しています。今年はインフルエンサーごっこをはじめとした
新たな遊びを提案する商品や、「ちいかわ」や「パウ・パトロール」といった、これまで同分野にはなかったキャラクター商
品の参入もあり、今後もさらなる市場規模の拡大が期待できます。
また、パソコン・タブレット・スマートフォン型 EL トイとともに「ハイテク系トレンドトイ」に分類されているインタラクティブト
イ（話しかけたり触ったりすると反応が返ってくる玩具）についても、メーカー各社より発売されており、今後の販売
動向に注目しています。
２）11 月、12 月の当社売上金額は年間売上金額の 50%以上とクリスマス需要が顕著




2019 年以降の 4 年間において、パソコン・タブレット・スマートフォン型 EL トイの当社年間売上金額における 11
月と 12 月の合計売上金額の割合は、いずれも 50%を超えていました。パソコン・タブレット・スマートフォン型
EL トイは、2 万円前後の高額商品が主流のため、クリスマスなど特別な時期のプレゼント需要が高いと推測さ
れます。


3）トレーディングカード商品の当社売上金額は 5 年推移で約 4.3 倍に増加




トレーディングカード商品の当社玩具部門における年間売上金額は 5 年推移で 430%と、約 4 倍以上に拡大して
おり、直近の 2021 年度から 2022 年度にかけても 1.5 倍以上と、依然好調に推移しています。
2023 年度においても、2023 年 4 月～10 月の合計売上金額が、前期通期の 85%に達しており、今後も更なる
売上拡大が期待されます。
【今年のクリスマス・年末年始需要および人気商品の予測】
1）クリスマス商戦のピークは、12 月第 4 週と予想
今年は新型コロナウイルス 5 類移行後初のクリスマスです。コロナ禍でのクリスマス商戦に比べ、店舗での購入
者が増えると予想しています。近年は、EC サイト経由で期間に余裕をもって早めに購入する購入者も増えて
いましたが、店舗での購入者が増えることにより、例年よりクリスマス直前に購入する駆け込み需要も増えると
考えられます。


2）「ハイテク系トレンドトイ」が引き続き好調の見込み
販売動向の 1）で前述した通り、ハイテク系トレンドトイが引き続き好調に推移すると予想されます。
特に、
① EL トイ-パソコン・タブレット・スマートフォン型
② EL トイ-バラエティ
③ インタラクティブトイ
の商品はクリスマス需要が高く、今年のクリスマスシーズンも人気となる見込みです。



【クリスマス・年末年始ヒット予測 参考商品】
■■ハイテク系トレンドトイ■■
＜EL トイ-パソコン・タブレット・スマートフォン型＞




おなじみの"ろうどう"が出来る「ミニゲーム」やちいかわ
の世界観を楽しめるメニューを収録したパソコン型ラー
ニングトイ！『GIGAスクール』や『プログラミング学習』
等学習メニューも充実。




©nagano / chiikawa committee


▲「ちいかわラーニングパソコン」・価格 19,800 円（税込）
株式会社バンダイから 11 月 25 日より発売（3 歳以上）
 あのパウパッドが君の手に！
ミッションやお勉強など、楽しいアプリが全 100 種類！
パウ・パトロールのなかまたちと一緒に、たくさん遊んで
学ぼう！


©2023 Spin Master Ltd. PAW PATROL and all related
titles, logos, characters; and SPIN MASTER logo are
trademarks of Spin Master Ltd. Used under license.
Nickelodeon and all related titles and logos are
trademarks of Viacom International Inc.
© ＴＯＭＹ



▲「パウ・パトロール あそびもまなびもパウっとかいけつ！ ワンダフルパウパッド」・価格 19,800 円（税込）
株式会社タカラトミーから 9 月 30 日より発売（3 歳以上）




すみっコのお世話やミニゲーム、カメラ撮影など、遊び
いっぱい全 64 アプリ搭載！
コインをあつめて好きなアプリをダウンロード！自分好
みのスマホにカスタマイズしちゃおう♪
可愛いマグネットカバーが付いた本体は、薄くて軽い
充電式。充電用の USB ケーブルも付属しています。



© ＴＯＭＹ
©2023 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.


▲「すみっコぐらし おせわでいっぱいアプリがプラス すみっコスマホ」・価格 11,000 円（税込）
株式会社タカラトミーから 10 月 21 日より発売（6 歳以上）



しろくまマイク付きヘッドセット付属！遊びもお勉強も
いっぱいで、もっと楽しい！すみっコ達の LIVE 配信を
応援したり、自分の LIVE 配信遊びもできちゃう！



©2023 San-X Co., Ltd. All Rights Reserved.




▲「ヘッドセットではいしん？！カメラも IN！マウスできせかえ！ すみっコぐらしパソコン MYLIVE」・価格 24,200 円（税込）
株式会社セガトイズから 6 月 29 日より発売（6 歳以上）
＜EL トイ-バラエティ＞

「 Unique 」 「 Unite 」 「 Universal 」 の ３ つ の
「Uni」をテーマに、より「個性的」な遊びに進化し
た次世代たまごっちです。
見た目も性格も個性的な、あなただけのたまごっち
"Uni Tama"を育てることが出来ます。
さらに、たまごっちシリーズで初めて Wi-Fi を搭載
し、たまごっちたちのメタバース"Tamaverse"にお
でかけして世界中のみんなが育てた"Uni Tama"
と出会うことができます。

©BANDAI



▲「Tamagotchi Uni シリーズ」・価格各 8,250 円（税込）
株式会社バンダイから 7 月 15 日より発売（6 歳以上）




キューブを開けるとキャラクターがとびだし、実際にさ
わることができる、デジタルながらも現実世界に存
在するかのようなキャラクター「きゅーびっつ」を多彩
な機能で育成して遊ぶ、新感覚デジタルペット育
成ゲームです。



© TOMY TM & © Spin Master Ltd. All rights reserved.

▲「とびだせ！きゅーびっつ」・価格各 6,598 円（税込）
株式会社タカラトミーから 7 月 1 日より発売（6 歳以上）

憧れの動画と写真がだれでもカンタンに撮影＆編集
できる！三脚にもなる自撮り棒付きの Vlog カメラ型
トイです。
撮影するとバズってフォロワーやいいねが増えていくの
で、SNS のインフルエンサーのような気分が味わえま
す。
インターネットには繋がらないので安心して遊んでいた
だけます。

©SEGATOYS 2023

▲「#バズゅ Cam」・価格 13,200 円（税込）
株式会社セガトイズから 12 月 7 日より発売予定（6 歳以上）
＜インタラクティブトイ＞



なでなでするとクルンっ！とまるまる癒し系インタラクティ
ブペットトイ！かわいい仕草にあなたも夢中になること
間違いなし！
「あたま」「おはな」「おなか」を触られるのが大好きで、
触られるとクルンっ！と、まるまったり、くしゃみやおしゃべ
りもしたりするよ！
かわいいおしゃべりや笑い声は全部で 20 種類も！



© 2022 Golden Bear Products Ltd.

▲「なでなでクルンっ！」・価格各 3,850 円（税込）
株式会社ハピネットから 10 月 7 日より発売（3 歳以上）




ちいかわのボイスが聞けるぬいぐるみ。ご飯をあげると
「もぐもぐ音」がしたり、頭をなでると歌ったり、上下に振
ると「イヤッ」と嫌がるなどかわいいリアクションをとります。




©nagano / chiikawa committee

▲「ちいかわ ずっといっしょ おうえんしてね おしゃべりちいかわ」・価格 7,150 円（税込）
株式会社バンダイから 8 月 5 日より発売（6 歳以上）




ハチワレがゆらゆら揺れながら「ひとりごつ」を歌うよ！
漫画やアニメでもおなじみ！
ハチワレが弾き語りするシーンをぬいぐるみで再現しまし
た。




©nagano / chiikawa committee

▲「ちいかわ 弾き語りハチワレ」・価格 5,478 円（税込）
株式会社ジョイパレットから 7 月 14 日より発売（6 歳以上）
◆ご取材・ご協力できること
・本データに関する情報提供
・おもちゃの販売動向・ランキングのデータ提供（要相談）
・当社代表や事業担当者への取材
など



【株式会社ハピネット 会社概要】
https://www.happinet.co.jp/
東証プライム・証券コード 7552
代表者：榎本 誠一
設立：1969 年 6 月 7 日
資本金：27 億 5,125 万円
所在地：東京都台東区駒形 2 丁目 4 番 5 号 駒形 CA ビル
事業内容：玩具・遊戯用具の企画・製造・販売/映像・音楽ソフト等の企画・製作・販売/ビデオゲームハード・
ソフト等の企画・制作・販売/玩具自動販売機の設置・運営/アミューズメント施設用商品等の販売


玩具を中心に、映像・音楽ソフト、ビデオゲーム、アミューズメント関連商品を、いずれもトップクラスのシェアにて取り
扱うエンタテインメント総合商社。人々に感動を提供するエンタテインメント事業を通して多くの方の心を豊かにし、
「夢のある明日づくり」によって社会的価値を生み出せる企業を目指しています。