電通、英国におけるコンテンツマーケティングとネイティブ広告配信のリーダー企業「アビッド・メディア社」に出資

2016 年 9 月 16 日
株式会社 電 通
代表取締役社長執行役員 石井 直
（東証第１部 証券コード：4324）


電通、英国におけるコンテンツマーケティングとネイティブ広告配信のリーダー企業
「アビッド・メディア社」に出資


株式会社電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：石井 直、資本金：746 億 981
万円）の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、英国におけるコンテンツマーケティン
グおよびネイティブ広告配信のリーダー企業として知られる「Avid Media Limited」（本社：
ロンドン市、CEO：Nick Brown、以下「アビッド・メディア社」
）に出資しました。


本件出資の背景には、オーディエンスをブランドに引き込むためにコンテンツを活用したい
という顧客企業ニーズの高まりがあります。コンテンツマーケティングとネイティブ広告の両
者を合わせると、2020 年には全世界でモバイル経由の有料メディア全体の 64％を占めるとの
予想（Enders Analysis 社）もあり、英国などの成熟市場ではその比率がさらに高くなると見
られています。また、ネイティブ広告では、広告ブロック技術の影響を受けづらいため、ター
ゲットオーディエンスにメッセージを届ける際の確実性が高まります。
コンテンツマーケティングとは、生活者が抱いている疑問や関心事など彼らと関係性の深い
適切な情報を提供することで、見込み客をブランドに引き寄せ、買いたい気持ちにさせるコミ
ュニケーション戦略のことです。またネイティブ広告とは、デザイン・内容・フォーマットが
記事や動画と一体化して提供される広告コンテンツのことで、ユーザーの情報利用体験を妨げ
ない点に長所があります。


アビッド・メディア社はデジタルマーケティング分野において幅広い経験を持つ 2 人の兄弟
が立ち上げた会社です。現在は、次の 2 つの中核サービスを顧客企業に提供することで、英国
におけるコンテンツマーケティングおよびネイティブ広告配信のリーダーとしてのポジション
を確立し、米国やアジア太平洋地域でもビジネスを展開しています。
第 1 は、「Spartan」（スパルタン）と呼ばれるネイティブ広告配信プラットフォームの提供
です。このプラットフォームでは、プログラマティック配信とダイナミックコンテンツ配信（条
件に応じレイアウト内のコンテンツを自動変更するマーケティング）とを組み合わせることで、
すべてのネイティブ広告において自動的にフォーマット調整されたコンテンツを掲出すること
ができます。
第 2 は、
「Canopy」
（キャノピー）と呼ばれるコンテンツの測定ツールの提供です。このツー

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 ルにより、顧客企業はネイティブ広告配信のパフォーマンス指標や、現在の資産ポートフォリ
オに占めるコンテンツの重要性などを把握することができます。


これまで当社グループは、海外では同様のサービスを Amplifi（アンプリファイ）というブ
ランドを通して提供してきましたが、今回の出資により、アビッド・メディア社のテクノロジ
ーやソリューション資産にアクセスし、活用していくことが可能になります。
また、同社が提供するソリューションと、当社グループならではのメディア、クリエーティ
ブ、コンテンツの各事業には補完関係が成り立つため、各国において市場をリードするポジシ
ョンの確保につなげていけるものと期待しています。


なお、本件が当社の 2016 年 12 月期の連結業績に与える影響は軽微です。




【アビッド・メディア社の概要】
社 名 ： Avid Media Limited
本社所在地 ： 英国・ロンドン市
設 立 ： 2008 年 11 月（登記）、2010 年より営業開始
収益(Revenue)： 140 万イギリスポンド（約 1.9 億円）
（2015 年 12 月期）
代 表 者 ： Nick Brown ( CEO）
従業員数 ： 30 名
事業内容 ： コンテンツマーケティングとネイティブ広告配信サービスを提供


以 上

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