博報堂ＤＹメディアパートナーズとＵＵＵＭによる合弁会社設立に関する契約締結について

NEWS RELEASE
2022 年 8 ⽉ 10 ⽇
株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ
UUUM 株式会社


博報堂ＤＹメディアパートナーズと UUUM による合弁会社設⽴に関する契約締結について
〜放送局×インフルエンサー連動で⽇本のライブコマース市場を牽引、コンテクストドリブンを加速〜


株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、代表取締役社⻑：⽮嶋 弘毅、以下博報堂ＤＹメ
ディアパートナーズ） UUUM 株式会社
と、 （本社 東京都港区、
： 代表取締役 社⻑執⾏役員 梅景 匡之、
： 以下 UUUM）
は、放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースや、TV 番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブ
ルスクリーン視聴」の実現など、TV コンテクスト・ライブコマース事業を⼿掛ける合弁会社の設⽴に向けた基本契
約を締結しましたので、お知らせいたします。
両社は本合弁会社の設⽴を通じて、双⽅のグループリソースを総合的に活⽤し、放送局のデジタル⽂脈ビジネス
に貢献するとともに、⽇本のライブコマース市場を牽引し、放送局・インフルエンサー双⽅のコンテンツにおける
新たな価値創造を⽬指します。




■ 合弁会社設⽴の背景と⽬的


海外におけるライブコマース市場は急速に拡⼤しており、中国のライブコマース市場規模に関する 2020 年実施
の調査※1 によると、2021 年に 2 兆元（約 40 兆円）規模に⾄る⾒通しとされました。また、⽶国のライブコマース
市場は 2024 年には 350 億ドル（約 4 兆 7000 億円）まで成⻑すると予測※2 されています。
⽇本においては、パンデミック以降のライフスタイルの変化により⽣活者の購買⾏動がオンラインにシフトする
とともに、ライブ配信の⽂化圏も拡⼤する⼀⽅、ライブコマースは未だ発展途上にあります。その原因として、強
い訴求⼒を持つインフルエンサーの不在や、海外におけるライブコマースのような購⼊に⾄る導線が確⽴されてい
ないことなどが挙げられます。


このような背景のもと、両社は本合弁会社の設⽴を通じて、博報堂ＤＹメディアパートナーズの放送局連携およ
びクロスメディアでのコンテンツ企画⼒と、UUUM の強⼒なインフルエンサー活⽤を掛け合わせることにより、⾼
い信頼と訴求⼒を持つライブコマースを実現し、⽇本のライブコマース市場拡⼤をリードしていくことを⽬指しま
す。
また、デジタル広告費の伸⻑を踏まえ、テレビ番組とタイアップ動画の連動企画による「ダブルスクリーン視聴」
の実現など、コンテクストドリブンなサービスの提供を推進します。
さらに、P2C（Person to Consumer）/D2C（Direct to Consumer）の領域においても、商品開発から販売まで、両
社のグループ会社含むリソースを横断活⽤したエコシステムを構築します。


※1：KPMG/AliReserch 調査「1 兆元市場に向かうライブコマース」
（2022 年 10 ⽉）
※2：Statista 調査（2022 年 1 ⽉）




■ 合弁会社の事業概要


① ライブコマース事業
・博報堂ＤＹメディアパートナーズのマスメディアへのリーチ⼒やコンテンツネットワークと、UUUM のプラニン
グ/キャスティング/プロダクション機能を活⽤
・認知⼒の⾼い TV 番組と、YouTube/SNS をシームレスに連携させたコマースコンテンツの企画/制作
・コンテンツのメディア価値を⾼めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進


なお、本件分野については、博報堂 DY メディアパートナーズと UUUM によるチャレンジングな事例が複数積み
上がっております。例えば、地上波 TV 番組放送と並⾏して、YouTube チャンネルにて連動企画をライブ配信展開
し、リアルタイムでのダブルスクリーン視聴を促すとともに、新しいライブコマースの形を提⽰した画期的な取り
組みとなりました。


② TV 番組インフルエンサー事業
・コンテンツのメディア価値を⾼めるとともに、ライブコマースによる収益化、協賛セールスを推進


③ D2C 事業
・放送局、メーカー、インフルエンサーによる商品の共同開発
・TV 番組と連動した、YouTube・SNS でのライブコマース実施
・UUUM グループの物流・CRM リソースによるトータルサポート
■ 合弁会社の概要


名称：株式会社 HUUM（商標登録出願中）
所在地：東京都港区⾚坂 5-3-1 ⾚坂 Biz タワー
設⽴年⽉：2022 年 8 ⽉末（予定）
役員構成：
代表取締役社⻑ ⼭⽥ 覚（博報堂ＤＹメディアパートナーズ 取締役執⾏役員）
取締役副社⻑ 家城 孝弘（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
取締役副社⻑ 市川 義典（UUUM 執⾏役員）
取締役 CMO ⼩原 裕貴（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）
取締役 CSO ⾶内 寛喜（UUUM）
出資⽐率：博報堂ＤＹメディアパートナーズ 51%、UUUM 49%




■ 各社の概要


＜博報堂ＤＹメディアパートナーズ＞
名称：株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズーズ
URL： https://www.hakuhodody-media.co.jp
所在地：東京都港区⾚坂 5-3-1 ⾚坂 Biz タワー
代表者：代表取締役社⻑ ⽮嶋 弘毅
設⽴：2003 年 12 ⽉


＜UUUM＞
名称：UUUM 株式会社
URL： https://www.uuum.co.jp https://www.uuum.jp
所在地：東京都港区⾚坂九丁⽬７番１号 ミッドタウン・タワー28 階
代表者：代表取締役 社⻑執⾏役員 梅景 匡之
設⽴：2013 年 6 ⽉