意識調査データと連動しネット広告配信を自動で最適化

Press Release
【報道関係各位】


意識調査データと連動しネット広告配信を自動で最適化
～マクロミル、「コンシューマー・インサイト連動配信」の提供を本格スタート～


2020 年 7 月 2 日
株式会社マクロミル
（コード番号：3978 東証一部）


株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 グローバル CEO：スコット・アーンスト 以下、当社）
は、当社の「リアルタイム調査※1」をキーにインターネット広告の配信を自動で最適化するサービス、「コンシューマー・インサイ
ト連動配信」を 2020 年 7 月 2 日より本格提供スタートします。当サービスは、米 Google 社が提供する広告主向けの
広告配信サービス「Google Ads」で運用が可能で、逐次的に測定する意識調査の結果（広告認知率やブランディング
指標）に連動してインターネット広告の配信を行う、これまでに無い、当社独自の新しいサービスです。



■サービス開発の背景

成長著しい日本のインターネット広告市場の中で、特に動画広告やリッチメディア、プレミアム広告が拡大しており、テ
レビ CM で見られるような「ブランド広告」がインターネット広告上でも増加しています。また、昨今の新型コロナウイルスに
よって、デジタルシフトへのスピードがより一層速まっています。これらに伴い、デジタルマーケティング施策を実施する際に
は、テレビ CM といったマス広告と同じように、インターネット広告においてもブランドの認知・興味・購入意向といった、「消
費者の意識データ」に基づいた指標による評価が必要とされています。

また、広告の配信手法においてもインターネット広告の配信量や配信面、配信ターゲット等をリアルタイムに調整できる
「運用型広告※2」が、インターネット広告全体の約 8 割を占めるようになりました※3

これらのインターネット広告を取り巻く環境下で、リアルタイムにインターネット広告の成果が見える従来のパフォーマンス
指標（CTR や CVR 等）を中心に広告のプランニングや配信が行われ、運用効率のアップが目指されることが多くありま
した。しかし、インターネット広告が「ブランド広告」として活用され始めた昨今では、運用型広告の最大メリットである「キャ
ンペーン期間中の最適化をブランド指標でフレキシブルに行う施策」が、十分とは言えない状況にありました。

これらの背景から当社は、逐次的に生活者の意識調査結果を測定しながら、広告配信を自動で最適化するサービ
ス「コンシューマー・インサイト連動配信」を開発しました。当サービスは、「広告認知率」や商品認知・購入意向などの「ブ
ランディング指標」の推移に連動して、インターネット広告の配信 ON-OFF や配信ボリュームの調整を自動で行うことがで
きます。



■某大手飲料メーカー様と行った実証実験

某大手飲料メーカー様のご協力のもと、清涼飲料ブランドの YouTube の TrueView・バンパー広告の配信におい
て、広告認知率を効果的に獲得する為にコンシューマー・インサイト連動配信を活用することの有用性を確認すべく、実
証実験を行いました。

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➢ 検証内容

「広告認知の最大化」を目的とし、コンシューマー・インサイト連動配信（以下、当サービス）を使ってインターネ
ット広告の配信を行い、当サービスの有用性を検証しました。「広告出稿初期」から「広告出稿終了後」の広告
認知率の伸びについて、当サービスを使った“連動配信エリア”と、“通常配信エリア”で比較しました。

“連動配信エリア”では、取得した広告認知率を元に 2 日に 1 回の頻度で、年代別に設定したキャンペーン広
告の目標値に応じて配信の ON-OFF 切り替えによる自動コントロールを行った一方で、“通常配信エリア”では
年代別での対応は行いませんでした。なお、広告出稿予算はエリアの人口比率で配分し、出稿量による差異が
生じないよう調整しました。



➢ 検証結果（当サービスの有用性）

検証結果を見ると、出稿初期からの広告認知率の伸びは、“連動配信エリア”が＋13.0 ポイント、“通常配信
エリア”が＋7.9 ポイントでした。“連動配信エリア”の方が 165％（1.7 倍）高い結果となり、当サービスの有用
性を確認することができました。




➢ その他の活用方法

実証実験は「広告認知の最大化」を目的に連動配信を行いましたが、ブランド認知・興味・購入意向などのブラ
ンディング指標の動向に基づいた連動配信も可能です。KPI の目標値到達状況に応じて配信 ON-OFF の切
り替え、他社とのポジショニングによる最適化などにも活用できます。

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 当サービスは今後、当社が保有する海外のアンケートパネルとも連携し、グローバルでのサービス展開も視野に入れて
います。

当社は、今後も事業を通じ、革新的なサービスでマーケティングビジネス領域全体にイノベーションを拡げ、誰もがマー
ケティングサービスを利用できる社会の実現を目指します。


以上



※1：リアルタイム調査・・・ブランド認知率・好意度といった「ブランディング指標」を高頻度で取得し、オリジナルダッシュボード
（millBoard）で、リアルタイムに提供するソリューション。サービスページ：https://www.macromill.com/service/digital-
marketing-research/realtime-research.html

※2：運用型広告・・・インターネットユーザーの広告反応目標に達成するよう、リアルタイムに入札額やクリエイティブ、ターゲット等を変更・改
善しながら運用し続けていく広告のこと。特定のサイトの枠を予約して買う「純広告」とは異なる配信方法。

※3：電通「2018 年（平成 30 年）日本の広告費」より




■株式会社マクロミルについて

マクロミルは、高品質・スピーディーな市場調査を提供する、国内インターネット・マーケティング・リサーチのリーディング・
カンパニーです。市場シェア No.1※の豊富なリサーチ実績とノウハウをもとに、お客様のマーケティング課題解決に向けて
最適なソリューションを提供しています。世界 19 カ国、40 以上の拠点を展開しており、世界に誇れる実行力と、時代
を変革するテクノロジーを統合し、唯一無二のグローバル・デジタル・リサーチ・カンパニーを目指します。
（※ オンライン・マーケティング・リサーチ市場シェア=マクロミル単体及び電通マクロミルインサイトのオンライン・マーケティン・リサーチに係る売上高（2018 年 12 月末時点の 12 ヶ月換算（LTM）数値÷日本
マーケティング・リサーチ協会（JMRA）によって推計された日本の MR 業界市場規模・アドホック調査のうちインターネット調査分（2018 年度分））（出典:日本マーケティング・リサーチ協会（JMRA）
2019 年 7 月 1 日付第 44 回経営業務実態調査）



会社概要

資本金：971 百万円（2019 年６月末時点）
代表者：代表執行役社長 グローバル CEO スコット・アーンスト
本 社：東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー 11F
事業内容：マーケティング・リサーチ事業
売上高：44,279 百万円（2019 年 6 月期）
URL：https://www.macromill.com/




－ 本件に関するお問い合わせ先 －
株式会社マクロミル コミュニケーションデザイン本部 度会
TEL：03-6716-0707 MAIL: press@macromill.com
URL: https://www.macromill.com

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