【ソニー生命】平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査
2018 年 5 月 8 日
各位
ソニーフィナンシャルホールディングス株式会社
（コード番号：8729 東証第一部）
本日、ソニーフィナンシャルホールディングス株式会社の 100％子会社であるソニー生命保険株式
会社が下記プレスリリースを行いましたので、お知らせします。
記
ソニー生命保険株式会社 プレスリリース（添付）
平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査
以 上
【お問合せ先】
ソニー生命保険株式会社 広報部広報課 TEL:03-5290-6228
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
ソニー生命調べ／平成生まれの男女 500 名と昭和生まれの男女 500 名にアンケート
平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査
幸せな人生に学歴は必要？ 平成生まれは「なくてもいい」、昭和生まれは「必要」が多数派に
恋愛に「積極的」な女性は昭和生まれより平成生まれ
好きな人への告白 平成生まれの 4 人に 1 人が「LINE での告白もアリ」と回答
平成生まれと昭和生まれで使用経験率に大差 1 位「黒電話」2 位「二槽式洗濯機」3 位「ワープロ」
「この人は平成生まれだな」と思う言動 1 位「すごい、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」
新元号予想で使われた漢字ランキング 1 位「和」2 位「安」3 位「平」4 位「明」5 位「成」
2019 年 4 月で平成は終わり、5 月からは新しい元号になる予定です。そこで、ソニー生命では、平成生まれと昭和生まれの意識にどのよ
うな違いがみられるのかを明らかにするため、「平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査」を行いましたので、お知らせいたします。
■ POINT 1 【人生に対する考え方】（P.2 図 1）
⇒幸せな人生に学歴は必要？ 平成生まれは「なくてもいい」、昭和生まれは「必要」が多数派に
全回答者に、人生に対する考え方について、【P】と【Q】、2 つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
≪幸せな人生を送るためには、【P】絶対に学歴が必要【Q】学歴はなくてもいい≫についてみると、平成生まれでは、『絶対に学歴が必要』
（「非常に近い」と「どちらかといえば近い」の合計、以下同様）が 40.8%、『学歴はなくてもいい』が 59.2%となり、幸せな人生には学歴が必ずし
も必要ではないと考える人が多いことがわかりました。一方、昭和生まれでは、『絶対に学歴が必要』が 51.0%で多数派となりました。
■ POINT 2 【恋愛に対する考え方】（P.3 図 3・4）
⇒恋愛に「積極的」な女性は昭和生まれより平成生まれ
好きな人への告白 平成生まれの 4 人に 1 人が「LINE での告白もアリ」と回答
全回答者に、恋愛に対する考え方について、【P】と【Q】、2 つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
まず、≪恋愛に対して、【P】積極的（だった）【Q】消極的（だった）≫についてみると、平成生まれ、昭和生まれのどちらも『積極的』（平成生
まれ 39.0%、昭和生まれ 35.0%）より『消極的』（平成生まれ 61.0%、昭和生まれ 65.0%）が多数派になりました。しかし、『積極的』な人の割合を
男女別に、平成生まれと昭和生まれを比較すると、男性では、平成生まれは 32.4%、昭和生まれは 38.0%と平成生まれのほうが低くなりました。
一方、女性では、平成生まれは 45.6%、昭和生まれは 32.0%と平成生まれのほうが高くなりました。
次に、≪好きな人への告白は、【P】面と向かってしたほうがいい【Q】LINE での告白もアリ≫についてみると、平成生まれ、昭和生まれのど
ちらも『面と向かってしたほうがいい』が多数派となりましたが、『LINE での告白もアリ』は、平成生まれ 24.4%、昭和生まれ 15.8%でした。
■ POINT 3 【懐かしの生活アイテム・おもちゃ・ゲーム機】（P.16 図 25）
⇒平成生まれと昭和生まれで使用経験率に大差 1 位「黒電話」2 位「二槽式洗濯機」3 位「ワープロ」
全回答者に、懐かしの生活アイテム・家電製品について、使ったことがあるものを聞き、平成生まれと昭和生まれの差を算出（「昭和生ま
れ」-「平成生まれ」で算出）したところ、「黒電話」（平成生まれ 21.4%、昭和生まれ 92.8%）が最も大きく 71.4 ポイント、次いで、「二槽式洗濯機」
（平成生まれ 16.0%、昭和生まれ 87.2%）が 71.2 ポイント、「ワープロ（ワードプロセッサ）」（平成生まれ 21.2%、昭和生まれ 71.2%）が 50.0 ポイン
トとなりました。
■ POINT 4 【昭和生まれからみた平成生まれ・平成生まれからみた昭和生まれ】（P.19 図 28）
⇒「この人は平成生まれだな」と思う言動 1 位「すごい、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」
昭和生まれ（500 名）に、“この人は平成生まれだな”と感じる言動を聞いたところ、1 位は「すごい、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」
（45.6%）でした。昭和生まれにとっての“ヤバイ”は、“不都合だ”“危ない”など、もっぱらネガティブなシチュエーションで使う言葉だったため、
美味しい料理や、感動的なシーンを前に“ヤバイ！”を連発する平成生まれに戸惑っているかもしれません。以降、2 位は「固定電話を持って
いない」（40.2%）、3 位は「驚いたとき『マジっすか』と言う」（36.4%）、4 位「ニュースは新聞よりネットで見る」（31.0%）、5 位「上司にタメ口で話す」
（28.0%）となりました。
■ POINT 5 【新元号の予想】（P.22 図 32）
⇒新元号予想で使われた漢字ランキング 1 位「和」2 位「安」3 位「平」4 位「明」5 位「成」
平成 31 年 4 月 30 日に天皇陛下退位、同年 5 月 1 日に改元が予定されていますが、全回答者に、平成の次の元号は何になると思うかを
聞き、平成の次の新元号の予想ではどのような漢字が挙げられたのか算出したところ、1 位「和」（165 名）、2 位「安」（118 名）、3 位「平」（112
名）、4 位「明」（91 名）、5 位「成」（58 名）となりました。
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査
このたび、ソニー生命保険株式会社（代表取締役社長 萩本 友男）は、2018 年 3 月 16 日～3 月 19 日
の 4 日間、全国の平成生まれの男女（20 歳～28 歳の男女）と昭和生まれの男女（52 歳～59 歳の男女）（※）
に対し、「平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査」をインターネットリサーチで実施し、1,000 名（平成生ま
れ 500 名、昭和生まれ 500 名）の有効サンプルの集計結果を公開しました。（調査協力会社：ネットエイジア
株式会社）
※ “平成生まれ”の比較対象とするため、平成生まれ世代とは年齢が離れている、平成を迎えた年に若手社会人とし
て活躍していた男女（52 歳～59 歳）を“昭和生まれ”としました。
【人生に対する考え方】
幸せな人生に学歴は必要？ 平成生まれは「なくてもいい」、昭和生まれは「必要」が多数派に
人生における夢・目標 平成生まれは「持っている」、昭和生まれは「持っていない」が多数派
【恋愛に対する考え方】
恋愛に「積極的」な女性は昭和生まれより平成生まれ
好きな人への告白 平成生まれの 4 人に 1 人が「LINE での告白もアリ」と回答
“デート代は男性持ち”は昔の話？ 平成生まれでは「ワリカン派」が約半数に
【結婚に対する考え方】
幸せな人生にパートナーが「必要」と考える女性は昭和生まれより平成生まれに多い傾向
結婚すると生活は？ 平成生まれは「楽しさアップ」、昭和生まれは「大変さアップ」が多数派に
【仕事に対する考え方】
理想的な仕事とは？ 給料 vs やりがい 平成生まれは「給料」、昭和生まれは「やりがい」が大切
“残業が多い＝頑張っている”と考えるのは昭和生まれより平成生まれに多い傾向
勤務先でのイベントより「プライベートを優先させたい」のは平成生まれより昭和生まれと判明
【消費・経済に対する考え方】
メリハリ消費意欲はどちらが高い？ 「使う時はパーッと使いたい」のは昭和生まれより平成生まれ
これからの日本経済を「楽観視」しているのは昭和生まれより平成生まれ
【平成の社会的な出来事について】
印象に残る平成の出来事
平成生まれ「東日本大震災」 昭和生まれ「地下鉄サリン事件」「東日本大震災」
【子どものころの思い出について】
嫌いだった給食メニュー 平成生まれでは 3 位「レーズンパン」、昭和生まれでは 2 位「脱脂粉乳」
懐かしのアニメ 平成生まれは「ONE PIECE」、昭和生まれはあのスポ根アニメがトップ
平成生まれの思い出のドラマ 1 位は「花より男子」、昭和生まれの 1 位は「太陽にほえろ！」
思い出のバラエティ番組 平成生まれは「いいとも！」、昭和生まれは「ひょうきん族」が 1 位
思い出の歌手 平成生まれは「嵐」が 1 位 昭和生まれは伝説的アイドル「山口百恵さん」が 1 位
思い出の映画 平成生まれは「ハリー・ポッター」、昭和生まれは「スター・ウォーズ」が 1 位
【懐かしの生活アイテム・おもちゃ・ゲーム機】
平成生まれと昭和生まれで使用経験率に大差 1 位「黒電話」2 位「二槽式洗濯機」3 位「ワープロ」
遊んだことがあるゲーム機 平成生まれは「DS」と「ゲームボーイ」、昭和生まれは「ファミコン」が 1 位
【昭和生まれからみた平成生まれ・平成生まれからみた昭和生まれ】
「この人は平成生まれだな」と思う言動 1 位「すごい、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」
「この人は昭和生まれだな」と思う言動 1 位「あたり前田のクラッカー」、「アベック」「ザギン」も上位に
「ズボンのチャックを『社会の窓』」「ショックなとき『ガーン』」「親指と小指で『電話』」もランクイン
【新元号の予想】
新元号予想 3 位「安久」、2 位と 1 位は？ 「羽生」が 8 位にランクイン
新元号予想で使われた漢字ランキング 1 位「和」2 位「安」3 位「平」4 位「明」5 位「成」
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
アンケート調査結果
2019 年 4 月で平成は終わり、5 月からは新しい元号になる予定です。そこで、20 歳～28 歳の男女を
「平成生まれ」、52 歳～59 歳の男女を「昭和生まれ」とし、平成生まれ 500 名と昭和生まれ 500 名の計
1,000 名（全回答者）に、「生活意識調査」を行い、平成生まれと昭和生まれの結果を比較しました。
【人生に対する考え方】
◆幸せな人生に学歴は必要？ 平成生まれは「なくてもいい」、昭和生まれは「必要」が多数派に
◆人生における夢・目標 平成生まれは「持っている」、昭和生まれは「持っていない」が多数派
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、人生に対する考え方について、【P】と【Q】、2
つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
まず、≪幸せな人生を送るためには、【P】絶対に学歴が必要【Q】学歴はなくてもいい≫についてみる
と、平成生まれでは、『絶対に学歴が必要』（「非常に近い」と「どちらかといえば近い」の合計、以下同
様）が 40.8%、『学歴はなくてもいい』が 59.2%となり、幸せな人生には学歴が必ずしも必要ではないと考え
る人が多いことがわかりました。一方、昭和生まれでは、『絶対に学歴が必要』が 51.0%で多数派となりま
した。 （図 1）
（図 1）
◆人生に対する考え方 ［単一回答形式］
≪幸せな人生を送るためには≫
【P】絶対に学歴が必要【Q】学歴はなくてもいい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 9.2 31.6 41.2 18.0 40.8 59.2
昭和生まれ【n=500】 9.8 41.2 39.8 9.2 51.0 49.0
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
また、≪人生における夢や目標を、【P】持っている【Q】持っていない≫は、平成生まれでは、『持って
いる』が 55.6%、『持っていない』が 44.4%となりました。平成生まれには人生の夢や目標を持っている人が
多いようです。一方、昭和生まれでは、『持っていない』が 54.4%で多数派となりました。 （図 2）
（図 2）
◆人生に対する考え方 ［単一回答形式］
≪人生における夢や目標を≫
【P】持っている【Q】持っていない
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 22.2 33.4 29.8 14.6 55.6 44.4
男性【n=250】 23.6 31.2 28.4 16.8 54.8 45.2
女性【n=250】 20.8 35.6 31.2 12.4 56.4 43.6
昭和生まれ【n=500】 12.4 33.2 37.8 16.6 45.6 54.4
男性【n=250】 14.8 33.2 35.2 16.8 48.0 52.0
女性【n=250】 10.0 33.2 40.4 16.4 43.2 56.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【恋愛に対する考え方】
◆恋愛に「積極的」な女性は昭和生まれより平成生まれ
◆好きな人への告白 平成生まれの 4 人に 1 人が「LINE での告白もアリ」と回答
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、恋愛に対する考え方について、【P】と【Q】、2
つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
まず、≪恋愛に対して、【P】積極的（だった）【Q】消極的（だった）≫についてみると、平成生まれ、昭和
生まれのどちらも『積極的』（平成生まれ 39.0%、昭和生まれ 35.0%）より『消極的』（平成生まれ 61.0%、昭
和生まれ 65.0%）が多数派になりました。しかし、『積極的』な人の割合を男女別に、平成生まれと昭和生
まれを比較すると、男性では、平成生まれは 32.4%、昭和生まれは 38.0%と平成生まれのほうが低くなりま
した。一方、女性では、平成生まれは 45.6%、昭和生まれは 32.0%と平成生まれのほうが高くなりました。
恋愛に積極的な男性は減少傾向、積極的な女性は増加傾向のようです。 （図 3）
（図 3）
◆恋愛に対する考え方 ［単一回答形式］
≪恋愛に対して≫
【P】積極的（だった）【Q】消極的（だった）
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 14.4 24.6 34.0 27.0 39.0 61.0
男性【n=250】 11.6 20.8 35.2 32.4 32.4 67.6
女性【n=250】 17.2 28.4 32.8 21.6 45.6 54.4
昭和生まれ【n=500】 10.0 25.0 45.8 19.2 35.0 65.0
男性【n=250】 12.4 25.6 43.2 18.8 38.0 62.0
女性【n=250】 7.6 24.4 48.4 19.6 32.0 68.0
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
次に、≪好きな人への告白は、【P】面と向かってしたほうがいい【Q】LINE での告白もアリ≫について
みると、平成生まれ、昭和生まれのどちらも『面と向かってしたほうがいい』が多数派となりましたが、
『LINE での告白もアリ』は、平成生まれ 24.4%、昭和生まれ 15.8%でした。平成生まれの 4 人に 1 人が LINE
での告白に肯定的なようです。 （図 4）
（図 4）
◆恋愛に対する考え方 ［単一回答形式］
≪好きな人への告白は≫
【P】面と向かってしたほうがいい【Q】LINEでの告白もアリ
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 41.2 34.4 17.8 6.6 75.6 24.4
昭和生まれ【n=500】 38.2 46.0 13.6 2.2 84.2 15.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆“デート代は男性持ち”は昔の話？ 平成生まれでは「ワリカン派」が約半数に
◆誕生日やクリスマスなどのイベント 平成生まれのほうが「豪華に過ごしたい」と考える傾向
また、≪デートでの支払いは、【P】男性のほうが多く支払うべき【Q】ワリカンにするべき≫では、昭和
生まれの 7 割以上が『男性のほうが多く支払うべき』（72.2%）と回答したのに対し、平成生まれは、『男性
のほうが多く支払うべき』（52.4%）と『ワリカンにするべき』（47.6%）がほぼ半々となりました。平成生まれに
おいては、“デート代は男性持ち”が常識ではなくなってきているようです。 （図 5）
（図 5）
◆恋愛に対する考え方 ［単一回答形式］
≪デートでの支払いは≫
【P】男性のほうが多く支払うべき【Q】ワリカンにするべき
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 16.2 36.2 32.4 15.2 52.4 47.6
昭和生まれ【n=500】 23.8 48.4 22.0 5.8 72.2 27.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
そして、≪誕生日やクリスマスなどのイベントは、【P】豪華に過ごしたい【Q】ささやかに過ごしたい≫に
ついてみると、平成生まれでは、『豪華に過ごしたい』は 48.8%、『ささやかに過ごしたい』は 51.2%、一方、
昭和生まれでは、『豪華に過ごしたい』は 27.2%、『ささやかに過ごしたい』は 72.8%となりました。イベントを
豪華に過ごしたいと考えているのは昭和生まれより平成生まれという結果となりました。 （図 6）
（図 6）
◆恋愛に対する考え方 ［単一回答形式］
≪誕生日やクリスマスなどのイベントは≫
【P】豪華に過ごしたい【Q】ささやかに過ごしたい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 14.6 34.2 36.2 15.0 48.8 51.2
昭和生まれ【n=500】 6.2 21.0 53.2 19.6 27.2 72.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【結婚に対する考え方】
◆幸せな人生にパートナーが「必要」と考える女性は昭和生まれより平成生まれに多い傾向
◆結婚すると生活は？ 平成生まれは「楽しさアップ」、昭和生まれは「大変さアップ」が多数派に
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、結婚に対する考え方について、【P】と【Q】、2
つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
まず、≪幸せな人生を送るためには、【P】絶対にパートナーが必要【Q】ひとりでもいい≫についてみる
と、平成生まれも昭和生まれも『絶対にパートナーが必要』（平成生まれ 62.4%、昭和生まれ 60.6%）が多
数派となりました。しかし、『絶対にパートナーが必要』を男女別に、平成生まれと昭和生まれを比較する
と、男性では、平成生まれは 55.6%、昭和生まれは 64.0%と平成生まれのほうが低くなりました。一方、女
性では、平成生まれは 69.2%、昭和生まれは 57.2%と平成生まれのほうが高くなりました。幸せな人生に
パートナーが必要と考えるのは、男性では平成生まれより昭和生まれ、女性では昭和生まれより平成生
まれと、対照的な結果となりました。 （図 7）
（図 7）
◆結婚に対する考え方 ［単一回答形式］
≪幸せな人生を送るためには≫
【P】絶対にパートナーが必要【Q】ひとりでもいい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 28.8 33.6 22.6 15.0 62.4 37.6
男性【n=250】 23.6 32.0 26.4 18.0 55.6 44.4
女性【n=250】 34.0 35.2 18.8 12.0 69.2 30.8
昭和生まれ【n=500】 21.0 39.6 28.8 10.6 60.6 39.4
男性【n=250】 26.0 38.0 25.6 10.4 64.0 36.0
女性【n=250】 16.0 41.2 32.0 10.8 57.2 42.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
また、≪結婚すると、【P】生活の楽しさが増す【Q】生活の大変さが増す≫では、平成生まれは『生活
の楽しさが増す』が 53.6%で多数派でしたが、昭和生まれは『生活の大変さが増す』が 52.2%で多数派とな
りました。 （図 8）
（図 8）
◆結婚に対する考え方 ［単一回答形式］
≪結婚すると≫
【P】生活の楽しさが増す【Q】生活の大変さが増す
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 16.4 37.2 29.8 16.6 53.6 46.4
男性【n=250】 14.4 37.2 30.8 17.6 51.6 48.4
女性【n=250】 18.4 37.2 28.8 15.6 55.6 44.4
昭和生まれ【n=500】 12.6 35.2 37.2 15.0 47.8 52.2
男性【n=250】 16.8 33.6 37.2 12.4 50.4 49.6
女性【n=250】 8.4 36.8 37.2 17.6 45.2 54.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【仕事に対する考え方】
◆理想的な仕事とは？ 給料 vs やりがい 平成生まれは「給料」、昭和生まれは「やりがい」が大切
◆“残業が多い＝頑張っている”と考えるのは昭和生まれより平成生まれに多い傾向
有職者（平成生まれ 208 名、昭和生まれ 293 名）には、仕事に対する考え方について、【P】と【Q】、2
つの内容を提示し、どちらの考えに近いか聞きました。
まず、≪理想的な仕事とは、【P】給料が高い仕事【Q】やりがいがある仕事≫についてみると、平成生
まれでは、『給料が高い仕事』が 56.7%で多数派になったのに対し、昭和生まれでは、『やりがいがある仕
事』が 61.8%で多数派になりました。 （図 9）
（図 9）
◆仕事に対する考え方 ［単一回答形式］
≪理想的な仕事とは≫
【P】給料が高い仕事【Q】やりがいがある仕事
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=208】 19.2 37.5 30.8 12.5 56.7 43.3
昭和生まれ【n=293】 9.6 28.7 46.1 15.7 38.3 61.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
次に、≪残業が多い人は、【P】頑張っている人だと思う【Q】仕事ができない人だと思う≫についてみる
と、『頑張っている人だと思う』は平成生まれでは 60.1%、昭和生まれでは 52.5%となり、平成生まれのほう
が高くなりました。働き方改革を掲げ、業務効率改善や残業時間削減の方針を打ち出す企業は増加して
いますが、平成生まれには、“残業が多い＝頑張っている”と考える人が多いようです。 （図 10）
（図 10）
◆仕事に対する考え方 ［単一回答形式］
≪残業が多い人は≫
【P】頑張っている人だと思う【Q】仕事ができない人だと思う
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=208】 13.5 46.6 27.9 12.0 60.1 39.9
昭和生まれ【n=293】 5.1 47.4 34.8 12.6 52.5 47.4
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆「同じ職場で長く働きたい」のは平成生まれより昭和生まれ
◆勤務先でのイベントより「プライベートを優先させたい」のは平成生まれより昭和生まれと判明
また、≪同じ職場で長く働くことについて、【P】できるならそうしたい【Q】ステップアップのために転職し
たほうがいい≫では、平成生まれ、昭和生まれとも『できるならそうしたい』（平成生まれ 67.8%、昭和生ま
れ 80.2%）が多数派となりましたが、『ステップアップのために転職したほうがいい』についてみると、平成
生まれでは 32.2%、昭和生まれでは 19.8%でした。昭和生まれより平成生まれのほうが、同じ職場で長く働
くより転職したほうがいいと考えている人が多いことがわかりました。 （図 11）
（図 11）
◆仕事に対する考え方 ［単一回答形式］
≪同じ職場で長く働くことについて≫
【P】できるならそうしたい【Q】ステップアップのために転職したほうがいい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=208】 23.1 44.7 21.6 10.6 67.8 32.2
昭和生まれ【n=293】 24.9 55.3 15.7 4.1 80.2 19.8
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
そして、≪勤務先でのイベントは、【P】積極的に参加したい【Q】プライベートを大切にしたい≫につい
てみると、平成生まれも昭和生まれも『プライベートを大切にしたい』が多数派でしたが、平成生まれは
61.5%、昭和生まれは 71.3%となっており、平成生まれより昭和生まれのほうがプライベートを優先させた
い人が多い結果となりました。若い社会人は飲みニケーションに消極的、などと言われることがあります
が、ホンネでは、昭和生まれのほうが勤務先のイベントに消極的なようです。 （図 12）
（図 12）
◆仕事に対する考え方 ［単一回答形式］
≪勤務先でのイベントは≫
【P】積極的に参加したい【Q】プライベートを大切にしたい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=208】 10.6 27.9 36.5 25.0 38.5 61.5
昭和生まれ【n=293】 4.8 23.9 41.3 30.0 28.7 71.3
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【消費・経済に対する考え方】
◆メリハリ消費意欲はどちらが高い？ 「使う時はパーッと使いたい」のは昭和生まれより平成生まれ
◆買い物のしかた 「しっかりと調べて買いたい」のは平成生まれより昭和生まれ
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、消費・経済に対する考え方について質問しまし
た。
まず、≪お金の使い方について、【P】使う時はパーッと使いたい【Q】ムダ使いはしたくない≫では、平
成生まれも昭和生まれも『ムダ使いはしたくない』（平成生まれ 56.2%、昭和生まれ 70.6%）が多数派でした
が、その割合は平成生まれのほうが低く、『使う時はパーッと使いたい』は、平成生まれが 43.8%、昭和生
まれが 29.4%で、平成生まれのほうが高くなりました。平成生まれのほうがメリハリのきいたお金の使い
方を志向しているようです。
次に、≪買い物のしかたについて、【P】欲しいものはすぐに買いたい【Q】買う前にしっかり調べて買い
たい≫についてみると、平成生まれも昭和生まれも『買う前にしっかり調べて買いたい』（平成生まれ
67.0%、昭和生まれ 73.2%）が多数派でした。一方、『欲しいものはすぐに買いたい』は平成生まれ 33.0%、
昭和生まれ 26.8%となり、平成生まれのほうが欲しいものを衝動的に買ってしまう人が多い傾向がみられ
ました。 （図 13）
（図 13）
◆消費に対する考え方 ［各単一回答形式］
≪お金の使い方について≫
【P】使う時はパーッと使いたい【Q】ムダ使いはしたくない
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 14.2 29.6 33.6 22.6 43.8 56.2
昭和生まれ【n=500】 6.8 22.6 39.4 31.2 29.4 70.6
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
≪買い物のしかたについて≫
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
【P】欲しいものはすぐに買いたい【Q】買う前にしっかり調べて買いたい
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 10.2 22.8 41.2 25.8 33.0 67.0
昭和生まれ【n=500】 5.0 21.8 44.6 28.6 26.8 73.2
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆これからの日本経済を「楽観視」しているのは昭和生まれより平成生まれ
また、≪日本の経済はこれから、【P】良くなっていくと思う【Q】悪くなっていくと思う≫では、『良くなって
いくと思う』は平成生まれ 42.2%、昭和生まれ 31.0%となり、平成生まれのほうが今後の日本経済を楽観視
していることがわかりました。男女別にみると、平成生まれでも楽観視しているのは男性のようで、平成
生まれの男性では『良くなっていくと思う』は 49.6%と半数になりました。 （図 14）
（図 14）
◆経済に対する考え方 ［単一回答形式］
≪日本の経済はこれから≫
【P】良くなっていくと思う【Q】悪くなっていくと思う
Pに近い Qに近い
0% 25% 50% 75% 100% （計） （計）
平成生まれ【n=500】 5.4 36.8 42.0 15.8 42.2 57.8
男性【n=250】 8.8 40.8 35.2 15.2 49.6 50.4
女性【n=250】 2.0 32.8 48.8 16.4 34.8 65.2
昭和生まれ【n=500】 3.0 28.0 50.8 18.2 31.0 69.0
男性【n=250】 3.2 30.0 47.2 19.6 33.2 66.8
女性【n=250】 2.8 26.0 54.4 16.8 28.8 71.2
非常に【P】に近い どちらかといえば【P】に近い
どちらかといえば【Q】に近い 非常に【Q】に近い
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【平成の社会的な出来事について】
◆印象に残る平成の出来事
平成生まれ「東日本大震災」 昭和生まれ「地下鉄サリン事件」「東日本大震災」
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、「平成」に起こった、社会的な出来事（ニュース）
の中で、印象に残っていることは何かを聞きました。
まず、平成生まれの回答をみると、1 位「東日本大震災」（60.8%）、2 位「SMAP 解散」（39.0%）、3 位「地
下鉄サリン事件」「笑っていいとも！が終了」（ともに 29.4%）となりました。2011 年 3 月に発生した東日本
大震災の傷跡は今も残っていますが、当時のことが印象に残っている平成生まれは多いようです。また、
上位 5 位以内には、「SMAP 解散」（2 位）や「笑っていいとも！が終了」（3 位）といったエンタメ関連の出
来事もランクインしていました。 （図 15）
（図 15）
◆「平成」に起こった、社会的な出来事（ニュース）の中で、印象に残っていること ［複数回答形式］
※上位10位までを表示
75%
60.8
平成生まれ 全体【n=500】
50% 39.0
29.4 29.4 26.4 26.0 25.0 25.0
25% 19.8 17.0
0%
東日本 SMAP 地下鉄 笑って 阪神・ 東京 アメリカ iPhone なでしこ リーマン
大震災 解散 サリン いいとも! 淡路 スカイ 同時多発 発売 ジャパン ショック
事件 が終了 大震災 ツリー テロ事件 W杯優勝
完成 （9.11）
昭和生まれの回答をみると、1 位「地下鉄サリン事件」（70.6%）、2 位「東日本大震災」（68.6%）、3 位「阪
神・淡路大震災」（65.8%）、4 位「ベルリンの壁崩壊」（46.2%）、5 位「アメリカ同時多発テロ事件（9.11）」
（41.2%）となり、事件・震災が上位に並びました。 （図 16）
（図 16）
◆「平成」に起こった、社会的な出来事（ニュース）の中で、印象に残っていること ［複数回答形式］
※上位10位までを表示
100%
70.6 昭和生まれ 全体【n=500】
75% 68.6 65.8
46.2 41.2
50% 40.4 39.0 39.0 34.2
26.4
25%
0%
地下鉄 東日本 阪神・ ベルリンの アメリカ 消費税 バブル 湾岸戦争 ダイアナ元 ソビエト
サリン 大震災 淡路 壁崩壊 同時多発 （3%）導入 崩壊 英皇太子 連邦崩壊
事件 大震災 テロ事件 妃事故死
（9.11）
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【子どものころの思い出について】
◆思い出の遊び 平成生まれの 1 位は「ケイドロ・ドロケイ」、昭和生まれの 1 位は「缶蹴り」
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、思い出に残っている遊びを聞きました。
まず、平成生まれの回答をみると、1 位「ケイドロ・ドロケイ」（47 名）、2 位「鬼ごっこ」（44 名）、3 位「ゲ
ーム/テレビゲーム」（30 名）、4 位「ドッジボール」（15 名）、5 位「缶蹴り」（14 名）となりました。警察と泥棒
に分かれて行う追いかけっこのような「ケイドロ・ドロケイ」は、平成生まれにとって思い出の遊びだったよ
うです。
また、昭和生まれの回答をみると、1 位「缶蹴り」（52 名）、2 位「ゴム飛び」（35 名）、3 位「かくれんぼ」
「鬼ごっこ」（ともに 15 名）、5 位「なわとび」（13 名）となりました。空き缶を使ったかくれんぼのような「缶蹴
り」、輪にした平ゴムを足で引っかけたりねじったりして遊ぶ「ゴム飛び」が思い出に残っている昭和生ま
れが多いようです。 （図 17）
（図 17）
◆最も思い出に残っている遊び ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 ケイドロ・ドロケイ 47 1位 缶蹴り 52
2位 鬼ごっこ 44 2位 ゴム飛び 35
3位 ゲーム/テレビゲーム 30 かくれんぼ 15
3位
4位 ドッジボール 15 鬼ごっこ 15
5位 缶蹴り 14 5位 なわとび 13
6位 かくれんぼ 11 6位 野球 12
なわとび 10 テレビゲーム 10
7位 ポケモン 10 7位 ドッジボール 10
野球 10 ままごと 10
インベーダーゲーム/ビー玉
10位 遊戯王 7 10位 各9
ケイドロ・ドロケイ
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆好きだった給食メニュー 平成生まれも昭和生まれも「揚げパン」「カレー」「ソフト麺」がトップ 3 に
◆嫌いだった給食メニュー 平成生まれでは 3 位「レーズンパン」、昭和生まれでは 2 位「脱脂粉乳」
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、思い出の給食について聞きました。
まず、≪最も好きだった給食のメニュー≫を聞いたところ、平成生まれも昭和生まれも上位 3 位には同
じメニューが並び、1 位「揚げパン」（平成生まれ 123 名、昭和生まれ 100 名）、2 位「カレーライス」（平成
生まれ 105 名、昭和生まれ 86 名）、3 位「ソフト麺」（平成生まれ 25 名、昭和生まれ 36 名）となりました。
揚げパン、カレーライス、ソフト麺は、世代を超えた人気メニューだったようです。 （図 18）
（図 18）
◆最も好きだった給食のメニュー ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 揚げパン 123 1位 揚げパン 100
2位 カレーライス 105 2位 カレーライス 86
3位 ソフト麺 25 3位 ソフト麺 36
4位 ラーメン 18 4位 クジラの竜田揚げ 30
5位 わかめごはん 10 5位 スパゲティ 15
6位 唐揚げ 7 6位 シチュー 14
パン 5 パン 9
7位
焼きそば 5 7位 ラーメン 9
うどん/クジラの竜田揚げ/シチュー/ 焼きそば 9
9位 各4
ビビンバ/プリン/めん類 10位 カレーうどん 7
次に、≪最も嫌いだった給食のメニュー≫を聞いたところ、平成生まれの不人気メニューワースト 3 は、
「牛乳」（27 名）、「野菜」（16 名）、「レーズンパン」（13 名）でした。一方、昭和生まれのワースト 3 は「牛
乳」（45 名）、「脱脂粉乳」（22 名）、「クジラ肉」（18 名）となりました。牛乳嫌いな人が多いことは共通して
いますが、平成生まれには「レーズンパン」、昭和生まれには「脱脂粉乳」や「クジラ肉」が不人気といっ
た世代差がみられました。 （図 19）
（図 19）
◆最も嫌いだった給食のメニュー ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 牛乳 27 1位 牛乳 45
2位 野菜 16 2位 脱脂粉乳 22
3位 レーズンパン 13 3位 クジラ肉 18
4位 レバー 11 4位 肉 12
サラダ 10 5位 魚 11
5位 トマト 10 シチュー 10
6位
納豆 10 チーズ 10
8位 豆 9 8位 揚げパン 8
9位 グリーンピース 8 カレー 7
9位
10位 カレー/コッペパン/ししゃも/揚げパン 各6 豚汁 7
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆懐かしのアニメ 平成生まれは「ONE PIECE」、昭和生まれはあのスポ根アニメがトップ
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、思い出のアニメ・漫画やテレビ番組、歌手、映
画を聞きました。
まず、≪最も思い出に残っているアニメ・漫画≫を聞いたところ、平成生まれの回答は、1 位「ONE
PIECE（ワンピース）」（40 名）、2 位「ドラえもん」「ポケットモンスター」（ともに 28 名）となりました。1997 年
に連載開始され、テレビアニメも大人気となった「ONE PIECE」は、平成生まれの共通の思い出になって
いる作品ではないでしょうか。
昭和生まれの回答は 1 位「巨人の星」（47 名）、2 位「宇宙戦艦ヤマト」「魔法使いサリー」（ともに 22 名）
となりました。星一徹のちゃぶ台返し、大リーグボール養成ギプスなど、当時ならではの描写がインパク
ト絶大だった「巨人の星」を、楽しみに観ていた昭和生まれが多いのではないでしょうか。 （図 20）
（図 20）
◆最も思い出に残っているアニメ・漫画 ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 ONE PIECE（ワンピース） 40 1位 巨人の星 47
ドラえもん 28 宇宙戦艦ヤマト 22
2位 2位
ポケットモンスター 28 魔法使いサリー 22
美少女戦士セーラームーン 22 4位 鉄腕アトム 16
4位
名探偵コナン 22 5位 アタックNo.1 15
6位 ドラゴンボール 20 6位 機動戦士ガンダム 14
7位 NARUTO -ナルト- 16 7位 キャンディ・キャンディ 13
8位 おジャ魔女どれみ 12 8位 あしたのジョー 11
9位 SLAM DUNK（スラムダンク） 9 ドラえもん 10
9位
10位 MAJOR（メジャー） 8 ベルサイユのばら 10
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆平成生まれの思い出のドラマ 1 位は「花より男子」、昭和生まれの 1 位は「太陽にほえろ！」
◆思い出のバラエティ番組 平成生まれは「いいとも！」、昭和生まれは「ひょうきん族」が 1 位
次に、思い出に残っているテレビ番組について聞いたところ、≪最も思い出に残っているテレビドラマ
≫では、平成生まれの 1 位は「花より男子」（38 名）、2 位「ごくせん」（23 名）、3 位「相棒」（14 名）となりま
した。イケメン俳優陣が演じた“F4”が大人気となった「花より男子」が印象に残っているという平成生ま
れが多いようです。
昭和生まれの 1 位は「太陽にほえろ！」（29 名）、2 位「東京ラブストーリー」（19 名）、3 位「赤いシリー
ズ」（18 名）となりました。1972 年から 1986 年まで放送され、石原裕次郎さん、松田優作さんらが出演し
た伝説的刑事ドラマ「太陽にほえろ！」を挙げた人が多数でした。 （図 21）
（図 21）
◆最も思い出に残っているテレビドラマ ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 花より男子 38 1位 太陽にほえろ！ 29
2位 ごくせん 23 2位 東京ラブストーリー 19
3位 相棒 14 3位 赤いシリーズ 18
4位 野ブタ。をプロデュース 10 101回目のプロポーズ 13
4位
やまとなでしこ 8 時間ですよ 13
5位
女王の教室 8 6位 3年B組金八先生 11
7位 GTO/プロポーズ大作戦 各7 7位 ありがとう/男女7人夏物語 各8
3年B組金八先生/アンナチュラル/ 9位 キイハンター 7
9位 ナースのお仕事/ 各6 ふぞろいの林檎たち/俺たちの旅/
10位 各6
逃げるは恥だが役に立つ 白い巨塔
≪最も思い出に残っているバラエティ番組≫では、平成生まれのトップ 3 は 1 位「笑っていいとも！」
（32 名）、2 位「めちゃ×2 イケてるッ！」（27 名）、3 位「アメトーーク！」（23 名）となりました。1982 年に放
送開始され、2014 年に終了した「笑っていいとも！」は、平成生まれにとって忘れられないお昼の思い出
になっているようです。先日、最終回が放送された“めちゃイケ”も 2 位にランクインしました。
一方、昭和生まれのトップ 3 は 1 位「オレたちひょうきん族」（116 名）、2 位「8 時だョ！全員集合」（87
名）、3 位「笑っていいとも！」（41 名）でした。1981 年に放送開始された「オレたちひょうきん族」が、同じく
土曜 20 時から放送されていた「8 時だョ！全員集合」を上まわり、トップとなりました。 （図 22）
（図 22）
◆最も思い出に残っているバラエティ番組 ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 笑っていいとも！ 32 1位 オレたちひょうきん族 116
2位 めちゃ×2イケてるッ！ 27 2位 8時だョ！全員集合 87
3位 アメトーーク！ 23 3位 笑っていいとも！ 41
クイズ！ヘキサゴン 22 4位 欽ちゃんのどこまでやるの！？ 13
4位
トリビアの泉 〜 素晴らしきムダ知識〜 22 5位 ゲバゲバ90分 10
笑う犬 17 6位 天才・たけしの元気が出るテレビ！！ 7
6位
世界の果てまでイッテQ！ 17 7位 SMAP×SMAP 6
8位 学校へ行こう！ 15 8位 ダウンタウンのごっつええ感じ 4
しゃべくり007 14 カックラキン大放送！！/テレビ三面
9位 9位 各3
はねるのトびら 14 記事 ウィークエンダー/今夜は最高！
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆思い出の歌手 平成生まれは「嵐」が 1 位 昭和生まれは伝説的アイドル「山口百恵さん」が 1 位
◆思い出の映画 平成生まれは「ハリー・ポッター」、昭和生まれは「スター・ウォーズ」が 1 位
また、≪最も思い出に残っている歌手≫を聞いたところ、平成生まれでは、1 位「嵐」（23 名）、2 位「安
室奈美恵さん」（18 名）、3 位「SMAP」（16 名）となりました。多数のレギュラー番組を持ち、歌のほか司会
やバラエティでも活躍する嵐がトップでした。
昭和生まれの回答は、1 位「山口百恵さん」（72 名）、2 位「松田聖子さん」（28 名）、3 位「美空ひばりさ
ん」（15 名）となりました。1980 年に惜しまれつつ引退した山口百恵さんが、圧倒的多数で 1 位となりまし
た。 （図 23）
（図 23）
◆最も思い出に残っている歌手 ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 嵐 23 1位 山口百恵 72
2位 安室奈美恵 18 2位 松田聖子 28
3位 SMAP 16 3位 美空ひばり 15
Mr.Children 13 4位 中森明菜 14
4位
モーニング娘。 13 5位 ピンクレディー 12
6位 浜崎あゆみ 12 6位 沢田研二 10
7位 宇多田ヒカル 11 キャンディーズ 8
7位
GReeeeN 9 テレサ・テン 8
8位
西野カナ 9 SMAP 7
9位
10位 ポルノグラフィティ 8 ザ・ビートルズ 7
そして、≪最も思い出に残っている映画≫を聞いたところ、平成生まれでは 1 位「ハリー・ポッター」（28
名）、2 位「君の名は。」（23 名）、3 位「ポケットモンスター」「千と千尋の神隠し」（ともに 18 名）となりました。
一方、昭和生まれでは 1 位「スター・ウォーズ」（20 名）、2 位「タイタニック」（18 名）、3 位「ゴジラ」（13 名）
という結果でした。それぞれの 1 位になった「ハリー・ポッター」や「スター・ウォーズ」は、その世界観の虜
になった人も多いのではないでしょうか。 （図 24）
（図 24）
◆最も思い出に残っている映画 ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 人 昭和生まれ【n=500】 人
1位 ハリー・ポッター 28 1位 スター・ウォーズ 20
2位 君の名は。 23 2位 タイタニック 18
ポケットモンスター 18 3位 ゴジラ 13
3位
千と千尋の神隠し 18 4位 E.T. 12
5位 タイタニック 12 5位 ロッキー 10
6位 ゴジラ 9 6位 ローマの休日 9
7位 恋空 8 トップガン/小さな恋のメロディ/
7位 各7
アルマゲドン 7 風と共に去りぬ
8位 海猿 7 インディ・ジョーンズ/
名探偵コナン 7 セーラー服と機関銃/
10位 各5
バック・トゥ・ザ・フューチャー/
ロミオとジュリエット
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【懐かしの生活アイテム・おもちゃ・ゲーム機】
◆平成生まれと昭和生まれで使用経験率に大差 1 位「黒電話」2 位「二槽式洗濯機」3 位「ワープロ」
昭和から平成にかけて、様々な新しい生活用品やヒット商品が生まれ、それに伴い生活スタイルも変
化してきました。そこで、懐かしの生活アイテム・家電製品やおもちゃ、ゲーム機について、それらの使用
経験を調べました。
まず、全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、懐かしの生活アイテム・家電製品につい
て、使ったことがあるものを聞き、平成生まれと昭和生まれの差を算出（「昭和生まれ」-「平成生まれ」で
算出）したところ、「黒電話」（平成生まれ 21.4%、昭和生まれ 92.8%）が最も大きく 71.4 ポイント、次いで、
「二槽式洗濯機」（平成生まれ 16.0%、昭和生まれ 87.2%）が 71.2 ポイント、「ワープロ（ワードプロセッサ）」
（平成生まれ 21.2%、昭和生まれ 71.2%）が 50.0 ポイントとなりました。 （図 25）
（図 25）
◆使ったことがある生活アイテム・家電製品 ［複数回答形式］
※「平成生まれ」と「昭和生まれ」の差が大きい順に並べ替え 平成生まれ【n=500】
昭和生まれ【n=500】
「平成生まれ」と「昭和生まれ」の差
71.4 pt 71.2 pt 50.0 pt 42.8 pt 40.0 pt 39.6 pt 31.4 pt 29.8 pt 28.2 pt 26.6 pt 18.4 pt
100%
94.6
94.0
92.8
92.2
87.2
75%
84.0
73.4
71.2
67.2
64.2
63.2
50%
49.4
48.8
44.4
25%
33.4
33.0
21.4
16.0
21.2
28.6
4.8
2.0
0%
黒電話 二槽式 ワープロ カセット フロッピー FAX テレホン 公衆電話 レーザー ポケット ウォーク
（ワード （ファクシミリ）
洗濯機 テープ ディスク カード ディスク ベル マン
プロセッサ）
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆おもちゃの利用率 男性は「野球盤」、女性は「リリヤン」で平成生まれと昭和生まれに大きな差
次に、全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、おもちゃについて、使ったことがあるもの
を聞き、平成生まれと昭和生まれの差を算出（「昭和生まれ」-「平成生まれ」で算出）しました。
男性についてみると、「野球盤」（平成生まれ 34.4%、昭和生まれ 78.8%）が 44.4 ポイントで最も大きく、
次いで、「ベーゴマ」（平成生まれ 24.8%、昭和生まれ 47.2%）が 22.4 ポイント、「ルービックキューブ」（平成
生まれ 36.0%、昭和生まれ 57.2%）が 21.2 ポイントでした。
女性についてみると、最も差が大きかったのは「リリヤン」（平成生まれ 18.0%、昭和生まれ 62.8%）で
44.8 ポイントでした。また、「リカちゃん人形」（平成生まれ 57.2%、昭和生まれ 74.0%）では 16.8 ポイント、
「バービー人形」（平成生まれ 20.4%、昭和生まれ 30.4%）では 10.0 ポイント差となりました。 （図 26）
（図 26）
◆使ったことがあるおもちゃ ［複数回答形式］ 「平成生まれ」と「昭和生まれ」の差で並べ替え
平成生まれ男性【n=250】
≪男性≫
昭和生まれ男性【n=250】
「平成生まれ」と「昭和生まれ」の差（「昭和生まれ」-「平成生まれ」）
44.4 pt 22.4 pt 21.2 pt 12.0 pt 8.8 pt 5.6 pt 3.2 pt -2.0 pt -12.8 pt
100%
78.8
75% 57.2
47.2 41.6
50% 34.4 36.0 33.6 39.2 28.8
24.8
25% 14.4 12.0
2.4 3.2 5.6 8.8 5.2 3.2
0%
野球盤 ベーゴマ ルービック リリヤン フラワー たまごっち リカちゃん バービー BB弾
キューブ ロック 人形 人形
平成生まれ女性【n=250】
≪女性≫
昭和生まれ女性【n=250】
「平成生まれ」と「昭和生まれ」の差（「昭和生まれ」-「平成生まれ」）
44.8 pt 20.8 pt 16.8 pt 13.2 pt 10.0 pt 10.0 pt 4.0 pt -21.6 pt -22.8 pt
100%
74.0 73.2
75% 62.8 57.2 61.2
48.0 50.4
50% 31.6 30.4 35.2
18.0 20.4
25% 10.8 14.0 12.4 16.4 13.6
4.0
0%
リリヤン 野球盤 リカちゃん ルービック バービー フラワー ベーゴマ BB弾 たまごっち
人形 キューブ 人形 ロック
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆遊んだことがあるゲーム機 平成生まれは「DS」と「ゲームボーイ」、昭和生まれは「ファミコン」が 1 位
続いて、全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、ゲーム機について使ったことがあるも
のを聞いたところ、平成生まれでは、1 位は「ニンテンドーDS/3DS」と「ゲームボーイ（カラー・アドバンス
含む）」（それぞれ 59.8%）、3 位「プレイステーション（1～4）」（47.6%）、4 位「Wii/Wii U」（45.6%）、5 位「ニンテ
ンドーゲームキューブ」（42.8%）となりました。
一方、昭和生まれでは、1 位「ファミコン（ファミリーコンピュータ）」（48.4%）、2 位「スーパーファミコン」
（42.2%）、3 位「プレイステーション（1～4）」（26.0%）、4 位「ニンテンドーDS/3DS」（22.6%）、5 位「ゲームボー
イ（カラー・アドバンス含む）」（22.0%）となりました。 （図 27）
（図 27）
◆使ったことがあるゲーム機 ［複数回答形式］
※上位10位までを表示
平成生まれ【n=500】 ％ 昭和生まれ【n=500】 ％
ニンテンドーDS/3DS 59.8 1位 ファミコン（ファミリーコンピュータ） 48.4
1位
ゲームボーイ（カラー・アドバンス含む） 59.8 2位 スーパーファミコン 42.2
3位 プレイステーション（1～4） 47.6 3位 プレイステーション（1～4） 26.0
4位 Wii/Wii U 45.6 4位 ニンテンドーDS/3DS 22.6
5位 ニンテンドーゲームキューブ 42.8 5位 ゲームボーイ（カラー・アドバンス含む） 22.0
6位 PSP（プレイステーション・ポータブル） 40.8 6位 Wii/Wii U 20.8
7位 スーパーファミコン 37.4 7位 ゲーム＆ウォッチ 11.8
8位 NINTENDO64 36.0 8位 NINTENDO64 9.8
9位 ファミコン（ファミリーコンピュータ） 21.0 9位 PSP（プレイステーション・ポータブル） 8.2
10位 Nintendo Switch 11.0 10位 ニンテンドーゲームキューブ/セガサターン 各7.2
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【昭和生まれからみた平成生まれ・平成生まれからみた昭和生まれ】
◆「この人は平成生まれだな」と思う言動 1 位「すごい、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」
それでは、昭和生まれは平成生まれを、平成生まれは昭和生まれをどのように感じているのでしょう
か。
まず、昭和生まれ（500 名）に、“この人は平成生まれだな”と感じる言動を聞いたところ、1 位は「すご
い、感動などの意味で『ヤバイ』と言う」（45.6%）でした。昭和生まれにとっての“ヤバイ”は、“不都合だ”
“危ない”など、もっぱらネガティブなシチュエーションで使う言葉だったため、美味しい料理や、感動的な
シーンを前に“ヤバイ！”を連発する平成生まれに戸惑っているかもしれません。以降、2 位は「固定電
話を持っていない」（40.2%）、3 位は「驚いたとき『マジっすか』と言う」（36.4%）、4 位「ニュースは新聞よりネ
ットで見る」（31.0%）、5 位「上司にタメ口で話す」（28.0%）となりました。 （図 28）
（図 28）
◆“この人は平成生まれだな”と感じる言動 ［複数回答形式］
対象：昭和生まれ ※上位10位までを表示
昭和生まれ【n=500】 ％
すごい、感動などの意味で
1位 45.6
『ヤバイ』と言う
2位 固定電話を持っていない 40.2
3位 驚いたとき『マジっすか』と言う 36.4
4位 ニュースは新聞よりネットで見る 31.0
5位 上司にタメ口で話す 28.0
メールやSNSで
6位 26.8
『w』『乙』『ググる』などを使う
7位 知らないことはすぐネットで検索する 26.6
初めてのアプリやソフトを
26.2
すぐ使いこなす
8位
仕事のやり取りは電話よりメール 26.2
10位 ズボンを『パンツ』と言う 23.6
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
◆「この人は昭和生まれだな」と思う言動 1 位「あたり前田のクラッカー」、「アベック」「ザギン」も上位に
「ズボンのチャックを『社会の窓』」「ショックなとき『ガーン』」「親指と小指で『電話』」もランクイン
また、平成生まれ（500 名）に、“この人は昭和生まれだな”と感じる言動を聞いたところ、1 位「あたり前
田のクラッカーと言う」（41.8%）、2 位「カップルのことをアベックと言う」（38.6%）、3 位「『D』の発音を『デー』
と言う」（36.6%）、4 位「飲み会の席で頭にネクタイを巻く」（31.2%）、5 位「『ザギン』（銀座のこと）など業界
用語を使う」（30.4%）となりました。昭和生まれにとっては聞き慣れたセリフでも、平成生まれからは一発
で“昭和生まれ認定”となるようです。
そのほか、「小指を立てて『彼女』、親指を立てて『彼氏』と言う」（6 位）や「ズボンのチャックを『社会の
窓』と言う」（7 位）、「ショックなときに『ガーン』『ガビーン』と言う」（11 位）、「親指と小指を立てて『電話』と
言う」（15 位）も、“この人は昭和生まれだな”と思われるセリフ・しぐさで上位 15 位以内にランクインしまし
た。 （図 29）
（図 29）
◆“この人は昭和生まれだな”と感じる言動 ［複数回答形式］
対象：平成生まれ ※上位15位までを表示
平成生まれ【n=500】 ％
1位 あたり前田のクラッカーと言う 41.8
2位 カップルのことをアベックと言う 38.6
3位 『D』の発音を『デー』と言う 36.6
4位 飲み会の席で頭にネクタイを巻く 31.2
5位 『ザギン』 （銀座のこと） など業界用語を使う 30.4
6位 小指を立てて『彼女』、親指を立てて『彼氏』と言う 26.6
7位 ズボンのチャックを『社会の窓』と言う 23.8
8位 美容院を『パーマ屋さん』と言う 21.4
9位 LINEなどで語尾がカタカナ（『～だネ』など） になっている 17.4
10位 テレビのチャンネルを『回す』と言う 17.0
11位 ショックなときに『ガーン』『ガビーン』と言う 16.4
12位 傘でゴルフスイングをする 16.2
13位 くしゃみの後に『コンチクショー』と言う 15.8
14位 座るときに『よっこいしょ』と言う 15.0
15位 親指と小指を立てて『電話』と言う 14.6
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【使っている SNS】
◆使っている SNS 平成生まれの 2 位は「Twitter」、昭和生まれの 2 位は「Facebook」
全回答者（平成生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、使っている SNS を聞いたところ、平成生まれと
昭和生まれともに「LINE」（平成生まれ 83.2%、昭和生まれ 50.0%）が最も多くなりました。世代を問わず、
LINE が人気のようです。2 位以降では違いがみられ、平成生まれでは 2 位は「Twitter」（64.2%）、3 位は
「Instagram」（45.6%）となったのに対し、昭和生まれでは 2 位は「Facebook」（25.6%）、3 位は「Twitter」
（17.0%）となりました。 （図 30）
（図 30）
◆現在、使っているSNS ［複数回答形式］
※平成生まれの結果で並べ替え
100%
83.2 平成生まれ【n=500】
75% 64.2 昭和生まれ【n=500】
50.0
45.6
50% 38.2
25.6
25% 17.0
10.0 9.8
4.2 5.6 3.8 0.4 0.4
0%
LINE Twitter Instagram Facebook Google+ mixi その他
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
【新元号の予想】
◆新元号予想 3 位「安久」、2 位と 1 位は？ 「羽生」が 8 位にランクイン
◆新元号予想で使われた漢字ランキング 1 位「和」2 位「安」3 位「平」4 位「明」5 位「成」
平成 31 年 4 月 30 日に天皇陛下退位、同年 5 月 1 日に改元が予定されていますが、全回答者（平成
生まれ 500 名、昭和生まれ 500 名）に、平成の次の元号は何になると思うかを聞いたところ、1 位「平和」
（47 名）、2 位「和平」（19 名）、3 位「安久」（17 名）となりました。次の時代は、平和で安心できる世の中に
なるように、との願いが込められているのではないでしょうか。 （図 31）
（図 31）
◆平成の次の元号は何になると思うか ［自由回答形式］
※上位10位までを表示
全体【n=1000】
元号 人
1位 平和 47
2位 和平 19
3位 安久 17
4位 未来 16
自由 11
5位
新生 11
7位 大成 10
羽生 9
8位
希望 9
安泰 8
10位 安寧 8
太平 8
また、平成の次の新元号の予想ではどのような漢字が挙げられたのか算出したところ、1 位「和」（165
名）、2 位「安」（118 名）、3 位「平」（112 名）、4 位「明」（91 名）、5 位「成」（58 名）となりました。 （図 32）
（図 32）
◆新元号の予想で挙げられた漢字
※上位10位までを表示
全体【n=1000】
漢字 人
1位 和 165
2位 安 118
3位 平 112
4位 明 91
5位 成 58
6位 生 45
7位 大 44
8位 新 43
9位 元 39
10位 光 38
2018 年 5 月 8 日
ソニー生命保険株式会社
NEWS LETTER (調査レポート)
注：本調査レポートの百分率表示は小数点第 2 位で四捨五入の丸め計算を行っているため、合計しても 100%とならない
場合がございます。
また、属性別集計において抜粋して表示している場合は、n 数を合計しても全体と一致しないことがございます。
《調査概要》
◆調査タイトル ：平成生まれ・昭和生まれの生活意識調査
◆調査対象 ：ネットエイジアリサーチのモニター会員を母集団とする
全国の20歳～28歳、52歳～59歳
◆調査期間 ：2018年3月16日～3月19日
◆調査方法 ：インターネット調査
◆調査地域 ：全国
◆有効回答数 ：1,000サンプル（有効回答から各グループ・男女が均等になるように抽出）
（内訳）サンプル数は以下のとおり
平成生まれ（20歳～28歳） 男性：250s/女性：250s
昭和生まれ（52歳～59歳） 男性：250s/女性：250s
◆調査協力会社：ネットエイジア株式会社
■■報道関係の皆様へ■■
本ニュースレターの内容の転載にあたりましては、
「ソニー生命調べ」と付記のうえご使用いただきますよう、お願い申しあげます。
■■本調査に関するお問い合わせ窓口■■
ソニー生命保険株式会社 広報部 広報課 丸山、大金
電話番号 ： 03-5290-6228
■■会社概要■■
会社名 ：ソニー生命保険株式会社
代表者名 ：代表取締役社長 萩本 友男
設立 ：1979（昭和 54）年 8 月
所在地 ：東京都千代田区大手町 1-9-2 大手町フィナンシャルシティ グランキューブ
業務内容 ：生命保険業
SL18-0691-0003
93067
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