【ソニー生命】47都道府県別　生活意識調査2015

2015 年 12 月 7 日


各位

ソニーフィナンシャルホールディングス株式会社
（コード番号：8729 東証第一部）



本日、ソニーフィナンシャルホールディングス株式会社の 100％子会社であるソニー生命保険株式
会社が下記プレスリリースを行いましたので、お知らせします。


記


ソニー生命保険株式会社 プレスリリース（添付）

47 都道府県別 生活意識調査 2015


以上




【お問合せ先】
ソニー生命保険株式会社 広報部広報課 （電話：03-3475-8813）
 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

ソニー生命調べ／全国の 20 歳～59 歳の男女 2,350 名にアンケート
47 都道府県別 生活意識調査 2015
食べ物の美味しさが自慢 トップ 3 は「新潟県」「山形県」「福岡県」
ふるさと納税したい自治体がある都道府県 1 位「北海道」
住宅購入費用 関東平均 2,710 万円 近畿平均 2,629 万円
教育熱は西高東低!? 教育にお金をかけたい県民が多い 1 位「徳島県」「福岡県」「大分県」

貯蓄が最も多い都道府県は？ 1 位「香川県」426.4 万円 2 位「奈良県」409.0 万円
47 都道府県ごとに、ある程度共通した性格や行動パターンなどがみられ、その特徴・傾向を指す言葉として「県民性」があり
ます。住んでいる地域が違えば、気候や風土、文化も違い、生活意識や行動にも違いが出てきます。それと同じようにライフプラ
ンも現在の環境や将来の思いによって異なるため、人の数だけパターンが存在します。
ライフプランにあわせたオーダーメイドの保険設計にこだわりをもち、お客様それぞれに最適なオーダーメイド型商品を提供し
ているソニー生命では、47 都道府県民の生活意識や行動の特徴を発信すべく、アンケートの結果を公開しました。
◆本調査結果の要約◆
■ POINT 1 【47 都道府県別 自慢ポイント】（P. 3）
⇒食べ物の美味しさが自慢 トップ 3 は「新潟県」「山形県」「福岡県」
全国の 20 歳～59 歳の男女 2,350 名（全回答者）に、現在住んでいる都道府県で自慢できることを聞き、自慢できると回答した割
合の高さで各項目における都道府県ランキングを算出しました。
【食べ物の美味しさが自慢の都道府県】は、1 位「新潟県」（72.0%）、2 位「山形県」「福岡県」（いずれも 64.0%）、4 位「富山県」「福
井県」（いずれも 62.0%）と上位 5 県はいずれも日本海に面している県になりました。


■ POINT 2 【47 都道府県のイメージ】（P.5）
⇒ふるさと納税したい自治体がある都道府県 1 位「北海道」
全回答者（2,350 名）に、【ふるさと納税をしたい自治体がある都道府県】を聞いたところ、1 位「北海道」（14.9%）、2 位「宮崎県」
（2.5%）、3 位「沖縄県」（2.1%）となりました。
北海道が選ばれた理由をみると、「北海道が好き」（女性 20 代・東京）のほか、「美味しい食べ物が送られてきそうだから」（男性
50 代・鹿児島県）や「海産物が豊富だから」（男性 40 代・和歌山県）といった理由が挙げられました。


■ POINT 3 【47 都道府県別 生活意識】（P.8）
⇒実際の住宅購入費用は？ 関東平均 2,710 万円 近畿平均 2,629 万円
現在の住まいが持ち家である 1,396 名に、住宅をいくらで購入したか聞いたところ、地域別の平均は、「関東」が最も高く 2,710 万
円、次いで「近畿」2,629 万円、「東海」2,531 万円となりました。


■ POINT 4 【47 都道府県別 生活意識】（P.10）
⇒教育熱は西高東低!? 教育にお金をかけたい県民が多い 1 位「徳島県」「福岡県」「大分県」
できるだけお金をかけたいと思うもので「教育」を挙げた人の割合をみると、1 位が「徳島県」「福岡県」「大分県」（いずれも 20.0%）
となったほか、4 位に「兵庫県」「広島県」「山口県」「愛媛県」（いずれも 18.0%）、8 位に「和歌山県」（16.0%）が入り、上位 10 都道府県
中 8 県が西日本の県となりました。教育熱の高い県は西日本に多いようです。


■ POINT 5 【47 都道府県別 貯蓄額】（P.14）
⇒貯蓄が最も多い都道府県は？ 1 位「香川県」426.4 万円 2 位「奈良県」409.0 万円
全回答者（2,350 名）に、現在の貯蓄額を聞いたところ（「0 円」～「3000 万円以上」の選択肢を用意し聴取）、平均貯蓄額が最も高
くなった都道府県は「香川県」で 426.4 万円。2 位は「奈良県」で 409.0 万円、3 位は「福井県」で 384.8 万円となりました。

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

47 都道府県別 生活意識調査 2015
【47 都道府県別 自慢ポイント】
食べ物の美味しさが自慢 トップ 3 は「新潟県」「山形県」「福岡県」
子育てのしやすさが自慢 1 位「福井県」、2 位「富山県」と北陸地方がツートップに
元気なお年寄りの多さが自慢 1 位「沖縄県」
暮らしやすさが自慢 1 位「福岡県」 2 位「静岡県」 3 位「福井県」「沖縄県」
方言のかわいさが自慢 1 位「徳島県」、有名な出身者の多さが自慢 1 位「福岡県」
地元企業の景気の良さが自慢 1 位「愛知県」 2 位「石川県」

【47 都道府県のイメージ】
ふるさと納税したい自治体がある都道府県 1 位「北海道」
老後に移住したい都道府県 1 位「沖縄」
旅行で行きたい都道府県 1 位「北海道」 2 位「沖縄県」 3 位「京都府」
野球王国だと思う都道府県 1 位「大阪府」 2 位「東京都」 3 位「神奈川県」
サッカー王国だと思う都道府県 「静岡県」がダントツ
ラグビー王国だと思う都道府県 「大阪府」「東京都」がツートップ

【47 都道府県別 生活意識】
健康への投資意欲が高い県民が多い 1 位「滋賀県」「長崎県」、美容への投資意欲は？
和歌山県はゲーム好きが多い？ ゲーム・ホビーにお金をかけたい県民の多さで 1 位に
四国は恋愛意識が高い?! 恋愛にお金をかけたい県民の多さで「香川県」「愛媛県」が 1 位に

クルマにお金をかけたい県民が多い 1 位は「茨城県」、2 位「滋賀県」「長崎県」
住まいにお金をかけたい県民が多い 1 位は「奈良県」、2 位「茨城県」「富山県」
実際の住宅購入費用は？ 関東平均 2,710 万円 近畿平均 2,629 万円
住宅のこだわりポイント 東北は「戸建て」、東海は「耐震性能」、九州は「広さ」にこだわり

教育熱は西高東低!? 教育にお金をかけたい県民が多い 1 位「徳島県」「福岡県」「大分県」
子どもに望む進学先 中学校・高校は私立に行かせたい 「近畿」が他の地域より高い傾向

【47 都道府県別 家族事情】
仲良し家族が多い都道府県 1 位「福岡県」、友達親子が多い都道府県 1 位「宮城県」
親の老後は家族が支えるべきだと思う 1 位は「広島県」と「長崎県」

【47 都道府県別 夫婦関係】
家事メンが多い都道府県 1 位「群馬県」「東京都」、イクメンが多い都道府県 1 位「宮崎県」
“財布の紐は妻に”＆“妻がケンカで勝つ” ニッポンかかあ天下グランプリ 1 位は「岐阜県」
夫のおこづかいが多い地域は近畿、妻のおこづかいが多い地域は関東

【47 都道府県別 貯蓄額】
貯蓄が最も多い都道府県は？ 1 位「香川県」426.4 万円 2 位「奈良県」409.0 万円
貯蓄の目的にも県民性は表れる!? 香川県は万一の際の備えで貯蓄をする人が多い傾向

このたび、ソニー生命保険株式会社（代表取締役社長 萩本 友男）は、2015 年 11 月 9 日～11 月
16 日の 8 日間、全国の 20 歳～59 歳の男女に対し、「生活意識調査」をインターネットリサーチで実施し、
2,350 名の有効サンプルの集計結果を公開しました。（調査協力会社：ネットエイジア株式会社）

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

アンケート調査結果
◆食べ物の美味しさが自慢 トップ 3 は「新潟県」「山形県」「福岡県」
◆子育てのしやすさが自慢 1 位「福井県」、2 位「富山県」と北陸地方がツートップに
◆元気なお年寄りの多さが自慢 1 位「沖縄県」
◆暮らしやすさが自慢 1 位「福岡県」 2 位「静岡県」 3 位「福井県」「沖縄県」

◆方言のかわいさが自慢 1 位「徳島県」、有名な出身者の多さが自慢 1 位「福岡県」
◆地元企業の景気の良さが自慢 1 位「愛知県」 2 位「石川県」
全国の 20 歳～59 歳の男女 2,350 名（全回答者）に、現在住んでいる都道府県で自慢できること
を聞き、自慢できると回答した割合の高さで各項目における都道府県ランキングを算出しました。


まず、生活に関連する内容についてみていくと、【食べ物の美味しさが自慢の都道府県】は、1
位「新潟県」（72.0%）、2 位「山形県」「福岡県」（いずれも 64.0%）、4 位「富山県」「福井県」（いずれも
62.0%）と上位 5 県はいずれも日本海に面している県になりました。 （図 1）


次に、【子育てのしやすさが自慢の都道府県】や【元気なお年寄りの多さが自慢の都道府県】を
みると、【子育てのしやすさが自慢の都道府県】では、1 位「福井県」（28.0%）、2 位「富山県」
（24.0%）と北陸地方の県が上位 2 位を占めました。北陸新幹線の開業で注目を集めている北陸で
すが、子育てにもうってつけのようです。【元気なお年寄りの多さが自慢の都道府県】では、1 位は
「沖縄県」（66.0%）で 2 位の「高知県」（26.0%）に大差をつける結果となりました。 （図 2）（図 3）


また、【交通の便の良さが自慢の都道府県】をみると、1 位「大阪府」（54.0%）、2 位「東京都」
（52.0%）、3 位「神奈川県」（48.0%）、4 位「兵庫県」（46.0%）、5 位「福岡県」（40.0%）でした。 （図 4）


そして、【暮らしやすさが自慢の都道府県】をみると、1 位は「福岡県」（60.0%）、2 位「静岡県」
（54.0%）、3 位「福井県」「沖縄県」（いずれも 52.0%）という結果になりました。 （図 5）
（図 1） （図 2） （図 3）
◆「食べ物の美味しさ」が自慢 ◆「子育てのしやすさ」が自慢 ◆「元気なお年寄りの多さ」が自慢
各都道府県【n=50】 ※上位20都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位15都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位20都道府県表示
《全国平均：36.6%》 《全国平均：11.5%》 《全国平均：14.1%》
都道府県 ％ 都道府県 ％
都道府県 ％
1位 新潟県 72.0 1位 沖縄県 66.0
山形県 64.0 1位 福井県 28.0 2位 高知県 26.0
2位
福岡県 64.0 2位 富山県 24.0 山形県 20.0
富山県 62.0 3位 香川県 22.0 福井県 20.0
4位 3位
福井県 62.0 長野県 20.0
鳥取県 20.0 徳島県 20.0
石川県 56.0 4位
6位 高知県 56.0 山口県 20.0 岩手県 18.0
宮崎県 56.0 岩手県 18.0 秋田県 18.0
9位 秋田県 54.0 三重県 18.0
6位 千葉県 18.0
北海道 52.0 鳥取県 18.0
10位 青森県 52.0 東京都 18.0 7位 島根県 18.0
熊本県 52.0 滋賀県 16.0 山口県 18.0
島根県 50.0 愛媛県 18.0
13位 9位 佐賀県 16.0
徳島県 50.0 熊本県 18.0
15位 長崎県 48.0 沖縄県 16.0 宮崎県 18.0
岩手県 46.0 北海道 14.0 新潟県 16.0
16位 鳥取県 46.0 富山県 16.0
秋田県 14.0
鹿児島県 46.0 12位 16位 大阪府 16.0
19位 大分県 44.0 石川県 14.0 長崎県 16.0
20位 宮城県 40.0 長崎県 14.0 鹿児島県 16.0

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 2015 年 12 月 7 日
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NEWS LETTER (調査レポート)

（図 4） （図 5）

◆「交通の便の良さ」が自慢 ◆「暮らしやすさ」が自慢
各都道府県【n=50】 ※上位15都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位15都道府県表示
《全国平均：13.6%》 《全国平均：36.9%》
都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 大阪府 54.0 1位 福岡県 60.0
2位 東京都 52.0 2位 静岡県 54.0
3位 神奈川県 48.0 福井県 52.0
3位
4位 兵庫県 46.0 沖縄県 52.0
5位 福岡県 40.0 宮城県 50.0
千葉県 34.0 神奈川県 50.0
6位 5位
愛知県 34.0 香川県 50.0
宮城県 28.0 佐賀県 50.0
8位
埼玉県 28.0 石川県 46.0
9位
10位 京都府 24.0 滋賀県 46.0
栃木県 18.0 栃木県 44.0
11位 11位
広島県 18.0 岡山県 44.0
13位 静岡県 16.0 茨城県 42.0
三重県 14.0 13位 埼玉県 42.0
14位
滋賀県 14.0 山口県 42.0




その他のランキングをみると、【方言のかわいさが自慢の都道府県】は、1 位の「徳島県」
（22.0%）、2 位の「福岡県」「長崎県」（いずれも 20.0%）のほか、5 位「広島県」（16.0%）、7 位「宮崎県」
（16.0%）、8 位「山口県」「愛媛県」「熊本県」（いずれも 14.0%）といった中国・四国、九州の県が上位
になりました。【有名な出身者の多さが自慢の都道府県】では 1 位「福岡県」（34.0%）、2 位「沖縄
県」（30.0%）、3 位「山口県」（18.0%）でした。多くの有名芸能人を輩出している福岡県、沖縄県に続
いたのは、歴代の首相が最も多い山口県でした。
また、【地元企業の景気の良さが自慢の都道府県】では、1 位「愛知県」（26.0%）、2 位「石川県」
（10.0%）となりました。愛知県は世界的な自動車メーカー、石川県は北陸新幹線開業の恩恵を受
けているのではないでしょうか。 （図 6）（図 7）（図 8）

（図 6） （図 7） （図 8）

◆「方言のかわいさ」が自慢 ◆「有名な出身者の多さ」が自慢 ◆「地元企業の景気の良さ」が自慢
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位8都道府県表示
《全国平均：8.6%》 《全国平均：7.0%》 《全国平均：4.0%》
都道府県 ％ 都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 徳島県 22.0 1位 福岡県 34.0
1位 愛知県 26.0
福岡県 20.0 2位 沖縄県 30.0
2位 2位 石川県 10.0
長崎県 20.0 3位 山口県 18.0
4位 京都府 18.0 群馬県 16.0 宮城県 8.0
4位
三重県 16.0 神奈川県 16.0 富山県 8.0
5位
広島県 16.0 6位 熊本県 14.0 静岡県 8.0
7位 宮崎県 16.0 東京都 12.0 3位
三重県 8.0
山口県 14.0 新潟県 12.0
7位 広島県 8.0
8位 愛媛県 14.0 大阪府 12.0
熊本県 14.0 長崎県 12.0 福岡県 8.0

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NEWS LETTER (調査レポート)

◆ふるさと納税したい自治体がある都道府県 1 位「北海道」
◆老後に移住したい都道府県 1 位「沖縄」
◆旅行で行きたい都道府県 1 位「北海道」 2 位「沖縄県」 3 位「京都府」
全回答者（2,350 名）に、【ふるさと納税をしたい自治体がある都道府県】を聞いたところ、1 位
「北海道」（14.9%）、2 位「宮崎県」（2.5%）、3 位「沖縄県」（2.1%）となりました。 （図 9）
北海道が選ばれた理由をみると、「北海道が好き」（女性 20 代・東京）のほか、「美味しい食べ
物が送られてきそうだから」（男性 50 代・鹿児島県）や「海産物が豊富だから」（男性 40 代・和歌山
県）といった理由が挙げられました。


次に、全回答者（2,350 名）に、【老後に移住したいと思う都道府県】を聞いたところ、1 位「沖縄
県」（10.3%）、2 位「北海道」（4.3%）、3 位「東京都」（2.7%）となりました。 （図 10）
沖縄県が選ばれた理由をみると、「海がきれい」（女性 30 代・富山県）や「温暖な気候だから」
（女性 20 代・宮城県）といった沖縄特有の自然・気候のほか、「時間がゆっくり流れる」（男性 30
代・神奈川県）、「のんびりできる」（男性 50 代・三重県）などが挙げられました。


また、全回答者（2,350 名）に、【旅行で行きたいと思う都道府県】を聞いたところ、1 位「北海道」
（35.7%）、2 位「沖縄県」（19.3%）、3 位「京都府」（8.9%）でした。 （図 11）
北海道が選ばれた理由をみると、「カニを食べたい」（女性 30 代・熊本県）、「いくらを食べたい」
（女性 30 代・山梨県）など美味しい海産物を食べたいといった理由や「スキー、スノボーをしたいか
ら」（男性 20 代・鹿児島県）、「雪まつりを見てみたい」（男性 50 代・長崎県）などレジャーやイベント
を楽しみたいといった理由が挙げられました。

（図 9） （図 10） （図 11）
◆「ふるさと納税したい自治体がある」 ◆「老後に移住したいと思う」都道府県 ◆「旅行で行きたいと思う」都道府県
都道府県 ［単一回答］ ［単一回答］ ［単一回答］
全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示 全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示 全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示

都道府県 ％ 都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 北海道 14.9 1位 沖縄県 10.3 1位 北海道 35.7
2位 宮崎県 2.5 2位 北海道 4.3 2位 沖縄県 19.3
3位 沖縄県 2.1 3位 東京都 2.7 3位 京都府 8.9
宮城県 2.0 4位 福岡県 2.0 4位 東京都 5.7
4位
福島県 2.0 5位 神奈川県 1.7 大阪府 1.7
5位
山形県 1.9 6位 京都府 1.4 長崎県 1.7
新潟県 1.9 7位 大阪府 1.3 7位 神奈川県 1.6
6位 鳥取県 1.9 長野県 1.2 8位 福岡県 1.4
8位
福岡県 1.9 静岡県 1.2 9位 石川県 1.1
長崎県 1.9 10位 兵庫県 1.1 10位 長野県 1.0

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NEWS LETTER (調査レポート)

◆野球王国だと思う都道府県 1 位「大阪府」 2 位「東京都」 3 位「神奈川県」
◆サッカー王国だと思う都道府県 「静岡県」がダントツ
◆ラグビー王国だと思う都道府県 「大阪府」「東京都」がツートップ
特定のスポーツが盛んな都道府県を○○（スポーツ名）王国と表現することがありますが、国内
の 2 大プロスポーツである野球とサッカー、そして、今年注目を集めたラグビーについて、全回答
者（2,350 名）に、どこが〇〇王国だと思うか聞きました。


まず、【野球王国だと思う都道府県】を聞いたところ、1 位「大阪府」（20.9%）、2 位「東京都」
（13.9%）、3 位「神奈川県」（8.4%）、4 位「広島県」（4.5%）、5 位「福岡県」（4.2%）となるなど、9 位の「愛
知県」（1.9%）までは、プロ野球球団（日本野球機構 NPB 所属の球団）の本拠地がある都道府県に
なりました。 （図 12）


次に、【サッカー王国だと思う都道府県】を聞いたところ、1 位は「静岡県」（41.3%）で、2 位の「千
葉県」（6.0%）を 35 ポイント以上離してダントツとなりました。サッカーといえば静岡県といったイメー
ジを持つ人が多いようです。 （図 13）


そして、【ラグビー王国だと思う都道府県】を聞いたところ、国内ラグビーの聖地といわれる花園
ラグビー場がある「大阪府」（12.2%）が 1 位となり、同じくラグビーの聖地と言われる秩父宮ラグビ
ー場がある「東京都」（11.3%）が僅差の 2 位、3 位は今年大注目を集めた五郎丸選手の出身地で
ある「福岡県」（3.9%）となりました。 （図 14）


（図 12） （図 13） （図 14）

◆「野球王国だと思う」都道府県 ［単一回答］ ◆「サッカー王国だと思う」都道府県 ［単一回答］ ◆「ラグビー王国だと思う」都道府県 ［単一回答］
全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示 全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示 全体【n=2350】 ※上位10都道府県表示


都道府県 ％ 都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 大阪府 20.9 1位 静岡県 41.3 1位 大阪府 12.2
2位 東京都 13.9 2位 千葉県 6.0 2位 東京都 11.3
3位 神奈川県 8.4 3位 東京都 5.9 3位 福岡県 3.9
4位 広島県 4.5 4位 埼玉県 5.3 4位 岩手県 3.0
5位 福岡県 4.2 5位 神奈川県 5.2 神奈川県 2.7
5位
6位 北海道 3.7 6位 大阪府 2.1 静岡県 2.7
7位 兵庫県 3.6 7位 広島県 1.3 7位 京都府 2.5
8位 宮城県 2.9 8位 北海道 1.1 8位 埼玉県 1.9
9位 愛知県 1.9 9位 茨城県 0.9 9位 北海道 1.7
10位 愛媛県 1.5 10位 青森県 0.8 10位 兵庫県 1.6

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NEWS LETTER (調査レポート)

◆健康への投資意欲が高い県民が多い 1 位「滋賀県」「長崎県」、美容への投資意欲は？
◆和歌山県はゲーム好きが多い？ ゲーム・ホビーにお金をかけたい県民の多さで 1 位に
◆四国は恋愛意識が高い?! 恋愛にお金をかけたい県民の多さで「香川県」「愛媛県」が 1 位に
次に、各都道府県民の生活意識の特徴を探るための質問を行いました。


全回答者（2,350 名）に、できるだけお金をかけたいと思うものを聞き、お金をかけたいと回答し
た割合の高さで各項目における都道府県ランキングを算出したところ、【健康】の 1 位は「滋賀県」
と「長崎県」（いずれも 36.0%）となり、【美容・化粧品】の 1 位は「徳島県」（22.0%）となりました。また、
「静岡県」（健康 7 位、美容 2 位）や「大阪府」（健康 7 位、美容 2 位）、「奈良県」（健康 3 位、美容 5
位）、「徳島県」（健康 4 位、美容 1 位）、「長崎県」（健康 1 位、美容 5 位）の 5 府県は美容と健康の
どちらでも上位になっており、美容と健康の両方に対する意識が高いようです。 （図 15）（図 16）
（図 15） （図 16）
◆「健康」にお金をかけたい ◆「美容・化粧品」にお金をかけたい
各都道府県【n=50】 ※上位9都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示
《全国平均：23.5%》 《全国平均：13.4%》

都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 徳島県 22.0
滋賀県 36.0
1位 東京都 20.0
長崎県 36.0
2位 静岡県 20.0
3位 奈良県 34.0
大阪府 20.0
新潟県 32.0
富山県 18.0
4位 徳島県 32.0
福井県 18.0
大分県 32.0 山梨県 18.0
5位
静岡県 30.0 奈良県 18.0
7位 大阪府 30.0 和歌山県 18.0
山口県 30.0 長崎県 18.0



趣味や恋愛についてみると、【ゲーム・ホビー】の 1 位は「和歌山県」（24.0%）となりました。また、
【恋愛】では「香川県」と「愛媛県」（いずれも 14.0%）が 1 位となり、4 位の「高知県」（10.0%）とあわせ
て四国勢が目立ちました。 （図 17）（図 18）

（図 17） （図 18）
◆「ゲーム・ホビー」にお金をかけたい ◆「恋愛」にお金をかけたい
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位9都道府県表示
《全国平均：13.8%》 《全国平均：6.6%》

都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 和歌山県 24.0 香川県 14.0
1位
栃木県 22.0 愛媛県 14.0
2位 新潟県 22.0
3位 三重県 12.0
愛媛県 22.0
青森県 10.0
5位 秋田県 20.0
千葉県 10.0
岩手県 18.0
東京都 10.0
山形県 18.0 4位
6位 東京都 18.0 福井県 10.0

徳島県 18.0 兵庫県 10.0

長崎県 18.0 高知県 10.0

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ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

◆クルマにお金をかけたい県民が多い 1 位は「茨城県」、2 位「滋賀県」「長崎県」
◆住まいにお金をかけたい県民が多い 1 位は「奈良県」、2 位「茨城県」「富山県」
◆実際の住宅購入費用は？ 関東平均 2,710 万円 近畿平均 2,629 万円
◆住宅のこだわりポイント 東北は「戸建て」、東海は「耐震性能」、九州は「広さ」にこだわり
できるだけお金をかけたいと思うもので、自動車や住宅といった高価なものについてみると、
【自動車】の 1 位は「茨城県」（18.0%）、2 位「滋賀県」「長崎県」（いずれも 16.0%）となり、【住宅】の 1
位は「奈良県」（22.0%）、2 位「茨城県」「富山県」（いずれも 18.0%）でした。「茨城県」は自動車で 1
位、住宅で 2 位という結果になりました。茨城県民は、高価なものにお金をしっかりかけたいと思っ
ている人が多いのかもしれません。 （図 19）（図 20）

（図 19） （図 20）
◆「自動車」にお金をかけたい ◆「住宅」にお金をかけたい
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位9都道府県表示
《全国平均：9.6%》 《全国平均：10.9%》

都道府県 ％ 都道府県 ％
1位 茨城県 18.0 1位 奈良県 22.0
滋賀県 16.0 茨城県 18.0
2位 2位
長崎県 16.0
富山県 18.0
北海道 14.0
秋田県 16.0
石川県 14.0
新潟県 16.0
福井県 14.0
三重県 16.0
4位 山梨県 14.0 4位
山口県 16.0
三重県 14.0
島根県 14.0 福岡県 16.0

岡山県 14.0 長崎県 16.0



住宅は人生において最も高価な買い物といわれます。そこで、住宅選びに関する質問を行いま
した。
まず、現在の住まいが持ち家である 1,396 名に、住宅をいくらで購入したか聞いたところ、地域
別の平均は、「関東」が最も高く 2,710 万円、次いで「近畿」2,629 万円、「東海」2,531 万円となりまし
た。 （図 21）


（図 21）
◆現在住んでいる住宅の購入費用の平均（一戸建ての場合は、土地代を含む）
対象：現在の住まいが持ち家の人
3,500万円


3,000万円
2,710万円
2,629万円
2,531万円
2,500万円 2,336万円 2,276万円 2,278万円
2,092万円
1,996万円
2,000万円


1,500万円
地　　　域　　　別
全国平均
北海道・東北 関東 北陸・甲信越 東海 近畿 中国・四国 九州・沖縄
n=1396 n=212 n=188 n=221 n=122 n=184 n=272 n=197

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

次に、全回答者（2,350 名）に、住宅を選ぶ際に譲れないポイントを聞いたところ、地域による特
徴がみられたのは、戸建てであることや耐震性能、広さで、【戸建てであること】では、1 位に「岩手
県」（48.0%）、2 位に「秋田県」（44.0%）、4 位に「宮城県」「福島県」（いずれも 42.0%）と東北の 4 県が
上位に入り、戸建てを重視する人が東北に多い様子がうかがえました。また、【耐震性能】では、1
位は「静岡県」（46.0%）、2 位「愛知県」（40.0%）と東海地方の県が 1 位、2 位を占め、「岐阜県」
（34.0%）も 5 位となりました。耐震性能を譲れないポイントと考えている人は、東海に多いようです。
そして、【広さ】をみると、1 位の「宮崎県」（32.0%）をはじめ、2 位の「福岡県」「大分県」「鹿児島県」
（いずれも 30.0%）、7 位の「佐賀県」（26.0%）と九州の 5 県が上位に入りました。九州の人は、住宅
の広さにこだわりがあるようです。 （図 22）（図 23）（図 24）


（図 22） （図 23）

◆「戸建てであること」を重視する ◆「耐震性能」を重視する
各都道府県【n=50】 ※上位8都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位9都道府県表示
《全国平均：35.8%》 《全国平均：26.0%》

都道府県 ％ 都道府県 ％

1位 岩手県 48.0 1位 静岡県 46.0
2位 愛知県 40.0
秋田県 44.0
2位 福島県 36.0
石川県 44.0 3位
高知県 36.0
宮城県 42.0
宮城県 34.0
福島県 42.0
長野県 34.0
4位 山梨県 42.0
5位 岐阜県 34.0
愛媛県 42.0
島根県 34.0
佐賀県 42.0 徳島県 34.0



（図 24）

◆「広さ」を重視する
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示
《全国平均：19.7%》

都道府県 ％
1位 宮崎県 32.0
神奈川県 30.0
滋賀県 30.0
2位 福岡県 30.0
大分県 30.0
鹿児島県 30.0
三重県 26.0
大阪府 26.0
7位
兵庫県 26.0
佐賀県 26.0

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

◆教育熱は西高東低!? 教育にお金をかけたい県民が多い 1 位「徳島県」「福岡県」「大分県」
◆子どもに望む進学先 中学校・高校は私立に行かせたい 「近畿」が他の地域より高い傾向
住宅選びについてみてきましたが、住宅購入資金と同じく子どもの教育資金について考えるこ
ともライフプランニングにおいては大きなウェイトを占めることが多くあります。そこで、教育につい
ての質問を行いました。


まず、できるだけお金をかけたいと思うもので「教育」を挙げた人の割合をみると、1 位が「徳島
県」「福岡県」「大分県」（いずれも 20.0%）となったほか、4 位に「兵庫県」「広島県」「山口県」「愛媛
県」（いずれも 18.0%）、8 位に「和歌山県」（16.0%）が入り、上位 10 都道府県中 8 県が西日本の県と
なりました。教育熱の高い県は西日本に多いようです。 （図 25）
また、子どもがいる人（1,042 名）に注目し、できるだけお金をかけたいと思うもので「教育」を挙
げた人の割合を地域別にみると、「中国・四国」（25.1%）や「近畿」（24.8%）が他の地域に比べてや
や高くなりました。 （図 26）
（図 25） （図 26）

◆「教育」にお金をかけたい ◆「教育」にできるだけお金をかけたい人の割合
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 対象：子どもがいる人
《全国平均：11.9%》 50%
都道府県 ％
徳島県 20.0
1位 福岡県 20.0 24.8 25.1
25% 20.1 20.9
18.0 18.4
大分県 20.0 14.9 16.1
兵庫県 18.0
広島県 18.0
4位
山口県 18.0 0%
地　　　域　　　別
愛媛県 18.0
全国平均 北海道 北陸 中国 九州
栃木県 16.0 関東 東海 近畿
・東北 ・甲信越 ・四国 ・沖縄
8位 群馬県 16.0 n=1042 n=161 n=150 n=129 n=87 n=137 n=199 n=179

和歌山県 16.0




次に、子どもに望む（望んでいた）進学先を聞いたところ、地域による特徴がみられたのは中学
校と高校の進学先で、教育にできるだけお金をかけたい人の割合が他の地域にくらべ高かった近
畿では、中学校で「私立」を望んだ人が 13.1%、高校で「私立」を望んだ人が 15.3%と他の地域に比
べて突出して高くなりました。 （図 27）
（図 27）

◆子どもに望む（望んでいた）進学先で、中学校・高校で「私立」を望んだ人の割合

50%
中学校 高校


25%
13.1 15.3
5.7 6.0 6.2 3.7 6.7 6.0 4.5 4.5 5.0
4.0 1.6 3.9 3.4 3.4
0%
地　　　域　　　別
全国平均
北海道・東北 関東 北陸・甲信越 東海 近畿 中国・四国 九州・沖縄
n=1042 n=161 n=150 n=129 n=87 n=137 n=199 n=179

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

◆仲良し家族が多い都道府県 1 位「福岡県」、友達親子が多い都道府県 1 位「宮城県」
◆親の老後は家族が支えるべきだと思う 1 位は「広島県」と「長崎県」
各都道府県民の家族事情の特徴を探るため、全回答者（2,350 名）に、家族に関する内容を提
示してどの程度自分の家族にあてはまるかを聞き、同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の
合計）の高さで各項目における都道府県ランキングを算出しました。


まず、家族仲についてみると、【家族の仲がいい】では、1 位は「福岡県」（74.0%）で約 4 人に 3 人
が自分の家族は仲がいいと回答しました。次に、親子関係についてみると、【友達親子である】の
1 位は「宮城県」（48.0%）で約半数が友達親子であると回答しました。 （図 28）（図 29）


また、家族に対する意識についてみると、【家族を大切にしたい】では、1 位は「滋賀県」と「佐賀
県」（いずれも 86.0%）となりました。【家族の仲がいい】と【家族を大切にしたい】では、上位になる
都道府県の入れ替わりが多くなりました。家族を大切にしたいと思っていても、それを上手く伝え
られず、家族の仲良さを実感できていない人が多いのかもしれません。
そして、【親の老後は家族が支えるべきだと思う】では、1 位は「広島県」と「長崎県」（いずれも
74.0%）でした。九州・沖縄地方では 1 位の「長崎県」のほか、3 位に「沖縄県」（70.0%）、5 位に「福岡
県」「佐賀県」「宮崎県」（いずれも 68.0%）と多くの県が上位になり、親の老後の面倒に対する意識
が高い地域であることがわかりました。 （図 30）（図 31）
（図 28） （図 29）
◆家族の仲がいい ◆友達親子である
各都道府県【n=50】 ※上位8都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示
《全国平均：61.8%》 《全国平均：34.0%》
都道府県 ％ 都道府県 ％

1位 福岡県 74.0 1位 宮城県 48.0
岩手県 44.0
東京都 72.0
2位 山梨県 44.0
福井県 72.0 広島県 44.0
2位
高知県 72.0 群馬県 42.0

鹿児島県 72.0 福井県 42.0
岐阜県 42.0
岩手県 70.0 5位
京都府 42.0
6位 山梨県 70.0 佐賀県 42.0
滋賀県 70.0 鹿児島県 42.0

％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計） ％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計）


（図 30） （図 31）
◆家族を大切にしたい ◆親の老後は家族が支えるべきだと思う
各都道府県【n=50】 ※上位7都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位9都道府県表示
《全国平均：75.9%》 《全国平均：60.2%》
都道府県 ％
都道府県 ％
広島県 74.0
滋賀県 86.0 1位
1位 長崎県 74.0
佐賀県 86.0 三重県 70.0
3位
3位 石川県 84.0 沖縄県 70.0

岩手県 82.0 東京都 68.0

東京都 82.0 京都府 68.0
4位 5位 福岡県 68.0
京都府 82.0
佐賀県 68.0
宮崎県 82.0
宮崎県 68.0

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％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計） ％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計）
 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

◆家事メンが多い都道府県 1 位「群馬県」「東京都」、イクメンが多い都道府県 1 位「宮崎県」
◆“財布の紐は妻に”＆“妻がケンカで勝つ” ニッポンかかあ天下グランプリ 1 位は「岐阜県」
◆夫のおこづかいが多い地域は近畿、妻のおこづかいが多い地域は関東
家族事情についてみてきましたが、各都道府県民の夫婦関係の特徴はどのようになっている
のでしょうか。全回答者（2,350 名）に、夫婦関係（※）について聞きました。
※婚姻状況が未婚の人は自分の親、離別・死別の人は以前の状況について回答


まず、夫の家事や子育て参加の状況についてみると、【夫がよく家事に参加している都道府県】
の 1 位は「群馬県」「東京都」（いずれも 48.0%）、【夫がよく子育てに参加している都道府県】の 1 位
は「宮崎県」（50.0%）でした。また、両方で高い順位となったのは「岩手県」（家事に参加 3 位、子育
てに参加 2 位）や「宮崎県」（家事に参加 3 位、子育てに参加 1 位）でした。結婚相手を探す際には、
参考にしてみるといいかもしれません。 （図 32）（図 33）


（図 32） （図 33）

◆夫がよく家事に参加している ◆夫がよく子育てに参加している
各都道府県【n=50】 ※上位14都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位15都道府県表示
《全国平均：36.0%》 《全国平均：35.6%》
都道府県 ％ 都道府県 ％
群馬県 48.0 1位 宮崎県 50.0
1位 岩手県 46.0
東京都 48.0
2位 山梨県 46.0
岩手県 44.0
佐賀県 46.0
三重県 44.0
3位 北海道 44.0
和歌山県 44.0
神奈川県 44.0
宮崎県 44.0 5位
兵庫県 44.0
栃木県 42.0
徳島県 44.0
新潟県 42.0
群馬県 42.0
山梨県 42.0 9位 東京都 42.0
7位
岐阜県 42.0 岐阜県 42.0
兵庫県 42.0 埼玉県 40.0
佐賀県 42.0 石川県 40.0
12位
広島県 40.0 三重県 40.0
13位
沖縄県 40.0 和歌山県 40.0
％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計） ％：同意率（「非常にそう思う」と「ややそう思う」の合計）

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

次に、夫婦の力関係についてみると、【妻が財布の紐を握っている都道府県】の 1 位は「岐阜
県」と「長崎県」（いずれも 66.0%）、【妻がケンカで勝つことが多い都道府県】でも 1 位は「岐阜県」
（50.0%）と、両方で岐阜県が 1 位となりました。岐阜県民の夫が優しいのか、妻が強いのかは興味
深いところです。また、上位 10 都道府県をみると、【妻が財布の紐を握っている都道府県】では、1
位の「長崎県」（66.0%）のほか、3 位に「奈良県」「島根県」（いずれも 64.0%）、5 位に「京都府」「宮崎
県」（いずれも 62.0%）、7 位に「山口県」（60.0%）、8 位に「愛媛県」「熊本県」（いずれも 58.0%）と、上
位 10 都道府県中 8 つが西日本の府県となりました。妻が家計を管理している家庭は、西日本に
多いようです。【妻がケンカで勝つことが多い都道府県】についても同様にみると、2 位は「徳島県」
「香川県」「愛媛県」と四国の 3 県が並び、北陸・甲信越の県も 2 位の「長野県」（44.0%）、8 位の「富
山県」「山梨県」と 3 県が入りました。ケンカが起こった際に妻が勝利をおさめている家庭は、四国
や北陸・甲信越に多いようです。 （図 34）（図 35）
（図 34） （図 35）

◆妻が財布の紐を握っている ◆妻がケンカで勝つことが多い
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示 各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示
《全国平均：52.2%》 《全国平均：32.3%》

都道府県 ％ 都道府県 ％
岐阜県 66.0 1位 岐阜県 50.0
1位
長崎県 66.0 秋田県 44.0
奈良県 64.0 長野県 44.0
3位
島根県 64.0 2位 徳島県 44.0
京都府 62.0 香川県 44.0
5位
宮崎県 62.0 愛媛県 44.0
7位 山口県 60.0 7位 群馬県 40.0
静岡県 58.0 富山県 38.0
8位 愛媛県 58.0 8位 山梨県 38.0
熊本県 58.0 沖縄県 38.0


そして、1 ヶ月のおこづかいを聞いたところ、夫のおこづかいの平均額が最も高くなった地域は
近畿で 26,102 円。妻が財布の紐を握っている都道府県で「岐阜県」が 1 位、「静岡県」が 8 位でし
たが、東海が最も低くなった（18,404 円）地域でした。他方、妻のおこづかいの平均額が最も高くな
った地域は関東で 17,389 円、最も低くなった地域は北海道・東北で 9,837 円でした。
また、夫と妻のおこづかいの差に注目すると、開きが大きかった地域は、北海道・東北（15,445
円）、中国・四国（15,345 円）、九州・沖縄（14,850 円）で、15,000 円前後の開きがみられました。
（図 36）

（図 36）
◆1ヶ月のおこづかいの平均
（既婚男性のおこづかいを夫のおこづかい、既婚女性のおこづかいを妻のおこづかいとして算出） 夫のおこづかい 妻のおこづかい
30,000円
25,282円 26,102円 25,550円 25,494円
24,286円 24,357円
25,000円 22,391円

20,000円 17,389円 18,404円
15,443円
13,913円
15,000円 12,496円
11,300円 10,644円
9,837円 10,205円
10,000円

5,000円
地　　　域　　　別
全国平均
北海道・東北 関東 北陸・甲信越 東海 近畿 中国・四国 九州・沖縄
夫 妻 夫 妻 夫 妻 夫 妻 夫 妻 夫 妻 夫 妻 夫 妻
n=497 n=603 n=71 n=92 n=70 n=90 n=69 n=69 n=47 n=50 n=59 n=79 n=100 n=122 n=81 n=101

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)

◆貯蓄が最も多い都道府県は？ 1 位「香川県」426.4 万円 2 位「奈良県」409.0 万円
◆貯蓄の目的にも県民性は表れる!? 香川県は万一の際の備えで貯蓄をする人が多い傾向
全回答者（2,350 名）に、貯蓄について聞きました。


まず、現在の貯蓄額を聞いたところ（※）、平均貯蓄額が最も高くなった都道府県は「香川県」で
426.4 万円。2 位は「奈良県」で 409.0 万円、3 位は「福井県」で 384.8 万円となりました。 （図 37）
※「0 円」～「3000 万円以上」の選択肢を用意し聴取
（図 37）

◆貯蓄額の平均
各都道府県【n=50】 ※上位10都道府県表示
《全国平均：202.9万円》

都道府県 平均
1位 香川県 426.4万円
2位 奈良県 409.0万円
3位 福井県 384.8万円
4位 埼玉県 352.3万円
5位 岐阜県 349.7万円
6位 長崎県 341.4万円
7位 岡山県 296.1万円
8位 愛知県 271.0万円
9位 群馬県 266.9万円
10位 東京都 266.2万円



次に、現在、貯蓄をしている人（1,785 名）に、貯蓄をする目的を聞いたところ、全体では「老後の
生活資金」（41.2%）や「収入が減ったときの備え」（39.2%）が多く挙げられました。
平均貯蓄額が 1 位になった香川県と 2 位の奈良県の回答に注目すると、香川県では「収入が減
ったときの備え」（48.9%）や「病気・災害への備え」（35.6%）が全体に比べ 10 ポイント前後高くなりま
した。香川県は万一の際の備えに対する意識が強いようです。また、奈良県についてみると、「住
宅購入」（12.2%）が全体に比べ 5.1 ポイント高くなりました。できるだけお金をかけたいもので「住
宅」と回答した人が全国一だった奈良県ですが、貯蓄をする目的にも表れているようです。 （図
38）

（図 38）
◆貯蓄をする目的
対象：現在、貯蓄をしている人
100%
全体【n=1785】 香川県【n=45】 奈良県【n=41】
75%


50%


25%


0%
老 と収 備病 の旅 子 自 住 結 そ 特
後 き入 え気 娯行 ど 動 宅 婚 の に
の のが ・ 楽や も 車 購 資 他 理
生 備減 災 趣 の 購 入 金 由
っ
活 え 害 味 教 入 は
資 た へ な 育 な
金 の ど 費 い

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 2015 年 12 月 7 日
ソニー生命保険株式会社

NEWS LETTER (調査レポート)


注：本調査レポートの百分率表示は小数点第 2 位で四捨五入の丸め計算を行っているため、
合計しても 100%とならない場合がございます。


《調査概要》

◆調査タイトル ：47都道府県別 生活意識調査2015

◆調査対象 ：ネットエイジアリサーチのモニター会員を母集団とする
全国の20歳～59歳の男女

◆調査期間 ：2015年11月9日～11月16日

◆調査方法 ：インターネット調査

◆調査地域 ：全国

◆有効回答数 ：2,350サンプル（有効回答から居住地×性別×年代区分がほぼ均等になるように抽出）
(内訳)各都道府県50サンプル（男性25サンプル 女性25サンプル）



◆調査協力会社 ：ネットエイジア株式会社


■■報道関係の皆様へ■■


本ニュースレターの内容の転載にあたりましては、
「ソニー生命調べ」と付記のうえご使用いただきますよう、お願い申しあげます。

■■本調査に関するお問い合わせ窓口■■


ソニー生命保険株式会社 広報部 広報課 常松、大金
電話番号 ： 03-3475-8813


■■会社概要■■

会社名 ：ソニー生命保険株式会社
代表者名 ：代表取締役社長 萩本 友男
設立 ：1979（昭和 54）年 8 月
所在地 ：東京都港区南青山 1-1-1 新青山ビル東館 3 階
業務内容 ：生命保険業


SL15-0691-0008

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