Macbee Planetが3rd Party Cookieに依存しない成果計測方法を開発し、既存顧客への導入が6割完了

各 位



2022 年３月 23 日
株式会社Ｍａｃｂｅｅ Ｐｌａｎｅｔ


Macbee Planet が 3rd Party Cookie に依存しない成果計測方法を開発し、
既存顧客への導入が 6 割完了


株式会社 Macbee Planet（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：千葉 知裕、以下当
社）は LTV マーケティングにおいて 3rd Party Cookie に依存しない成果計測方法を開
発し、既存顧客の６割*1 に導入済みであることをお知らせします。今後も想定される
ITP*2 の強化や Google による 3rd Party Cookie のサポートが廃止されても、正確に
成果計測することが可能になり、当社の LTV 予測精度を担保することで LTV マーケテ
ィングによるさらなる成果発生を実現します。


*1：2022 年 3 月 22 日現在
*2：Apple のブラウザ「Safari」に搭載されているサイトトラッキング防止機能。ユ
ーザーのプライバシー保護のために、ユーザーの行動を追跡し分析するトラッキング
の制限やユーザーデータの蓄積を防止。


■開発背景：3rd Party Cookie 規制による影響について


当社は、「革新的なマーケティングにより世界を牽引する企業になる。」というビジ
ョンを掲げ、様々なデータ（Zero Party Data～3rd party Data）を活用し、独自に
LTV を予測することで、ROI の高いマーケティングを成果報酬型で提供してきました。


これまで広告の成果計測する際の基盤は、3rd Party Cookie でしたが、3rd Party
Cookie によって、複数のサイトを横断的に計測し、ユーザーを特定、追跡を行うこと
ができることから、ユーザーのプライバシーを損なう恐れがあるため近年 Apple の
ITP などで使用を制限される動きが強まっております。


3rd Party Cookie を使ったデータ計測に依存していると、正確な成果計測だけでなく
LTV 予測モデルの構築に十分なデータを集めることができず、成果報酬型で提供して
いる当社にとって、成果が正確に計測できないことによる売上への影響*3 やデータ量
が不足することによる LTV 予測精度の低下が懸念されます。
*3：当社 AC 事業の売上＝成果報酬単価×成果発生数


一方、1st party Cookie は、複数サイトを横断したユーザーの追跡や、第三者ベンダ
ーへの情報の提供が困難な計測方法であり、プライバシーに配慮した優れた計測方法
だといえます。


しかしながら、1st party Cookie による広告成果の計測には、プライバシー保護のた
めの制限が多く、実現が難しいことが知られています。


■当社の対応




今回、顧客の同意をもとに 1st Party Cookie を採用したうえで、3rd Party Cookie
に依存せずプライバシーの配慮と正確な成果計測を両立させる独自の技術を開発しま
した。本技術により、将来 ITP などのプライバシー規制が強化されても変わらず成果
計測が実現し、CPA 及び LTV の改善が今まで通り期待できます。


既に当社既存顧客の６割に導入が完了しており、今後も導入を促進し 3rd Party
Cookie に依存しない計測を行うとともに同データを活用することで LTV を予測し、ROI
の最適化を実現してまいります。
なお、本機能開発による 2022 年４月期業績に与える影響は軽微でございます。