日本の文化発信を目的としたIPフロアを上海高島屋に開設

2020 年 11 月 19 日
各 位
会 社 名 株 式 会 社 ピ ア ラ
代表者名 代 表 取 締 役 社 長 飛 鳥 貴 雄
（コード番号：7044 東証第一部）
問 合 せ 先 取締役 管理本部長 下 川 剛 司
（TEL 03-6362-6831）

日本の文化発信を目的とした IP フロアを上海高島屋に開設

フロア構築からカフェ・グッズ販売まで

第 1 弾は「犬夜叉カフェ」 今後 本格的に日本 IP 事業参入
株式会社ピアラ（本社：東京都渋谷区、代表：飛鳥貴雄、以下当社）の連結子会社である、比智(杭州)
商貿有限公司(本社：中国杭州市、代表：飛鳥貴雄、以下 PG)は、上海高島屋とコラボレーションし、上海の
富裕層や外国人が多く居住する古北エリアにある上海高島屋の 7 階フロアに日本 IP エリアを企画し、2020 年 11
月 7 日から 2021 年 1 月 27 日までの期間限定で、日本アニメ「犬夜叉」のカフェとグッズ販売のイベントを開催し
ております。




■日本のサブカルチャーが世界で注目 日系百貨店の新たな試み
日本のアニメや漫画の人気は、世界中で衰えをみせることなく、日本のサブカル
チャーとして確立されています。それらの人気は、アニメを観る・漫画を読むといった
ことだけに留まらず、様々な形へと派生し、多くのファンをより一層引き付けていま
す。
昨年 5 月には中国で非常に人気が高い名探偵コナンのカフェ＆物販店が期間
限定で出店され、週末には 3 時間待ちの大行列を作るなど、日本のアニメや漫
画を使用した IP ビジネス※は今や大きな注目を集めています。PG では、10 月上
旬に中国初となるアニメフェスタを開催し話題を集めました。
※IP ビジネス：知的財産権をもつ人物や企業が作品自体を販売して収益を得るだけでな

く、自身の知的財産を販売または貸与することによってさらに収益を得ようとするビジネスモデル

現在中国では、現地の百貨店や商業モールのみならず、韓国や日本などアジ
アの商業モールが多く進出し、今まで以上に競争が激化しています。このような背
景の中、PG では上海高島屋に日本の人気 IP を活用したイベントの企画、フロア
構築の提案を行い、日本の百貨店としての強みを生かした日本の文化発信の場
を開設する運びとなりました。
そして今回は第 1 弾として、上海高島屋の 7 階の一角で、中国でも大人気の

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アニメ「犬夜叉」をテーマにしたカフェとキャラクターグッズ販売イベントを開催しており、月の予想集客数 5,500～
6,000 人の規模感を想定しています。
食事やスイーツ・ドリンクは、30 種類以上で、登場キャラクターをモチーフにしたメニューを用意しています。キャラクタ
ーモチーフのお守りや、衣類などのオリジナルグッズも購入ができます。カフェや商品だけでなく、イベントエリア全体の雰
囲気の完成度から中国の人気インフルエンサーが来店し自身の SNS に投稿しており、また一般の来店者も SNS に
投稿することで、中国全体に話題が広がっています。




初日カフェブースでの行列の様子 スイーツメニュー※メニュー一部抜粋

■日本を代表する文化発信のエリア構築
PG では上海高島屋だけでなく、他の日系百貨店や商業モールでもこのような IP 関連の企画を進めています。今
後 PG は、中国国内での日本 IP 事業を新たな主軸とし、日本の文化を発信できる場を設けることで、あらゆる企業
の発展に貢献してまいります。物販に関しては、今後 EC サイトでの販売も視野に入れ、それに伴う物流までを行って
いく予定です。


【参画企業の募集について】
中国での IP 事業を検討している企業様を募集しております。
コンセプト概要 ：①中国でも大人気のアニメをテーマにしたカフェ＆キャラクターグッズ販売イベント開催
②アニメタウンオープンのフロア構想
費用 ：①ライセンス費用、利益分配、広告宣伝費等
②リーシング条件は要相談 長期契約を希望
予想開催効果 ：①予想集客数 5,500～6,000 人/月、売上 100 万元/月
②売上 500 万元/月


詳しい内容につきましては、末尾【企業様からの問い合わせ】記載のメールアドレスにお問い合わせください。

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【株式会社ピアラ 会社概要】
商 号 ： 株式会社ピアラ
代 表 者 ： 代表取締役社長 飛鳥 貴雄
所 在 地 ： 〒150-6013 東京都渋谷区恵比寿 4-20-3 恵比寿ガーデンプレイスタワー 13 階
設 立 ： 2004 年 3 月
事 業 内 容 ： １.EC マーケティングテック事業 ２.広告マーケティング事業
資 本 金 ： 849 百万円（2020 年 9 月末）
証券コード ： 東京証券取引所市場第一部 7044
関 連 会 社 ： 比智（杭州）商貿有限公司 、 PIATEC（Thailand）Co., Ltd. 、
株式会社 PIALab. 、 台灣比智商貿股份有限公司 、
CHANNEL J（THAILAND）Co., Ltd. 、 PG-Trading（Vietnam）Co., Ltd.
U R L ： https://www.piala.co.jp/


【比智(杭州)商貿有限公司 会社概要】
商号 ： 比智(杭州)商貿有限公司
代表者 ： 董事長 飛鳥 貴雄
所在地 ： 本社 杭州市下城区⻓浜路 698 号东⽅茂商业中心 2 幢 6 楼
支社 上海市长宁区江苏北路 125 号
設立 ： 2013 年 3 月
事業内容： 中国国内におけるマーケティング企画及び企業管理コンサルティング業務
資本金 ： 2,100 千中国元
URL ： http://www.pg-mtrade.com.cn/ja/


【上海高島屋 会社概要】
商号 ： 上海高島屋百貨有限公司
代表者 ： 小森智明
所在地 ： 上海市長寧区虹橋路 1438 番地




【企業様からの問い合わせ】
比智(杭州)商貿有限公司：伊藤 e-mail: pg@pg-mtrade.com.cn
株式会社ピアラ 海外事業推進室：柴橋 e-mail: ekkyou＠piala.co.jp

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