セガサミーの統合型リゾート（IR）事業推進の取り組み

NEWS RELEASE

2020 年 1 月 27 日
セガサミーホールディングス株式会社




セガサミーの統合型リゾート（IR）事業推進の取り組み


セガサミーホールディングス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長グループ COO：里
見 治紀、以下、セガサミー）は、1 月 29 日からパシフィコ横浜で開催される「第 1 回［横浜］統合型
リゾート産業展」へ出展いたします。出展にあたり、セガサミーの日本における統合型リゾート（IR）
事業参入に向けた活動の一部をご紹介いたします。



■ INDEX
1. 京都吉兆とプロデュース契約を締結
- IR 施設内へ本格料亭旅館の開発計画を推進 -


2. 日本を代表するマーケター森岡毅氏率いるマーケティング精鋭集団 刀（かたな）社と協業
- 統合型リゾートの成功を目指す -


3. Foster + Partners 社と戦略的業務提携
- 日本における統合型リゾート（IR）事業参入に向けたパートナーシップ -



■第 1 回［横浜］統合型リゾート産業展概要


□展示会名 第 1 回［横浜］統合型リゾート産業展 1st JAPAN IR EXPO in Yokohama 2020
□会期 2020 年 1 月 29 日（水）10：00～17：00 ・ 30 日（木）10：00～16：00
□会場 パシフィコ横浜
□主催 ［横浜］統合型リゾート産業展実行委員会
□共催 統合型リゾート(IR)横浜推進協議会
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2020 年 1 月 27 日
セガサミーホールディングス株式会社



セガサミーの統合型リゾート（IR）事業推進の取り組み①

京都吉兆とプロデュース契約を締結
～ IR 施設内へ本格料亭旅館の開発計画を推進 ～

セガサミーホールディングス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長グループ COO：里
見 治紀、以下、セガサミー）は、日本における統合型リゾート（以下、IR）事業参入に向けた取り組
みの一環として、最高峰の日本料理として評価を受けている京都吉兆 嵐山本店等を展開する株
式会社京都吉兆（本社：京都府京都市、代表取締役：徳岡邦夫、以下、京都吉兆）とプロデュース
契約（以下、本契約）を締結しました。本契約締結により、今後、日本で展開する IR 施設において、
本格料亭旅館の企画、開発を共同で進めてまいります。




本契約により、今後、セガサミーと京都吉兆は、日本型 IR の要件定義の一つとして位置付けられ
ている魅力増進施設の核となる施設として、日本の四季折々の自然を感じられる特別な空間の中
で、本格的な日本料理を楽しめる料亭旅館の企画、プロデュースを進めていきます。施設内には、
料亭や宿泊施設以外にも、茶室や能舞台等も備えた日本庭園を設け、宿泊者のプライベート空間
を確保しつつ、宿泊者以外も“和”をご堪能いただける施設として開発する計画です。


セガサミーは、日本における IR 事業の参入に向け、韓国・仁川広域市で展開する IR 「パラダイス
シティ」の施設運営を通じて事業ノウハウの獲得を続けると共に、本社に企画チームを組成し、独
自に日本型 IR の事業参入に向けた調査・企画を進めています。現在、横浜市による民間事業者
からのコンセプト提案募集に対し、提案書を提出するなど、事業参入に向けてその歩みを着実に
進めています。
2020 年、創業 90 周年を迎える「吉兆」。京都吉兆は、今日の「懐石料理」と呼ばれる料理スタイル
を確立してきた「吉兆」の流儀や情熱を伝統的な形式として守り、時の流れやお客様に適応しなが
ら進化してきた伝統と革新の名店です。伝統を守りながらも時代に即した食への多方面からのアプ
ローチに挑戦し続け、日本料理に多彩な演出、提案を行い、日本食の啓蒙に尽力するなど、日本
だけでなく世界でもその名が知れ渡っています。また、総料理長である徳岡邦夫氏は、“美しい日
本料理の世界をより多くのお客様にお楽しみいただきたい”との想いで、日本国内での活動にとど
まらず、イベント出演など海外でも多くの活動を続け、日本料理の普及活動に努めるとともに、伝統
に縛られることなく飽くなき探求心で日本料理の更なる進化に取り組んでいます。


セガサミーは、日本ならではの IR 施設づくりにおいて、日本の自然が奏でる美しさと、自然から生
み出された旬の食材を活かし、目と舌、そして心も楽しませる日本料理の発信地を作ることは必要
不可欠であると考え、京都吉兆へ打診し、この度共同で施設プロデュースを進めていくこととなりま
した。セガサミーと京都吉兆は、世界各地から訪れる方々に、日本の IR でしか堪能できない特別
な体験をご提供すべく、施設の企画開発に取り組んでいきます。


セガサミーは、日本の経済活性化や観光業における国際競争力の強化に寄与すべく、エンタテイ
ンメント事業で培ってきた知見やノウハウを最大限駆使し、世界に誇れる IR 施設の実現に向けて、
これからも挑戦を続けてまいります。


● 徳岡邦夫 京都吉兆 代表取締役 コメント
日本人には、自然と共存しながら強く生きる気質があると思います。吉兆は、今年 90 周年を迎える
老舗と呼ばれるお店ですが、古いものを守り続けているだけではありません。時代に合わせ変化し、
伝統と今を融合させた新しいものがいつも生まれています。今回、最先端技術を有するセガサミー
と協業させて頂くことで、新しいネットワークやコミュニケーションが生まれる今までにないリアルなプ
ラットホーム作りを、共に醸成させていただきたいと思います。


● 里見治紀 セガサミーホールディングス 代表取締役社長グループ COO コメント
この度、京都吉兆と共同で横浜 IR における取り組みができることを非常に光栄に感じています。京
都吉兆は言わずとしれた日本料理の名店であり、伝統と格式に裏付けされた技術や世界観を継承
しながらも、飽くなき探求心で常に日本料理を進化させ続ける姿勢は、日本の統合型リゾートのあ
るべき姿そのものであると考えます。“伝統と革新”で世界中の皆様に本当の日本美を感じて頂け
る施設を両者で知恵を出し合い作ってまいります。
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2020 年 1 月 27 日
セガサミーホールディングス株式会社



セガサミーの統合型リゾート（IR）事業推進の取り組み②

セガサミー 日本を代表するマーケター森岡毅氏率いる
マーケティング精鋭集団 刀（かたな）社と協業
～ 統合型リゾートの成功を目指す ～

セガサミーホールディングス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長グループ COO：里
見 治紀、以下、セガサミー）は、日本における統合型リゾート（以下、IR）事業参入に向けた取り組
みの一環として、日本を代表するマーケター 森岡毅氏率いる株式会社刀（本社：東京都港区、代
表取締役 CEO：森岡毅、以下、刀社）と協業しています。両社は戦略的パートナーとして、候補エ
リアである横浜における IR の実現に向け、既に日本型 IR の事業プラン設計・構築に取り組んでい
ます。セガサミーが今月 29 日よりパシフィコ横浜で開催される「第 1 回［横浜］統合型リゾート産業
展」へ出展するにあたり、本件、お知らせいたします。




森岡氏は、経営危機にあったユニバーサル・スタジオ・ジャパンの V 字回復の立役者として広く知
られる日本を代表するマーケター・戦略家です。その森岡氏が率いるマーケティング精鋭集団・刀
社は、「マーケティングで、日本を元気に」という大義の下、その卓越した独自のマーケティングノウ
ハウを駆使し、数々のプロジェクトで実績をあげています。また、日本経済のキードライバーとして、
観光産業およびエンタテインメント産業の発展に並々ならぬ情熱を注いでいます。


セガサミーは、日本の観光産業にとって、大きな起爆剤となり得る IR を必ず成功させ、日本経済の
発展に長期的に寄与するために、日本市場・消費者を熟知し、論理的アプローチを徹底的に行う
ことでビジネスの成功確率を高めるマーケティングノウハウが必須だと考えております。そのマーケ
ティングノウハウを持っているのは世界で刀社のみである、と高く評価し、IR 事業推進における戦
略的パートナーとして刀社を迎え入れました。セガサミーと刀社は、日本型 IR 事業プランの設計・
構築において既に約 2 年間に渡り協業を進めております。今後も候補エリアに対する事業プランの
提案活動から実際のマーケティング活動に至るまで、セガサミーの IR プロジェクト全般に渡って携
わっていきます。


セガサミーと刀社は世界に誇れる日本型 IR 施設の創造と、施設・地域の持続的発展に向けて共
に取り組んでまいります。




■ 株式会社刀 会社概要
経営危機にあったユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）をわずか数年で V 字回復させた立役者
として広く知られる戦略家・マーケターの森岡毅が率いるマーケティング精鋭集団。2017 年に設立、
「マーケティングで、日本を元気に」という大義の下、数々のプロジェクトを推進。「丸亀製麺」との協
業開始後わずか半年で業績回復、破綻した旧グリーンピア三木（現ネスタリゾート神戸）をわずか 1
年で V 字回復させるなど、成熟市場やその地域に持続可能な事業を創る地方創生においても、早
くも抜群の実績を上げている。


企業サイト URL ： katana-marketing.co.jp
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2020 年 1 月 27 日
セガサミーホールディングス株式会社
Foster+Partners




セガサミーの統合型リゾート（IR）事業推進の取り組み③

セガサミー、Foster+Partners 社と戦略的業務提携
～ 日本における統合型リゾート（IR）事業参入に向けたパートナーシップ ～


セガサミーホールディングス株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長グループ COO：里
見 治紀、以下セガサミー）と、世界を代表する建築家の一人として知られるノーマン・フォスター氏
率いる Foster + Partners 社（本社：英国、代表：Luke Fox、以下 フォスター+パートナーズ）は、戦
略的業務提携を締結し、共同で統合型リゾート（以下、IR）事業における取り組みを推進しています。


本戦略的業務提携は、エンタテインメント業界において多くの知見とノウハウを持つセガサミーと、
これまで建築の世界において数多くの革新的な取り組みを続けてきたフォスター+パートナーズの
両者の強みを共有し、協業することにより、統合型リゾート（IR）における新たな価値を創造すること
を目的としています。


フォスター+パートナーズは、建築界の先頭を走り続けているイギリス人建築家であるノーマン・フォ
スター氏によって設立された建築事務所であり、これまでに香港上海銀行（HSBC）香港本店ビル
や大英博物館グレートコートなど多くの世界的建造物を創造し続けてきました。最先端技術を駆使
しながら、歴史的な背景や環境に配慮する彼ら独自のアプローチとメソッドは世界的な評価を受け
ており、大きな話題を生んだアップル新社屋の建築も手掛けました。


セガサミーは、グループの更なる成長を目指し、リゾート事業の育成・強化を事業戦略上の最重要
テーマとして推進を図っています。シェラトン・グランデ・オーシャンリゾートやフェニックスカントリー
クラブなどを有する「フェニックス・シーガイア・リゾート」（日本・宮崎県）の運営や、韓国初の IR「パ
ラダイスシティ」（韓国・仁川広域市）の運営を通じて、リゾート施設の開発・運営におけるあらゆるノ
ウハウの獲得に努めています。


日本では IR 実施法案（※）が成立し、国内において IR が導入される環境が整いつつあります。国
際競争が激しさを増す IR ビジネスの中で、他国の施設との差別化を図る上では、世界の中でも圧
倒的な存在感のある IR 施設を作り上げる必要があります。セガサミーは、フォスター+パートナーズ
とのパートナーシップを通じて、日本における IR 事業参入に向けた取り組みを強力に加速させて
いきます。
セガサミーとフォスター+パートナーズは、これからの日本を見据え、国内経済の活性化や観光業
における国際競争力の強化など、社会の発展に寄与する施設の開発・運営に責任と覚悟を持って
取り組むべく、IR の新しい価値の提案に挑戦してまいります。


※ 正式名称 ： 特定複合観光施設区域整備法



● LukeFox フォスター+パートナーズ Senior Executive Partner, Head of Studio コメント
横浜のウォーターフロントで、セガサミーと共にこのような素晴らしいプロジェクトに携われることを嬉
しく思います。私たちの目的は、都市革新への新しいアプローチを提供し、グローバルな滞在拠点
を横浜に創り上げることです。セガサミーや自治体とこの魅力的なプロジェクトで一緒に取り組める
ことを楽しみにしています。


● 里見 治紀 セガサミーホールディングス 代表取締役社長グループ COO コメント
フォスター+パートナーズとのパートナーシップが実現できたことにとても興奮しています。セガサミ
ーは歴史や文化、そしておもてなしの心など、日本の素晴らしさを世界のより多くの人々に発信し
ていきたいと思います。日本に統合型リゾートが導入されれば、その一大拠点となるでしょう。同時
に、日本の先進性を主張できるランドマークとするために、都市の景観にマッチした創造性豊かな
デザインと、最先端のテクノロジーの導入及び環境への配慮を同時に実現した施設であるべきだと
考えます。フォスター+パートナーズとのパートナーシップは、この大きな挑戦の実現可能性を飛躍
的に高める取り組みです。セガサミーのミッションである感動体験の創造を、統合型リゾートで実現
できるよう、プロジェクトの推進に尽力してまいります。


■ フォスター+パートナーズ社の概要
フォスター+パートナーズは、1967 年、英国貴族の称号を持つノーマン・フォスターによって設立さ
れた、サステナビリティを主眼とした都市計画とデザイン・建築をグローバルで手がけるスタジオで
す。創業以来、フォスターと、国、宗教、文化等が異なる多様性あふれるチームスタッフ達が一丸と
なって、計算しつくされた先駆的なデザインを世界中で作り上げてきました。建築を手掛けるにあた
り、構造や環境、内装や工業デザイン、そしてモデリング、動画制作、航空学等々、多種多様な技
術を、あたかも一つの大学のようにスタジオ内に内包し、一体化しています。これらの技術の集積、
統合が幅広い、特に複雑で大規模なプロジェクトへの挑戦を可能としています。フォスター+パート
ナーズは、デザインが全ての行動の根源にあり、建造物、空間、街をデザインすると共に、対話を
繰り返すことで、革新をもたらしています。


〇 社名 ： Foster + Partners, Ltd.
〇 所在地 ： London, United Kingdom
〇 代表者 ： Luke Fox (Senior Executive Partner, Head of Studio)
〇 設立 ： 1967 年
〇 ウェブサイト ： www.fosterandpartners.com
 セガサミーホールディングスの概要
セガサミーグループは、世界的ゲームメーカーであるセガを始めとして世界に 50 社を超える企業
を有する総合エンタテインメント企業グループです。ゲーム、遊技機、アミューズメントマシン、トイの
開発・販売からアニメーション制作、そしてリゾート施設の開発・運営に至るまでエンタテインメント
領域において幅広いビジネスを手掛け、常に新しく、そしてオリジナリティの高い製品・サービスを
生み出しています。これらの製品・サービスを通じて、世界中の人々に感動体験を提供しています。


〇 社名 ： セガサミーホールディングス株式会社
〇 所在地 ： 東京都品川区
〇 代表者 ： 里見 治紀（代表取締役社長グループ COO）
〇 設 立 ： 2004 年 10 月
〇 ウェブサイト ： www.segasammy.co.jp