『パーフェクトワンフォーカス』のブランドアンバサダーにバーチャルヒューマン「Ria」を中国で初起用、中国展開を本格化

PRESS RELEASE
2023 年 3 月 7 日
新日本製薬 株式会社


『パーフェクトワンフォーカス』のブランドアンバサダーに
バーチャルヒューマン「Ria」を中国で初起用、中国展開を本格化

新日本製薬 株式会社（本社：福岡市、代表取締役社長 CEO：後藤孝洋）が展開する、20 代～30 代の肌悩みに
フォーカスしたスキンケアブランド『パーフェクトワンフォーカス』は、2023 年 2 月 13 日から中国市場にお
けるブランドアンバサダーに、日本のバーチャルヒューマン「Ria」を起用いたしました。中国市場で日本企業
が日本のバーチャルヒューマンを起用するのは初の取り組みです。




【バーチャルヒューマン「Ria」の起用について】
2023 年 1 月から中国市場に本格進出した『パーフェクトワンフォーカス』のさらなる認知拡大、ブランドメッ
セージ発信のため、日本のバーチャルヒューマン「Ria」をブランドアンバサダーに起用いたしました。
中国では Z 世代を中心に、メタバースやバーチャルヒューマンへの関心が高まっており、
「Ria」はその人気を
牽引する 1 人です。女性の活躍をグローバルに応援しているスキンケアブランド『パーフェクトワンフォーカ
ス』は、「Ria」の明るく活発なキャラクターに共感し、今回の起用によって多くの女性に元気を与えるブラン
ドメッセージを発信してまいります。


バーチャルヒューマン「Ria」プロフィール
2019 年 4 月にバーチャルヒューマンの制作・プロデュースを行う株式会社 Aww（本社 :
東京都渋谷区、代表 : 守屋貴行）のバーチャルモデルとしてデビュー。独特な世界観とミ
ステリアスな雰囲気がアジア諸国にて支持されています。緑髪にイメージチェンジをした
後には同じくバーチャルモデルの「imma」の弟「Zinn」との交際を発表。2022 年にはミ
ス iD2022 で新しいヒロイン賞・ViVi 賞を受賞し、今後のモデル活動に注目が集まってい
ます。 「Ria」の Instagram アカウント: https://www.instagram.com/ria_ria_tokyo/

【本件に関するお問い合せ先】新日本製薬 株式会社 広報担当
TEL：092-303-8318(直通) FAX：092-720-5819
E-mail：pr@shinnihonseiyaku.co.jp URL：https://corporate.shinnihonseiyaku.co.jp/
【中国市場でのプロモーション活動について】
『パーフェクトワンフォーカス』は、2023 年 1 月から中国市場に本格進出し、ブランドのターゲットとする若
年層の活用が多い SNS の Weibo（微博、ウェイボー）
、RED（小紅書）
、Douyin（抖音）に公式アカウントを
開設しています。また、同月にはアリババグループ傘下の越境 EC プラットフォーム Tmall Global（天猫国際）
に旗艦店をオープン。これらのプラットフォームにおいて 2023 年 2 月から 4 月の間、さらなる認知拡大や話題
拡散を目的とする「Ria」を起用したプロモーションを、EC 店舗運営支援や中国圏に特化したデジタルマーケ
ティング事業を展開する株式会社 unbot（本社：東京都品川区、代表取締役社長：中町秀慶 ）とともに実施い
たします。
・「Ria」公式アカウント、ブランド公式アカウントにおけるプロモーション
・「Ria」と KOL※1 のコラボ施策の実施
・Tmall Global（天猫国際）での「Ria」を起用したプロモーション


・「Ria」の RED アカウント：
https://www.xiaohongshu.com/user/profile/613edf1c0000000002018b0b
・『パーフェクトワンフォーカス』の RED アカウント：
https://www.xiaohongshu.com/user/profile/62e3824a000000001f006bef


【中国市場での展開について】
海外事業部管掌 取締役 羽鳥 成一郎
『パーフェクトワンフォーカス』の「スムースクレンジング
バーム」は、2021 年 9 月に日本国内で発売し、Amazon クレ
ンジングクリーム売れ筋ランキング 1 位※2、楽天デイリーラ
ンキング クレンジングバーム部門 1 位※3、本音のコスメ批
評誌「LDK the Beauty」2022 年 8 月号 クレンジング部門
2022 年上半期ベストコスメを受賞するなど毛穴悩みを解決す
る商品として好評をいただいております。20 代～30 代の毛
穴悩みは国境を越えた共通点であると考え、中国市場では 2023 年 1 月の Tmall Global 旗艦店の開設を皮切り
に展開を本格化し、各種 SNS の公式アカウント開設やプロモーション活動を実施しています。当社のパーパス
である『美と健康の「新しい」で、笑顔あふれる毎日をつくる。
』のもと、中国市場においてもお客さまに寄り
添うブランドを目指し、ブランドメッセージを発信してまいります。


※1 Key Opinion Leader の略。専門領域を持ったインフルエンサーをさす ※2 2022 年 6 月 2 日 ※3 2022 年 7 月 13 日更新/2022 年 7 月 12 日集計




【パーフェクトワンフォーカスについて】
『パーフェクトワンフォーカス』は、20 代～30 代の毛穴悩みにフォーカスした
スキンケアブランドです。一人ひとり異なる肌質や体質を研究し、植物のチカ
ラであなたらしい美しさを引き出します。 「モイスチャーバランスライン」で
は、肌の水分バランスが乱れることで、ベタつき・テカりやすくなった肌環境
を整えます。また「センシティブライン」では、毛穴・肌ダメージに着目。肌
本来の潤いバリア機能をサポートし、つるんとした健やかな素肌へ導きます。
左：モイスチャーバランスライン、右：センシティブライン