連結子会社クロス・マーケティングによる明治大学との共同研究についてのお知らせ

2024 年２月２日
各 位
東京都新宿区西新宿３ 丁目 20 番２号
株式会社クロス・マーケティンググループ
代表取締役社長兼 CEO 五 十 嵐 幹
（コード番号：3675 東証プライム市場）
問合せ先 取締役 CFO 小野塚 浩二
（TEL．03－6859－2259）



連結子会社クロス・マーケティングによる明治大学との共同研究についてのお知らせ



当社の連結子会社である株式会社クロス・マーケティング が、報道機関向けに下記プレスリリース
を行いましたので、お知らせいたします。


記


クロス・マーケティング、明治大学 加藤専任講師との共同研究で
ラベルレスペットボトルの消費者価値を実証
-成果の一部が「Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics」で採択され、出版


詳細につきましては、次ページ以降のプレスリリースをご参照ください。


以上




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 News Release

報道関係各位
2024 年 2 月 2 日
株式会社クロス・マーケティング


クロス・マーケティング、明治大学 加藤専任講師との共同研究で

ラベルレスペットボトルの消費者価値を実証
-成果の一部が「Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics」で採択され、出版-


株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区 代表取締役社長兼 CEO：五十嵐 幹、以下「当社」）は、
明治大学商学部の加藤拓巳専任講師と共同し、科学的根拠に基いて新規コンセプトや新規デザインを生成し評価する
方法を研究 開発しています。
・ これにあたり行った共同研究「Balancing the environment and customer value: Evaluation
of the attractiveness of label-free plastic bottles for green tea」が Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (Emerald
Publishing)で採択され、出版されました。


本研究は、ラベルレスボトルデザインが環境保護と同時に消費者価値に貢献する施策であることを実証したもので
す。採択されたジャーナルは、2022 Impact Factor が 3.7 で、Australian Business Deans Council (ABDC) Journal Quality
List にて A ランクに位置しています。


詳細：Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics (Emerald Publishing)ホームページ
https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/APJML-09-2023-0825/full/html



本研究の概要
食品業界では、ラベルは、情報や感覚経験を提供する重要なマーケティングツールと認識されてきたため、ラベル
レスという正反対の施策の導入はまだ限定的な状況となっています。そこで本研究は、日本市場の緑茶を対象に、「ラ
ベルレスプラスチックボトルは、ラベルありの場合よりも、消費者は魅力を感じる」という仮説を立案し、ラベルレ
スボトルデザインが環境保護と同時に消費者価値に貢献する施策であることを実証しました。


＜研究手順＞
Step 1 属性の決定 ：デザインを構成する主要な属性・水準を定義
Step 2 デザイン生成 ：属性を網羅的に組み合わせて、機械的に新規デザインを生成
Step 3 評価・方針 ：ターゲットに対して効果的なデザイン・効果的ではないデザインを抽出


上記の手順に基づき、主要なデザイン要素を機械的に組み合わせ、ラベルありボトルとラベルなしボトルの条件を
揃えて検証を行った結果、仮説は支持されました。
 News Release




図：研究手順




表：ペットボトルデザインの属性と水準




図：生成したペットボトルデザイン
 News Release




図：生成したペットボトルデザインの評価




今後の展望
今後、当社では本研究を基に「商品開発におけるデザインおよびコンセプト評価」の場面で活用出来るマーケティ
ングソリューションのリリースを予定しており、同時に特許を出願しています。
また、当社主催のオンラインカンファレンスにおいて研究結果の解説を予定しています。




開催日：2024 年 2 月 6 日(火)〜2 月 7 日(水)
名称：Cross Insights Hub―クロスオーバー視点でのインサイトマーケティング
詳細・お申込みはこちら：https://www.cross-m.co.jp/conference/cross_insights_hub_2024/
 News Release

■本研究のセッション
開催日時：2 月 6 日(火) 16:30~17:15
タイトル：個人のセンスに依存しないコンセプト＆デザインの生成/評価方法とは？
～顧客価値向上のためのヒントが見つかる科学的アプローチ～
登壇者：
加藤 拓巳 明治大学 商学部 専任講師 / 博士(経営学)
梅山 貴彦 株式会社クロス・マーケティング 取締役 / リサーチ・ソリューション本部 副本部長




【会社概要】
会 社 名： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所 在 地： 東京都新宿区西新宿 3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設 立： 2003 年 4 月 1 日
代 表： 代表取締役社長兼 CEO 五十嵐 幹
事 業 内 容： マーケティング・リサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション



■本サービス・リリースに関するお問い合わせ先
株式会社クロス・マーケティング 担当：永田
E-mail：kagami@cross-m.co.jp

■オンラインカンファレンスに関するお問い合わせ先
株式会社クロス・マーケティング カンファレンス事務局
E-mail：seminar@cm-group.co.jp