「MORABITO STYLE(モラビト スティル)」の立ち上げについて

平成 27 年 8 月 25 日
各位
上場会社名 株式会社 キング
本社所在地 品川区西五反田 2 丁目 14 番地 9
コード番号 8118
上場取引所 東証(市場第1部)
問い合わせ先 マーケティング部
部長 河本 茂樹
TEL 03-5434-7588


「MORABITO STYLE(モラビト スティル)」の立ち上げについて

2016 年春夏シーズンから、フランスの最高級バッグブランド「MORABITO」と提携し、レデ
ィスブランド「MORABITO STYLE(モラビト スティル)」を立ち上げることとなりましたの
で、お知らせいたします。

□ ブランドコンセプト
ヨーロピアンファッションに裏付けされたシック&エレガンスな服造りをベースに“よ
り美しく” “より自分らしい”着こなしを目指す時代性溢れるこだわりのワードローブ。
本物の心の贅沢を求める女性に向けて、 “究極の上質な日常着”を提案する最高級でコン
テンポラリーなライトプレタブランド。
□ 対象顧客
高感度で高品質にこだわった、最高級のクラス志向を求める女性。
□ 商品イメージ
上品な気品、不朽のクオリティー、永遠の哲学、時代を超えた若々しさ、独自性の追求
□ 発売時期
2016 年春より店頭展開
□ 店頭販売計画
初年度 5 億円、2 年目 8 億円、3 年目 10 億円(小売価格)
□ 販売展開先
全国各エリアの有力百貨店、専門店及び当社が展開する複合ブランド店
□ 商品アイテムとプライス
コート 180,000-500,000 円 ジャケット 89,000-500,000 円
ドレス 79,000-150,000 円 スカート 49,000-89,000 円
パンツ 49,000-99,000 円 ニット 49,000-150,000 円
ブラウス 49,000-100,000 円 カットソー 39,000-59,000 円
ストール 39,000-79,000 円 アクセサリー39,000-99,000 円
□ サイズ展開
38・40
□ 展示会
大阪展 2016 年 9 月 1 日(火)~ 3 日(木)弊社大阪店 7F ショールーム
東京展 2016 年 9 月 8 日(火)~ 10 日(木)弊社東京本社 4F ショールーム
□ ブランドロゴタイプ
新ブランドのご案内
ごあいさつ


株式会社キングでは、このたびフランスの最高級バッグブランド「MORABITO」と提携し、
レディ
スブランド「MORABITO STYLE(モラビト スティル)
」を、2016 年春より展開致します。


1905 年、創業者ジャン・バティスト・モラビトにより宝飾細工とトランク製造のアトリエ兼
ブティックとして南仏のニースに誕生した「MORABITO」

当時のフランス社交界では、イブニングバッグの口金に金や銀の細工を施したバルーンサック
が主流であった時代に、べっ甲細工を使用したりカットビーズを使用するなど、新しい発想と
多様な技術を巧みに扱う確かな技術が、高い信頼を得て、ヨーロッパの社交界で貴婦人たちを
魅了しました。
その後も「MORABITO」は宝飾細工の技術と発想を活かし、創意工夫を重ねながら、クロコダ
イルやオーストリッチに見られる伝統美と確かな品質を守り、職人の手により一つ一つ丹念な
つくりで、常に新しいデザインを創造していくことを精神としています。


この度の日本市場における「MORABITO STYLE」の展開に当たっては、ヨーロッパでの格調高
いパーソナリティと、弊社のデザインチームとの力を結集する事により、シンプルな「香り」
の中に「優美な気品」を感じさせる 上質な日常着 を提案してまいります。


今後とも皆様のあたたかいご支援を、よろしくお願い申し上げます。




2015 年 8 月

株式会社 キング
Ⅰ . フランスにおける MORABITO について

History
1885 年にナポリの宝飾職人の家に生まれたジャン・バティスト・モラビトに
より、1905 年、南フランスのニースに宝飾品とトランク製造の看板を掲げた
「MORABITO」が創業。

1996 年にヴァンドーム広場から、店舗拡大に伴いジョルジュ・サンク通りにブ
ティックを移転。
そして、2005 年には創業から 100 年を迎え、ダイヤモンドをあしらったバッグ
や 50 年代の人気バッグの復刻版を発表。2007 年には、創業者がパリで初めてブ
ティックを営んだサントノーレ通りに本店を移し、次の新たな 100 年への挑戦の
礎をかためました。
2008 年のフランス革命記念日には、サルコジ大統領のカーラ・ブルーニ婦人が
「ヴァンドーム」のアンティークをお持ちになり式典にご臨席されました。



Craftsmanship
卓越した技術において高い評価を受けてきたモラビトのアトリエでは、熟練の職
人が宝飾細工の技術と発想を活かしながら、丹念に創意と工夫を重ね、ハンドメ
イドにより伝統的な美しさと「最高級」という品質を守り続けています。
最高級を求めるこだわりは、希少性の高い原皮の入手から、なめしの技術、革の
持つ美しさを最大限に表現する染色法、1本の糸をクロスさせながら一針一針丁
寧に縫い上げる手縫いの縫製など、こうした革の選定から作品の完成にいたるま
での一連の工程に表れています。


Philosophy
創業者ジャン・バティスト・モラビトの哲学は

贅沢は特別なことではありません、特別なことが贅沢なのです

独創的で耽美主義者であった彼は、最高の素材を使いながらエレガントで美しい
ユニークな作品をつくることに生涯こだわり続け、そして今も「MORABITO」は
そのフィロソフィーを守り、繊細かつシックでエレガントな、美しく比類のない
作品を世に送り続けています。
Ⅱ . 「MORABITO STYLE」について

■ Brand Concept

ヨーロピアンファッションに裏付けされたシック&エレガンスな服造りをベース
に、 より美しく 、 より自分らしい 着こなしを目指す時代性溢れるこだわり
のワードローブ。

本物の心の贅沢を求める女性に向けて、 究極の上質な日常着 を提案する最高級
でコンテンポラリーなライトプレタブランド。




■ Key word

Chic & Elegance ・ベーシックでありながら気品溢れる最高級の大人のリアルクローズを追求。
上品な気品 ・ナチュラルカラーをベースに旬で甘いトータルトーンを提案。



Eternal Quality ・卓越したクラフツマンシップに裏付けされた品格溢れる最高級のクオリ
不朽のクオリティ ティーを追求。
・贅沢な素材、贅沢な造りを追求した独創的なスタイルを提案。


Immortality ・ヨーロピアンファッションのエスプリをベースにした都会的で洗練された
永遠の哲学 普遍的な世界観の追求。



Timeless ・年齢で区切らないエイジレスなスタイリング提案。
時代を超えた若々しさ ・エレガントでありながらも洗練されたカジュアル感を表現。



Exclusive MD ・コーディネート性を追求しながらもニットにこだわった独自性溢れるオリ
独自性の追求 ジナル MD を展開。




■ Target

高感度で高品質にこだわった、最高級のクラス志向を求める女性。
■ショップ

[販売展開先]
百貨店および専門店でのショップ・複合ブランドショップ展開を全国のエリアご
とに推進いたします。




■店頭売上計画(小売価格)


初年度 5 億円
2年目 8 億円
3年目 10 億円




■ 2016 年春物展示会(デビュー展)


大阪展 2015 年 9 月 1 日(火) ∼ 3 日(木)
 株式会社キング 大阪店 7F ショールーム


東京展 2015 年 9 月 8 日(火) ∼ 10 日(木)
 株式会社キング 東京本社 4F ショールーム
プライス

S&S A&W

PRICE % PRICE %

Coat 180 − 500 8% 180 − 500 15% (05%)

Dress 79 − 150 7% (02%) 79 − 150 5% (02%)

Jacket 89 − 500 21% (13%) 89 − 500 18% (08%)

Skirt 49 − 89 5% 49 − 89 5%

Pants 49 − 99 10% 49 − 99 10%

Knit 49 − 150 35% (35%) 49 − 150 35% (35%)

Blouse 49 − 100 7% 49 − 100 7%

Cut&Sewn 39 − 59 7% 39 − 59 5%

Stole 39 − 79 − 39 − 79 −

Accessary 39 − 99 − 39 − 99 −

単位:千円
※( )はニット構成比率。年間通して 50% をニットにて構成。




サイズ





Bust 83 87


Waist 64 68


Hip 88 92


Tall 162-165

単位:cm
ブランドロゴ




この件に関するお問い合わせは下記まで


株式会社 キング マーケティング部 部長 河本 茂樹
TEL.03-5434-7588
〒 141-0031 東京都品川区西五反田 2-14-9
ヴィジュアルデータ貼付

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