ニューロサイエンス領域に強みを持つ米国のマーケットリサーチ会社「フォーブス・コンサルティング社」の株式100%取得で合意

2015 年 4 月 16 日
株式会社 電 通
代表取締役社長執行役員 石井 直
(東証第1部 証券コード:4324)


ニューロサイエンス領域に強みを持つ米国のマーケットリサーチ会社
「フォーブス・コンサルティング社」の株式 100%取得で合意


株式会社電通(本社:東京都港区、代表取締役社長執行役員:石井 直、資本金:746 億 981
万円)の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は、ニューロサイエンス領域に強みを持つ
米国のマーケットリサーチ会社 「Forbes Consulting Group LLC」(本社:レキシントン市、
以下「フォーブス・コンサルティング社」)の株式 100%を取得することにつき、同社株主と合
意しました。


1985 年に設立されたフォーブス・コンサルティング社は、定量/定性の調査・分析に関す
る高いケーパビリティーを保持しており、独自の調査手法やデータ分析、消費者インサイトに
基づくコンサルティングサービスを行っています。理性に働きかけるだけでなく、どのような
感情的動機が消費者を購買行動へと向かわせるのか、というインサイトの提供には定評があり
ます。中でも、同社の創業者兼 CEO の David Forbes(デービッド・フォーブス)が 2011 年
に学術誌に発表した調査分析ツールである「MindSight®」
(マインドサイト)は、多くの有力
企業から高い評価を得ています。


マインドサイトは、消費者がどのようなブランド体験をし、どのような動機で意思決定する
か、という 2 つの重要な感情要素について、思考中の脳内の活動を可視化するニューロサイエ
ンス(脳科学)に基づきチェックする機能を持っています。映像や画像に対して、消費者の無
意識の感情面がどのように反応するかを瞬時に確認することができます。


これまで当社グループの米国におけるマーケットリサーチ領域のサービスは、マーケティン
グ・コンサルティング・エージェンシーである Copernicus(コペルニクス)を通して提供し
てきましたが、買収完了後、フォーブス・コンサルティング社はこのコペルニクスの一部門と
なり、創業者兼 CEO のデービッド・フォーブスがコペルニクスのチーフ・イノベーション・
オフィサーに就任します。
コペルニクスに新たなサービスやケーパビリティーが加わることで、顧客により付加価値の




高いソリューションを提供することが可能になります。


なお、本件が当社の 2015 年 12 月期(決算期を 3 月期から 12 月期に変更予定)の連結業績
に与える影響は軽微です。



【フォーブス・コンサルティング社の概要】
社 名 : フォーブス・コンサルティング社 (Forbes Consulting Group LLC)
本社所在地 : 米国 マサチューセッツ州 レキシントン市
設 立 : 2005 年 12 月(同社は 1985 年に設立されていますが、同業の Qualitative
Insights Consortium 社と合併した 2005 年 12 月を登記上の設立日として
います)
株主構成 : 買収手続き完了後
電通イージス・ネットワーク 100%
収益(Revenue): 769.2 万米ドル(約 9.2 億円)
(2014 年 12 月期)
代 表 者 : David Forbes(創業者兼 CEO)
従業員数 : 25 名
事業内容 : マーケットリサーチやコンサルティングサービス


以 上





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